Lululemon將進軍鞋類市場 尋找市場的“空白地帶”

　　周三，加拿大著名瑜伽運動服零售商Lululemon（露露樂蒙）首席執行官Calvin McDonald近期公布了最新的五年增長計劃，并表示Lululemon將進軍鞋類市場。

　　雖然目前運動鞋類市場已被Nike（耐克）和adidas（阿迪達斯）等巨頭壟斷，但Calvin McDonald表示，已經找到了市場的“空白地帶”。他說:“我們對鞋類產品進行了測試，從中學到了很多，消費者支持我們銷售鞋子。我們相信，對Lululemon和整個市場來說，我們都找到了一個獨一無二的機會。”

　　“小品牌正在蓬勃發展，增長速度超過了市場整體情況。”NPD Group體育分析師Matt Powell如是形容當今美國的運動鞋市場。

　　目前還不清楚Lululemon新推出的鞋子會是什么樣子，是實用的健身運動鞋，還是運動鞋愛好者喜歡的潮流運動鞋？Calvin McDonald拒絕透露更多細節，但表示年底前會公布更多消息。他說：“我們希望親自實現這項計劃，之后再分享給大家。”

　　Lululemon目前也有少量的運動鞋在出售。2017年8月，Lululemon開始在美國的一些門店推出與洛杉磯運動鞋制造商Athletic Propulsion Labs合作的運動鞋，每雙售價從140美元到200美元不等，且目前正在Lululemon官網上打折促銷。這是Lululemon首次推出鞋類產品，也是對鞋類市場的測試。Calvin McDonald表示，今后將在此成功經驗上高調進軍鞋類市場。

　　推出鞋類產品是Lululemon高管們向投資者和分析師公布的五年增長計劃的一部分。五年計劃的三大主要增長戰略包括：

　　產品創新

　　多渠道客戶體驗

　　市場擴張

　　此外，Lululemon強調，希望到2023年，其男裝和線上業務的銷售收入能增長一倍，線上業務銷售收入增長一倍，并實現國際銷售收入增長三倍。Lululemon的海外擴張將集中在中國和其他亞洲和歐洲市場。此前其公布計劃表示今年將在海外增設25~30家門店。同時該公司表示，北美市場仍有增長潛力。

　　以瑜伽運動服和健身器材聞名的Lululemon正在不斷擴大產品類別。本月上旬Lululemon新推出了美容和身體護理系列，包括專為運動人群設計的保濕霜、香膏和干洗香波等。

　　截止4月24日收盤，Lululemon股價收盤較前一交易日微漲0.84%至178.27美元每股。