LV蟬聯(lián)全球最有價值奢侈品牌，CHANEL緊隨其后

　　     雖然有諸如Gucci這樣上升勢頭兇猛的競爭對手，但Louis Vuitton仍然穩(wěn)穩(wěn)坐在全球第一奢侈品牌的寶座上。

　　6月11日，全球品牌估值榜單BrandZ發(fā)布了2019年全球100強品牌排名。根據(jù)該份榜單，共有四個奢侈品牌入圍100強，依次分別為排名第22位的Louis Vuitton、第31位的CHANEL、第37位的Hermès以及第52位的Gucci。

　　BrandZ全球品牌價值100強榜單是由全球最大傳播服務集團WPP與調(diào)研公司凱度華通明略合作發(fā)布的品牌估值報告，是全球最權(quán)威、規(guī)模最大的品牌估值報告之一。該項品牌估值研究將全球300多萬消費者的訪談結(jié)果與各家公司財務和經(jīng)營業(yè)績分析相結(jié)合，從消費者印象與品牌銷售業(yè)績表現(xiàn)等方面總結(jié)出品牌估值。

　　在這樣的評價體系下，Louis Vuitton在2019年的品牌估值達到472億美元，較2018年411億美元的估值再上升15%。

　　Louis Vuitton“飛行、航行、旅行——路易威登”展覽

　　界面時尚查詢歷年相關報告數(shù)據(jù)得知，自2006年BrandZ全球品牌估值100強榜單創(chuàng)立以來，Louis Vuitton的估值就一直領跑全行業(yè)，其估值始終與第二名的品牌相比，始終保持有一定的優(yōu)勢。其歷史最高排名曾在2008年時達到過19名，而當年，CHANEL、Hermès、Gucci的排名則分別是85、76與79名。

　　BrandZ在相關分析中稱，Louis Vuitton一直以來在對經(jīng)典產(chǎn)品的改革更新，以及開發(fā)新品類、新產(chǎn)品上不遺余力，是其品牌價值穩(wěn)居行業(yè)前列的重要原因。

　　而近幾年，Louis Vuitton也對數(shù)字化營銷、電商渠道的開拓充滿野心。這使得其品牌估值在2017年后又經(jīng)歷了一波快速的增長，增速均超過15%。

　　界面時尚在此前的報道中有提到，僅以中國市場為例，Louis Vuitton在中國的官方網(wǎng)站已支持全品類線上銷售，涵蓋成衣、鞋履、包袋、腕表、香水等;而它也是首個入駐社交分享平臺小紅書的奢侈品牌，在該平臺上，Louis Vuitton首次使用了社交化用于以及emoji表情，一改在其它社交平臺穩(wěn)重、端莊的風格。

　　四個2019年100強奢侈品牌歷年估值比較

　　不過，界面時尚經(jīng)比較整理多個品牌的歷年數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，自2017年起，大多數(shù)奢侈品牌都在經(jīng)歷漲幅不小的估值增長——除去Louis Vuitton、Hermès、Gucci，也包括Dior、Saint Laurent等等。

　　只有CHANEL是個例外，由于在2018年前, CHANEL從未公布完整財務數(shù)據(jù)，所以相關估值的計算或多或少受到限制，使得其在很長一段時間內(nèi)甚至跌出了100強。而在2018年首次公布數(shù)據(jù)后，CHANEL的估值得到大幅提升，至370億美元，成為緊逼Louis Vuitton的第二強奢侈品牌。

　　四個2019年100強奢侈品牌歷年估值排名比較

　　事實上，根據(jù)BrandZ的數(shù)據(jù)，受到幾個大型品牌的帶動，整個奢侈品品類的品類總價值在過去兩年分別經(jīng)歷了28%和29%的同比增長。而這背后很重要的一個原因是，盡管奢侈品仍然是只屬于小眾全體的消費品，但品牌通過社交網(wǎng)絡的不斷發(fā)聲，以及開展諸如品牌展等更多與消費者進行直接交流的線下活動，都在讓奢侈品牌變得更有知名度與美譽度，也進一步吸引了年輕消費者進行消費。

　　與此同時，奢侈品二手平臺、租賃平臺的活躍也在拉近普通消費者與奢侈品牌的距離。

　　Gucci是其中最好的例子，在創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Mechele的帶領下，Gucci的產(chǎn)品風格發(fā)生了翻天覆地的變化。以此為依托，Gucci還通過開Gucci Garden、Gucci Bookstore等線下手段，并通過開設Gucci Beauty等社交網(wǎng)絡賬號輸出Gucci的品牌美學。

　　Gucci Bookstore(書店裝修的Gucci零售概念店)

　　Gucci Garden(集餐廳、博物館、零售空間于一體的“花園”)

　　在BrandZ報告引用的消費者描述中，消費者會認為是Gucci是個具有創(chuàng)意、與眾不同的品牌。有比去年同期多10個單位數(shù)值的消費者希望穿著Gucci上街，并被別人認出自己穿了Gucci。這一比例超過了行業(yè)平均值12個單位數(shù)值。

　　可如果始終一味堅持維持品牌“高高在上”的形象，卻對于新渠道、新宣傳方式都選擇保持距離，那么品牌價值只能不可避免地走低。Prada、Cartier的品牌價值都在過去一年經(jīng)歷了超過10%的下跌。