阿迪達斯2018年財報：銳步扭虧為盈，大中華區增速放緩

               3月13日，阿迪達斯發布2018年第四季度報及全年財報。財報顯示，阿迪達斯第四季度營收同比增長3.5%至52.34億歐元，全年營收同比增長3.3%至219.15億歐元，持續經營業務的凈利潤同比增長26.2%至17.09億歐元，歸屬于普通股股東的凈利潤同比增長55.1%至17.02億歐元。


從細分市場來看，阿迪達斯2018年的營收增長主要得益于北美和亞太地區的業務。其中北美市場營收同比增長10.4%，亞太市場同比增長11%，而歐洲、俄羅斯及獨聯體國家、拉丁美洲均出現了不同程度的業績下滑。原因在于世界杯期間大量銷售門店被關閉、歐洲的銷售額持續低迷等等。


此外，阿迪達斯旗下品牌銳步實現扭虧為盈，貢獻了超1.5億的凈利潤。


財報會議上，阿迪達斯CEO Kasper Rorsted表示，“阿迪達斯戰略增長動力來自于北美、大中華區和電子商務，這三項在過去一年均實現了兩位數增長，過去一年是公司歷史上表現最好的一年。”


但同時阿迪達斯還表示由于中等價位服裝供應鏈短缺，這將會影響2019年的業績增長，阿迪達斯恐將難以實現這一需求。這個消息一度引發了阿迪達斯的股價大跌5.5%。


阿迪達斯預計2019年銷售額維持5-8%的增速，但上半年將受到供應鏈的影響，增長率預計將維持在3-4%，隨后將在下半年加強供應鏈管理。


為此，2019年2月，阿迪達斯任命馬丁·尚克蘭（Martin Shankland）為全球業務主管，主要負責供應鏈管理。外媒表示，上一任業務主管吉爾·斯泰亞特（Gil Steyaert）僅一年就從該崗位離職，或與供應鏈出現問題有關。


由于2018年舉辦世界杯，阿迪達斯增加了營銷費用預算，營銷費用支出達到了30.1億歐元，與去年同期相比增長了10％。得益于良好的產品定價、渠道投入，阿迪達斯的毛利率上升1.4個百分點至51.8%，大大抵消了由于匯率變動引發的負面影響。


在過去一年中，阿迪達斯尤其重視電商業務，2018年第四季度電商業務增速達到36%，“我們去年推出官方應用程序，在25個國家的下載量超過700萬次，電商還有巨大的增長空間，”CEO Rorsted如是說。