“掏空”優衣庫的KAWS又有新動作 這次搭上了Supreme

　　剛剛“掏空”了優衣庫的KAWS近期熱度著實不小，這兩天又被持續關注Supreme的資訊賬號@ovrnundrshp在Instagram爆料稱：KAWS xSupreme全新聯名或將出現在Supreme2019秋冬系列中，消息一出就引起眾議。

　　KAWS x Supreme

　　作為行業內關注度極高的兩個品牌，KAWS與Supreme的消息一直都是很多人關注的焦點。其實早在2011年KAWS就曾以OriginalFake品牌的名義和Supreme 進行過合作，并推出Box Logo短袖和衛衣等經典單品。

　　雖然一直被期待再次合作，但時至今日依舊沒有誕生新的合作…當然江湖中也少不了KAWS x Supreme的傳說。2017年官方還為此事件加了把火，有網友在瀏覽 KAWS 官網的時候，無意發現在 KAWS collections列表下，出現了Supreme的選項，讓不少粉絲開始有了希望。

　　然而……2018年和2019年KAWS和優衣庫的聯名都結束了合約，還沒有Supreme的影子。直到@ovrnundrshp這兩天在Instagram發出爆料信息。

　　還有迫不及待的粉絲們開始自發做設計，希望督促一下拖延癥的官方們。一個叫@thesupdream 的網絡上著名設計者就為這個聯名“出謀劃策”，以最基礎的T-Shirts為契機，結合標志性的KAWS為點綴，利用 Supreme標志進行凸顯，不得不說還真有一點像官方風格。

　　涂鴉海報KAWS

　　KAWS如今在中國市場可謂的大名鼎鼎，前段時間的優衣庫事件讓很多人都注意到了這個聯名藝術家。線下門店場景的過分火熱，瘋搶、大打出手與并沒有高出多少的商品溢價，都讓人不禁懷疑這個聯名系列有這么受歡迎嗎?KAWS似乎在中國市場的知名度也沒有看起來這么下沉。

　　美國著名街頭藝術家KAWS，從把偷偷將海報改版涂鴉二次創作，到成名后商家主動把海報送去KAWS家里，標志性的【8(x x)8】也是這個時期的產物。KAWS主要產品以玩偶為主，巨型雕塑、玩偶或者KAWS藝術展上的繪畫作品。由于玩偶的限量發售，粉絲群體的增長讓KAWS一直供應不求，紀念和牟利都非常有價值。

　　但較少有人知道，KAWS其實在2008年就與中國有了一點淵源，當時李寧邀請了國內外藝術家為奧運造勢，在北京奧運會前夕與KAWS曾經有過合作，雖然最終活動沒有產出實物單品僅僅營銷。

　　隨后15年舉辦展覽，16年與優衣庫的第一次聯名，才逐步出現在中國大眾的視野中。KAWS一直與限量、溢價相聯系，搶優衣庫的可能不一定全是粉絲，黃牛們也盯上了這個在二手交易非常可能溢價的大IP，而這樣的溢價更加助長了KAWS聯名的知名度與熱度。

　　萬物皆可Supreme

　　而此次事件中的另一個主角Supreme，更一直是潮流中心，1994年秋季誕生于美國紐約曼哈頓，結合滑板、Hip-hop等文化并以滑板為主的美國街頭服飾品牌，隨著街頭文化的“主流化”，潮牌正逐漸從小眾走向大眾，從街頭邁向流行，Supreme的影響力逐步滲透進大眾群體。

　　此前微博、抖音上大火的#萬物皆可Supreme#，在打開Supreme名氣的同時，一定程度上也預示了土味潮流正引發年輕消費者狂熱追隨，推動著國內潮流文化進入紅利期。

　　Supreme的聯名也是品牌DNA很重要的一部分，合作伙伴也都是潮流文化當中佼佼者，除了每個季度都有定番的聯名產品外，Supreme的產品更時常以社會頭條事件，或者政治諷刺為題設計產品。可以說Supreme這個品牌就是整個美國街頭文化的縮影。

　　此前高調進軍中國的仿制品牌Supreme Italy被宣布的商標失效，這對Supreme美國的維權打假行動而言是一個里程碑式的勝利。也在為Supreme進軍中國市場打了一個好的基礎。

　　潮牌聯名的IP熱度

　　據CBNData《2018潮流文化發展白皮書》報告顯示，購買力強且忠誠度極高的超資深潮流玩家群體壯大，年花費5000元以上消費者人數較2016年增加146%;藝術家聯名潮牌受青睞，近三年來涂鴉類IP在手辦、毛絨玩具、卡通周邊及靜態模型品類銷售熱度較高。

　　KAWS的設計成為品牌帶貨利器，持續熱銷年年熱潮。其中以優衣庫的聯名款系列為主要爆款，極為搶手;2018上半年KWS相關商品消費熱度是2016全年的1.5倍。

　　KAWS與Supreme同屬于90年代紐約的全盛時期，逐步放出的風聲雖然沒有得到官方證實，但客制設計的熱度提升，都在讓對這兩個品牌聯名期待值的不斷增長。

　　如果真的將在Supreme 2019秋冬系列中出現聯名，限量發售的KAWS遇上定量發售的Supreme，光是看到兩個品牌的名字并列就能想象到腥風血雨。