青少年服飾AE一季度增速4% 但中國業(yè)務(wù)仍然不好

　　得益于牛仔褲回歸潮流版圖，美國青少年服飾零售商American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 在一季度實現(xiàn)超預(yù)期增長，刺激股價在周三早段一度飆升7.5%至19.9美元，創(chuàng)超過五個月最大升幅。

　　截至5月4日的一季度American Eagle Outfitters Inc. 實現(xiàn)6%的可比銷售增長，幾乎是市場預(yù)期3.1%的兩倍。其中American Eagle(下稱“AE”) 品牌連續(xù)六季取得中個位數(shù)增長，一季度增速為4%。

　　AE 品牌總裁Chad Kessler 在分析師電話會議上指出，品牌的強勁勢頭體現(xiàn)在轉(zhuǎn)化率、交易、實體客流和線上業(yè)務(wù)持續(xù)增長，而且AE 作為“美國第一女裝牛仔褲品牌”，牛仔褲銷售已經(jīng)連續(xù)23個季度破紀(jì)錄，去年收入更突破10億美元，顯示他們利用彈力技術(shù)面料和破洞時尚元素成功打破了休閑運動款式對美國下裝市場的支配。

　　與此同時，該品牌在增加廓形和尺碼供應(yīng)后擴大15-25歲核心客群中的受眾，也積極從可持續(xù)生產(chǎn)及衣服回收計劃做文章，有助在環(huán)保意識日益增強的年輕人心中提升品牌形象。

　　此外，分析師認(rèn)為AE 品牌牛仔褲定價合理，且合身度出眾，培養(yǎng)了一眾忠誠度高的回頭客。

　　少女內(nèi)衣和泳裝品牌Aerie 的可比銷售雙位數(shù)增長延續(xù)到第18個季度，但14%的增速遠(yuǎn)低于四季度的23%和去年同期的38%，也是2016財年假日季以來首次跌破20%。品牌總裁Jennifer Foyle 強調(diào)客流、轉(zhuǎn)化率仍然正面，顧客保持率更提高了8%。

　　她對分析師表示品牌建設(shè)依舊是第一要務(wù)。近年Aerie 的爆炸性增長全賴新的品牌路線——模特變成體型、尺碼、背景、種族各異的草根、素人和各行各業(yè)的出色女性，從而體現(xiàn)品牌的多樣化追求;無論實體門店還是社交媒體都打著“REAL(真實)”的標(biāo)簽，成功拉近與目標(biāo)消費者的距離，現(xiàn)在該品牌不僅建立了“AerieREAL”社區(qū)，剛過去的春季更上線了“AerieREAL Life”內(nèi)容交流平臺。

　　本財年American Eagle Outfitters Inc. 繼續(xù)重點擴張Aerie，全年計劃新開60-75間Aerie 門店，中期目標(biāo)是年銷售10億美元。截至5月4日該集團的1,061間門店當(dāng)中，936家屬于AE 品牌，Aerie 設(shè)有119家獨立門店，另外還有151家店中店設(shè)在AE 品牌專賣店內(nèi)。

　　一季度集團收入總計8.863億美元，優(yōu)于市場期望的8.556億美元，較去年同期的8.23億美元上漲7.7%。凈利潤按年增加2.1%至4,075萬美元，0.23美元的EPS 只比去年同期上升0.01美元。經(jīng)調(diào)整EPS 為0.24美元，市場預(yù)期為0.21美元。

　　上周發(fā)布業(yè)績的服裝零售商則呈現(xiàn)另一番景象。從American Eagle Outfitters Inc. 主要競爭對手Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF)、到多品牌巨頭Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團、到女裝零售商J.Jill Inc. (NYSE:JILL)、再到高端羽絨服品牌Canada Goose Inc. (TSE:GOOS) 加拿大鵝都，放緩是這些零售商現(xiàn)階段的主旋律，天氣、客流、促銷和產(chǎn)品都輕易成為拖累業(yè)績的借口。

　　Retail Metrics 的數(shù)據(jù)顯示，2019財年一季度美國服裝零售商的盈利同比大跌24%，不僅終止了2017財年三季度以來的連續(xù)增長，更創(chuàng)2008年經(jīng)濟大衰退至今的最高跌幅。

　　Retail Metrics 創(chuàng)始人Ken Perkins 指出遭遇疲軟客流困擾的全是重點布局購物中心的零售商。American Eagle Outfitters Inc. 則是難得的例外，首席財務(wù)官Robert Madore 在3月的電話會議上指出Gap 蓋璞品牌未來兩年關(guān)閉230間門店的計劃對他們來說是“巨大的機會”，經(jīng)常被與Aerie 相提并論的Victoria’s Secret 維多利亞的秘密今年內(nèi)也將結(jié)束50間門店。

　　American Eagle Outfitters Inc. 一季度毛利率倒退30個基點至36.7%，租金及產(chǎn)品成本的跌幅被促銷折扣增加和配送開支上升所抵消。營業(yè)利潤率也下降80個基點至5.4%，主要因為重組門店的策略投資上漲，廣告和專業(yè)服務(wù)的開支亦有所上升。

　　管理層在電話會議上也警告特朗普政府對集團重要采購市場——中國的關(guān)稅威脅也將威脅到他們的財務(wù)表現(xiàn)，而上周公布對所有墨西哥進(jìn)口產(chǎn)品征收5%關(guān)稅的新政則不會對集團造成影響。

　　至于中國業(yè)務(wù)的重組進(jìn)展，Robert Madore 今天透露剩下的四家門店已在一季度結(jié)束前全數(shù)關(guān)閉，目前集團“正物色新的專營公司、特許授權(quán)伙伴或合資拍檔”，暫時未能作出最終決定。他同時強調(diào)中國和亞洲市場對American Eagle Outfitters Inc. 來說依然象征著重大發(fā)展機會，在集團策略中“高度優(yōu)先”。

　　American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 周三尾盤走軟，全日收報18.54美元，升幅收窄至0.1%。進(jìn)入2019年以來該股錄得4.1%跌幅，雖然跑輸上升12.7%的標(biāo)普500指數(shù)，但跑贏大跌18.2%的Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF)、大跌28.5%的Urban Outfitters Inc. (NASDAQ:URBN) 。