洗牌模式持續 快時尚行業兩極分化

　　快時尚品牌正經歷著一場大范圍的洗牌，有的走向末路窮途，就此沉寂，有的卻攀上高峰，受到追捧。快時尚領域似乎被分為了兩大類，一類是以優衣庫為代表，一類則是以FOREVER 21、TOPSHOP為代表，明顯的兩極分化，讓快時尚品牌的行情變得更加撲朔迷離。

　　爆款優衣庫

　　優衣庫KWAS的聯名款再次將優衣庫推上了風口浪尖。6月3日，該聯名款一經發售，天貓旗艦店立馬售罄，而部分線下門店也陸續出現哄搶現象，部分產品全部售完，且沒有貨源。為此，多家實體店鋪推出了限購政策。

　　作為快時尚行業中一個另類的品牌，優衣庫的業績也呈現不同的模樣。就在今年4月，優衣庫母公司迅銷集團發布的2019年財報上半年業績報告顯示，集團收入、利潤雙增長，收入總額月760億元人民幣，較上年度同期增長6.8%;經營利潤總額月103.57億元人民幣，同比增長1.4%。進入中國以來，優衣庫的門店已經在接近四位數，叢林法則、互聯網科技、聯合IP三大政策帶領著優衣庫走向成功。

　　然而不可忽視的是，快時尚正在退潮，優衣庫也面臨著一定的乏力因素。去年，優衣庫的海外市場業績首次超過了本土市場，國內業績慘淡，營收利潤雙降，如果說優衣庫的市場空間已經快要觸碰到天花板，卻也不見得。日本本土市場增長乏力，強迫優衣庫不斷去開拓海外市場，而中國市場必定是其海外第一大市場。正如柳井正強調的，中國有13億人口，中國服裝市場絕不會減速。

　　H&M高端品牌將進入中國

　　6月11日，H&M集團旗下高端品牌&Other Stories宣布將于今年秋季進駐天貓，這亦是該品牌在中國市場開出的首家旗艦店。據了解，&Other Stories目前在世界各地共有70家分店，與H&M集團旗下的COS品牌相比，風格更加文藝且強調個性，設計全部由來自巴黎、斯德哥爾摩和洛杉磯的三個工作完成。該品牌也是H&M在天貓引入的第五個品牌。

　　H&M進駐天貓似乎還是昨天的事，但仔細一算卻已經超過一年的時間。一年多的時間里，H&M天貓旗艦店便積累了800多萬粉絲，以此為契機，H&M在中國的銷售也得到了極大的提升。就H&M2019年1月發布的年報來看，凈收入上升了5%達2104億瑞典克朗，電商業務增長穩進，銷售額上升了22%，占集團總銷售額的14.5%。

　　天貓電商平臺帶給H&M的迅猛增長令人驚喜，這也就不難理解為什么H&M集團迫不及待地要將旗下品牌一個一個地進駐進來了，畢竟這讓整個集團都看到了數字化渠道的力量。

　　TOPSHOP破產邊緣

　　去年11月全面退出中國的TOPSHOP，在半年多之后，來到了破產的懸崖邊。在這期間，這個品牌經歷過大范圍的關店、陷入性丑聞、創始人重組，直到5月底正式申請了破產。

　　據了解，TOPSHOP母公司阿卡迪亞旗下共有八個品牌和566間門店，通過破產程序“公司自愿協議”將關閉48家，削減1000個相關職位，并為另外194店尋求下調30%-70%的租金。

　　TOPSHOP老板因性丑聞在美國被起訴，這讓品牌再次陷入眾人的指責。在銷售業績不佳和品牌形象受損的雙重打擊下，TOPSHOP在美國的零售業務也走向破滅，拯救自己實現重振，唯有出售自己，但不僅買家還沒有出現，連同日期也被推遲。

　　幾個品牌的走向完全不同，優衣庫走向高處，H&M也有抬頭趨勢，而TOPSHOP卻一路受挫。而全球經濟的不景氣也加速了行業的變化，讓快時尚行業的“洗牌”模式不斷持續。相信行業的兩極分化將會持續擴大，誰能挺住壓力，在困境中成長，留到最后成為王者?