中國買家又要買了 看上英國王妃等貴族愛的服裝品牌

　　服裝行業的中國買家又出現了。

　　據英國天空新聞網消息，英國輕奢品牌L.K.Bennett或將被今年3月成立的英國公司Byland UK收購，交易即將在近幾日內敲定。Byland UK的所有者為馮康潔（Rebecca Feng），她名下的北京映玲錦貿易有限公司和北京尚銘澤貿易有限公司是L.K.Bennett的中國代理商。

　　因融資失敗，L.K.Bennett在今年3月初申請破產，公司交由前CEO Darren Top和財務總監Andrew Ellis管理，破產事宜則由安永會計事務所負責。開始尋找新買家后，品牌創始人Linda Bennett在4月2日已退出競標，倫敦鞋履品牌Dune和其他幾個買家則有收購意向，但目前為止，Byland UK的出價最高。

　　L.K.Bennett在英國的39家直營店和37家特許經營店已陸續關閉了幾家，上周，L.K.Bennett在美國也宣布了破產。如果被成功收購，這些店鋪和員工的未來發展也面臨動蕩。據悉，已有50多個員工被裁。

　　其實創立于1990年的L.K.Bennett也曾輝煌過。

　　最早L.K.Bennett靠制鞋起家，在2010年左右，業務拓展至鞋、包、服裝和配飾。而當時英國的新王妃凱特則是推動它大火的功臣。

　　2011年凱特王妃出訪各國時，幾乎一直穿著L.K.Bennett的經典鞋履系列SIGNATURE COLLECTION。這一系列的設計簡約大方，也百搭，于是迅速走紅。

　　后來，凱特王妃的妹妹皮帕、英國首相卡梅倫的妻子薩曼莎、超模凱特·摩絲，以及眾多英國明星都經常穿著L.K.Bennett在公開場合亮相，讓該品牌一度成為國民鞋。直到現在，L.K.Bennett的最大賣點仍是凱特王妃。

　　近三十年的發展后，L.K.Bennett海外布局已較為成熟，入駐了法國、迪拜、荷蘭、西班牙等十數個國家。在中國也開了6家店鋪，位于北京SKP、北京國貿商城、西安SKP和武漢國際廣場中，并有天貓旗艦店。不過除美國外，其余市場的國際業務不在破產管理范圍內。

　　火了之后，L.K.Bennett便有些迷失了。

　　為了配合自己“王妃衣櫥”的招牌，一度上調價格，試圖躋身奢侈品牌。這一舉動導致不少老客流失，同時也并沒有招攬來更多和高價匹配的客群。英國品牌專家Claire Shields曾表示：“價格上漲導致普通消費者流失，名人效應帶不來高端消費人群，L.K. Bennett的尷尬定位導致它最終垮臺。”

　　從L.K. Bennett公開數據中可以看到，大約從2016年開始，虧損便急劇增加。2016財年凈虧損由上一年的110萬英鎊增加到450萬英鎊，營業額同比下滑1%。

　　就連創始人Linda Bennett也趕回來試圖挽救局面。她本在2007年就出售了在該品牌持有的股權，又重新回購，還向品牌注資了1100萬英鎊。但收效不佳，2017財年，L.K.Bennett還是虧損了590萬英鎊。

　　目前該品牌的估值尚未披露，有業內人士認為，鑒于品牌數年虧損，加上目前大環境嚴峻，品牌當前的估值或將低于8000萬至1億英鎊。