維密第四季度銷售額跌逾9.3%，致母公司盈利能力下滑

　　2月27日，維密母公司L Brands公布的第四季度財報數據顯示，期內該集團銷售額同比增長0.62%至48.5億美元，但受到維密品牌業績持續不振的影響，集團的盈利能力有所下降，期內營收為正，主要得益于出售內衣子品牌La Senza。

　　細項數據顯示，期內維密的銷售額為18.5億美元，與去年同期的20.4億美元相比，跌幅超9.3%。財報公布后，L Brands當日股價持續動蕩，盤中最大下探6.9%至25.5元/股。

　　由此可見，維密的“中年危機”感越來越強烈。

　　眾所周知，維密的出現曾撼動過模特及時裝行業的審美標準，但最近兩年，該品牌卻在口碑、質量兩大領域連連“失勢”，頹勢難掩。

　　首先，維持、維護其品牌形象的年度大秀越來越“網紅化”，難返當年熱度。去年維密大秀期間，除了劉雯、何穗、奚夢瑤的動向還略受國內消費者關注外，甚至都沒能夠在微博上維持一定的話題熱度，與前兩年相比大有“后勁不足”之感。

　　另外，讓消費者最難忍受的是維密產品的質量問題及售后服務問題突出——2018年其產品曾因登上質檢“黑榜”而遭銷毀，在微博和品牌天貓旗艦店里面，也不乏討伐其產品“做工差、線頭多”、“和大牌名頭不符”的評論。

　　或許是看到了這些問題，L Brands集團高管在去年年末，曾表示將重新評估維密當下的局勢，并進行一些戰略調整，譬如“考慮重啟泳裝業務”等，但這些舉措到底能否對當下維密的業績困局起到拉動作用，還有待市場的進一步檢驗。