“她經(jīng)濟”正日漸明顯 但快時尚正成其遠離的對象

　　“她經(jīng)濟”早已不是新名詞，當獨立的都市女性們在職場上威風凜凜之時，其對消費潮流的影響也正日漸明顯，快時尚正在成為其遠離的對象。

　　備受“寵溺”

　　中國女性消費者正在成為全世界商家們的寵兒，如何吸引她們的目光成為商家優(yōu)先考慮的問題。

　　三月春暖，整個巴黎的百貨業(yè)都繃緊了神經(jīng)為開展商戰(zhàn)，限量新品、春季新款、合作款陳列都已經(jīng)在專柜里放穩(wěn)了，這其中為中國女性消費者提供的最好服務就是——支付寶和微信支付在這里暢通無阻。

　　“每10歐的銷售額中，就有2到3歐是中國人貢獻的。在法國奢侈品專柜，5位導購員中就有1位是中國導購。”這是法國老佛爺百貨的數(shù)據(jù)，這家世界頂級豪華商場，一直挖空心思，給中國女性消費者更多的寵溺。

　　珠寶品牌TIFFANY，更是從中國女性消費者口袋里賺足了錢。有業(yè)內(nèi)人士評價：“中國女人撐起了TIFFANY的業(yè)績。”

　　中國女性的龐大消費力量早已成為商家們的必爭之地，瑞士最大的鐘表品牌甚至懂得在中國微博上講故事、植入電視劇廣告，打入大客戶內(nèi)部。

　　最近全球五大奢侈品集團陸續(xù)發(fā)出季度財報，LVMH、歷峰、開云、斯沃琪和愛馬仕，雖然整體上有人歡樂有人愁，卻無一例外，都在財報里把中國女性猛夸一遍。

　　擁有20多年經(jīng)驗的海外奢侈品品牌公關表示：中國女性購買力實在太強大了！差不多每十位女性當中就有一位中產(chǎn)女性，她們愛買、會買、見多識廣、講品質(zhì)，把生活過成了自己想要的樣子。

　　正如艾瑞咨詢與唯品會不久前聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國中產(chǎn)女性消費報告》中指出的那樣，中國女性消費呈現(xiàn)出五大趨勢，其中之一就是，無論一二三，各線城市都傾向于購買海外品牌，當大牌打折時，88.8%的中產(chǎn)女性會傾向于購買國外運動品牌。

　　中國女性得到奢侈品廠家的寵溺，與經(jīng)濟條件關系密切。調(diào)查顯示，70%的中國家庭經(jīng)濟大權掌握在女人手里，一線城市的單身女性，年收入在18萬元以上，已婚女性按照家庭為單位，總收入則在35萬元以上。

　　消費有側重

　　據(jù)唯品會消費數(shù)據(jù)指出，女性消費特色鮮明。2018年，美容護膚產(chǎn)品銷量猛增，愿意拿幾萬塊錢買一款美容儀、護膚品的女人們，買起口紅更是不眨眼，平均每人每年購買4支口紅以上。

　　中產(chǎn)女性中的10%塔尖，不管是未婚還是不婚，她們更愿意自我最大化，人格獨立、經(jīng)濟獨立是人生終極目標。除了日常生活的必要消費，讓自己開心即是消費意義所在，她們用來購買服飾珠寶、包袋消費支出占總收入38%以上。

　　新金融記者采訪了幾位年收入20萬元上的單身女性。當被問及，愿意一年花多少錢去購買美容護膚產(chǎn)品，塑造臉型時，一位從事IT行業(yè)的李小姐表示“三四萬元”以內(nèi)都能接受。

　　她解釋保養(yǎng)能讓自己更美更年輕，一年花幾萬塊錢美容、保養(yǎng)護膚，在所不惜。她表示現(xiàn)在一個月平均美容上花2000元左右，定期會去美容院護理做Spa，單次在200元到800元不等。

　　“像SK-II，雅詩蘭黛小棕瓶這種經(jīng)典護膚品，不會出錯，我都在網(wǎng)上有折扣時就長期囤貨。”年收入30萬元的醫(yī)療行業(yè)的閆小姐向記者表示。當記者問到貴婦護膚品牌La Prairie、LA MER等奢華美容品牌時，幾乎所有中產(chǎn)女性表示都擁有，她們對自身消費不設限，更敢于花錢。

　　主持行業(yè)的楠小姐更表示，不是要買貴的品牌，而是一直都在這個消費水平內(nèi)，不掙這個錢，肯定也不會這么消費。一個包2到3萬元，一年最多買4到5個，且可以背很多年。

　　而在區(qū)域分布上，中國時尚生活方式消費能力最強城市為北京，在北京各個年齡段女性中，80后女性引領消費。其次是上海女人，她們?yōu)樽约夯ㄥX毫不手軟，護膚品客單價全國第一非她莫屬。

　　快時尚消費褪色

　　快時尚品牌Zara、H&M，十幾年來一直在玩著營銷游戲，但在一線城市中，卻逐漸受到女性消費者冷遇，熱度一度下滑。

　　記者采訪到年收入35萬元的地產(chǎn)行業(yè)主管楊小姐就表示，快時尚的面料不行，做工粗糙，所謂聯(lián)名卻沒有奢侈品品牌的品質(zhì)，所以根本不會去購買。一件好看便宜的衣服，穿一季就會扔，這不是她現(xiàn)在的消費觀。

　　她說：“年輕時代我肯定會買，但現(xiàn)在我寧愿花2萬塊錢買一件大衣，穿上10年經(jīng)久不衰。我最在意衣服的面料和質(zhì)感，買東西前會先看成分表。”

　　《2019年中國中產(chǎn)女性消費報告》也發(fā)現(xiàn)了這一規(guī)律，不論生活在一、二線城市，還是小城市，她們最看重產(chǎn)品品質(zhì)，有高達46.3%的中產(chǎn)女性把“品質(zhì)”放在首要位置。

　　中產(chǎn)女性最懂得幸福生活中，自在、舒適的重要性，她們在消費中非常重視個性化、人格化、情感化的特質(zhì)。購物從“有用”到“有品”，階層認同訴求強烈。

　　“她經(jīng)濟”時代，都市女性一往無前的消費氣勢的同時，也有些自嘲的成分在。當追求“更體面的人生”慢慢變成了每個人的剛需，消費、健身、閱讀、旅行，也成為追求體面人生的另一種生活方式，“她經(jīng)濟”的潮流方向也在潛移默化中發(fā)生轉變。