冰雪運動將成運動品牌新機遇,現(xiàn)在上車很來得及
如果說有什么體育項目能讓運動品牌在未來幾年內(nèi)保持業(yè)績攀升,那大概率就是冰雪運動了。在2022年北京冬奧會的舉辦、國家政策的支持以及中國這一新興市場向好趨勢的共同推動下,冰雪運動這一體育項目為國內(nèi)外的眾多運動品牌帶來了曙光。
2016年,國家體育總局發(fā)布《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》,計劃至2025年,中國直接參加冰雪運動的人數(shù)超過5000萬,冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到10000億元。
3月底,結(jié)合我國冰雪運動快速發(fā)展的良好態(tài)勢,針對中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》,國家體育總局政策法規(guī)司負責(zé)人解讀道:未來我們將全力推進北京冬奧會、冬殘奧會備戰(zhàn)工作;大力普及群眾性冰雪運動,推動冰雪運動四季拓展,努力實現(xiàn)帶動3億人參與冰雪運動的目標;以青少年冰雪賽事和校園冰雪活動為重點廣泛開展青少年冰雪運動;加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè),積極培育市場主體,推動冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)、復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪運動中心發(fā)展。
4月11日,《2019全球滑雪市場報告》發(fā)布,報告顯示,中國是全球唯一快速增長的地區(qū)。自2000年以來,中國滑雪人數(shù)急劇增長。在2022年北京冬奧會成功申辦的推動下,2018年,中國新開業(yè)的滑雪場有39家,滑雪場總數(shù)量達742家,2018/19雪季總滑雪人次近2000萬。不過,盡管產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大且前景向好,中國滑雪市場整體水平仍較為低端。
隨著一系列冰雪產(chǎn)業(yè)利好局面的顯露,冰雪運動體育項目開始受到運動品牌的重視。近幾年,各大運動品牌在發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的同時,也逐步加碼冰雪運動。
首先是國外運動品牌借此東風(fēng)進駐中國市場。去年6月,全球五大冰雪運動裝備生產(chǎn)商之一、法國戶外運動品牌ROSSIGNOL聯(lián)合IDG資本,開始謀求拓展中國市場。在中國,ROSSIGNOL更多以“金雞”這一名稱為冬季運動愛好者所認知。品牌方在獲得投資后表示,將會把本輪投資用于發(fā)展中國市場,加強在中國的品牌表現(xiàn),如運營社區(qū)、開設(shè)旗艦店、發(fā)展電商、參與滑雪比賽等。
而國內(nèi),首先布局的就是北京2022冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴、國產(chǎn)運動品牌一哥的安踏。
安踏先是于2016年,斥資1.5億元獲得迪桑特(Descente)在中國的獨家經(jīng)營權(quán)。迪桑特是一家來日本運動服裝品牌,以滑雪等冬季運動產(chǎn)品線為主。2018年,迪桑特完成“從無到有”的全線布局,銷售額增長超過200%。接下來,安踏期望迪桑特能借2022年北京冬奧會真正地釋放市場潛力。緊接著,為了快速進入運動品牌高端市場、具有更強大的實力加碼新興運動產(chǎn)業(yè),安踏收購了亞瑪芬體育。后者旗下?lián)碛写罅窟\動戶外品牌,被廣大登山、滑雪愛好者所熟知。
而在其他方面的布局上,安踏成立了“北京冬奧會備戰(zhàn)保障工作室”,并于近日在在廈門揭牌正式投入使用。該實驗室整合了世界冰雪裝備高端原材料,能夠?qū)崿F(xiàn)冰雪裝備的個性化研發(fā)和定制,極大提升各冰雪項目國家集訓(xùn)隊裝備保障水平。同時,安踏近日在冬奧會雪上項目舉辦城市張家口的張家口經(jīng)濟開發(fā)區(qū)第二小學(xué)創(chuàng)建了的首家冬奧宣傳教育基地,培養(yǎng)青少年冰雪運動特長。
在安踏之外,其他的國產(chǎn)運動品牌也紛紛加碼冰雪產(chǎn)業(yè)。
去年5月,匹克體育宣布已全面收購國際高端戶外運動品牌——奧索卡。奧索卡于1996年進入中國市場,是中國登山隊的合作伙伴。匹克表示,接下來,匹克將瞄準2022北京冬奧會契機,進軍冰雪領(lǐng)域,使奧索卡保持戶外運動的國際領(lǐng)軍品牌地位,進而拓展公司在中高端戶外體育用品的市場占有。
而后,今年3月,以戶外運動見長的國內(nèi)戶外用品行業(yè)第一股探路者舉行分析師會議,考慮到2022年北京冬奧會帶來的影響,將對冬季運動核心品類進行重點布局,包括高山線、雪線、徒步越野線等產(chǎn)品線。探路者表示,將加強對滑雪服、滑雪褲等品類自主設(shè)計推廣,同時,針對滑雪產(chǎn)品線,會考慮通過投資合作等方式,與其它公司進行日常研發(fā)和設(shè)計等合作,整合外部資源。
隨著2022年北京冬奧會的逐步臨近,運動品牌對于冰雪運動的投資贊助將會不斷增加。更有甚者,有些運動品牌一早便瞄準了冰雪運動市場。例如361°早在2013年便與北歐著名戶外運動品牌One Way Sport開啟戰(zhàn)略合作,進駐專業(yè)戶外體育市場。
同時,隨著2022年冬奧會的臨近,國內(nèi)運動品牌將加快細分品類市場的布局,尤其是在滑雪器材、戶外運動方面。例如,李寧早在去年便將全品類專業(yè)運動裝備店作為了重要布局點。
正如我們上面所分析的,無論是政策還是市場,中國都面臨著冰雪運動體育項目增長的爆發(fā)性時刻。目前全國的滑雪者有超過1330萬人,超過75%為一次性體驗者,未來推廣空間巨大。同時,運動用品行業(yè)、冰雪產(chǎn)業(yè)自主品牌較少,核心競爭力不足,這樣的開放性競爭格局,對于眾多入局的運動品牌,將是一個大展身手的好機會。
來源:中國服裝網(wǎng) 作者:施僑露

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