快時尚、運動品牌、奢侈品、紛紛入局美妝為哪般

　　美妝在服裝品牌眼里似乎越來越成為一塊香餑餑了。2019剛開年，服裝品牌與彩妝相關的新聞就層出不窮。

　　剛開年，PUMA就和美寶蓮合作推出以街頭潮流為亮點的限量版美妝系列，該系列采用超飽和色調，賣點為持久性，吸引了一批熱愛運動、街頭潮流文化的消費者的追捧。這并非PUMA首次跨界推聯名彩妝，過去PUMA也曾與MAC推出過唇膏。

　　緊接著，2月13日，Victoria Beckham在Instagram上宣布，將在今年秋天正式推出自己的美妝保健品牌Victoria Beckham Beauty。而2018年，貝克漢姆就與歐萊雅合作推出個人護膚品牌House 99。

　　時隔一個月，法國奢侈品集團愛馬仕(Hermès)宣布將進軍美妝領域，于2020年正式推出首個美妝系列。愛馬仕官方認為，“這將是一個傳承愛馬仕品牌精神的項目”。

　　近日，根據加拿大瑜伽運動服飾品牌Lululemon官網4月3日的信息，該公司計劃今年春天晚些時候推出個護產品線，所研發的“功能性”個護產品主要配合著日常的運動場景使用。

　　結合去年12月ZARA再度發力彩妝市場，以及去年9月GUCCI在社交媒體Instagram開通新賬號“guccibeauty”，有意重新開拓美妝市場，再有包括Forever 21、H&M、Topshop等在內的眾多快時尚品牌長期以來在美妝行業的布局，可見，服裝品牌加碼美妝，似乎又成為了新的潮流趨勢。

　　我們都知道，服裝行業2018年的生意不好做，服裝品牌尋找新的業績增長點也無可厚非，但是為什么剛好是美妝呢?

　　根據公開數據可知，美妝行業增速已經超過了服飾行業，眼下衣服越來越難賣，而美妝線有助于提升品牌業績，這也就不難理解，為什么越來越多的服飾品牌開始入局美妝做化妝品生意了。

　　此外，過去的一年里，美妝與“故宮”IP的跨界營銷打造了眾多的爆款，與美妝品牌潤百顏聯名合作推出的口紅就是一個很好的例子。盡管這類跨界聯名彩妝價格不菲，但因其獨特的文化元素和很好的表現力，恰好迎合了年輕消費者追求品質和獨特個性的消費心理。以此類推，如果具有深厚底蘊的服裝品牌例如奢侈品牌，借用品牌文化推出彩妝系列，想必也是很有故事可講的。

　　最后，美妝行業的入門門檻相對較低，且產品造假低廉，很多品牌尤其奢侈品牌一早就有貼牌售賣的美妝產品存在，因此開啟美妝產品線難度不高，且回報可觀。

　　如果以時尚為一大類，服裝只是這個大類里較為著名的一個品類，彩妝、護膚、配飾等都從屬于這個大類。因此，服裝品牌開拓美妝線并不會讓人覺得很突兀。接下來發展美妝線，服裝品牌需要注意品牌的產品設計、產品安全、營銷策略等等，相比于服裝行業，美妝行業是一個正在成長中的年輕市場，就中國市場目前的美妝行業格局來說，這個行業還沒有發展到頭，入局美妝行業將大有可為。