歌力思2.4億拿下IRO品牌全球控制權，曾重金獲本土獨家銷售代理權

深圳歌力思服飾股份有限公司（以下簡稱“歌力思”），7月8日發布公告，公司擬以2.42億元向深圳前海復星長歌時尚產業投資基金(有限合伙)(以下簡稱“復星長歌”)、上海復星惟實一期股權投資基金合伙企業(有限合伙)(以下簡稱“復星惟實”)收購其在深圳前海上林投資管理有限公司(以下簡稱“前海上林”)持有的合計35%股權。

公告顯示，公司近期分別與前海上林的股東復星長歌、復星惟實簽署了《關于深圳前海上林投資管理有限公司股權轉讓及相關事宜的協議》，擬分別以1.73億元收購復星長歌所持前海上林25%股權、以6902.53萬元收購復星惟實所持有前海上林10%股權，收購完成后公司將取得前海上林100%股權，前海上林成為公司全資子公司。

據悉，前海上林目前持有ADONWORLD57%的股權，ADONWORLD持有IROSAS100%的股權，IROSAS及歌力思分別持有依諾時尚(深圳)服飾有限公司20%及80%的股權。

IRO由LaurentBitton和ArikBitton兄弟2005年創建于巴黎，是法國城市年輕時尚的設計師品牌。以“streetgirls&fashionablewomen”為設計理念，追求街頭情懷的法式簡約風格，品類包括男女裝，主打時尚女裝產品。歌力思擁有IRO品牌在全球的所有權，并全面主導其中國大陸區域的業務發展。2018年，IROSAS實現全球營業收入5.75億元，營業利潤9234.40萬元。

歌力思表示，本次收購完成后，歌力思將通過前海上林持有IROSAS57%的股權，進一步加強對IRO品牌的全球控制權。

此前報道，2016年6月28日、2017年3月6日，歌力思與交易對方復星長歌分別簽署了《股權收購協議》及其補充協議。根據協議約定，歌力思擬通過支付現金的方式購買復星長歌持有前海上林的16%的股份，雙方商定前海上林16%股權交易作價為7900萬元，交易完成后，歌力思將持有前海上林65%的股權，取得前海上林的控股權。前海上林持有ADONWORLD的57%股權，而ADONWORLD持有IRO公司的100%股權。通過本次交易，上市公司通過ADONWORLD間接取得IRO公司的控股權。2018年1月，歌力思與依諾時尚簽署了《股權收購協議》及《獨家銷售代理合同》，擬以120萬歐元（約合926.26萬元人民幣，按2019年7月8日外匯牌價計算——第一紡織網注）收購其持有的依諾時尚80%的股權。通過本次收購后，公司對依諾時尚從間接控股變為直接控股，同時取得IRO品牌產品在中國大陸地區獨家銷售代理權。

記者此間獲悉，IRO公司于2010年11月在法國巴黎設立，股東為ELYONE和AEL。IRO是定位輕奢領域的法國設計師品牌，以“streetgirls&fashionablewomen”為設計理念，追求街頭情懷的法式簡約風格，品類包括男女裝，主打時尚女裝產品。

IRO以年輕創新、干練簡潔的法式設計見稱，多采用舊皮革、羊絨、絲綢等材料，打造出街頭朋克風格與巴黎時尚靈感相結合的系列設計，辨識度強。其中，酷感十足的皮夾克、連衣裙及休閑T恤尤受明星和時尚人士歡迎。

作為國際性時裝品牌，IRO以其誕生地法國為中心，在美國、德國、英國、西班牙、丹麥、韓國等多個國家和地區均取得了良好的發展。歌力思擁有IRO品牌在全球的所有權，并全面主導其中國大陸區域的業務發展。

2017年4月，IRO中國大陸首家門店在上海港匯恒隆廣場開業。目前店鋪分布于北京SKP、上海國金中心、深圳萬象城、南京德基、武漢國廣等高端購物中心，在中國大陸地區已陸續開設了13家終端店鋪。

華泰證券分析師張前認為，IRO和歌力思主品牌ELLASSAY同屬高端女裝，但是品牌定位更偏重簡潔、自然，與ELLASSAY的商務定位有一定的差異化，是對歌力思品牌矩陣的有效補充。觀察來看，IRO在中國市場仍處于投入期，是歌力思未來發展的潛力來源，歌力思也強調品牌推廣、渠道、營運等方面資源的投入，以提升品牌知名度與市占率。

來自歌力思的財報也顯示，2018年，IRO貢獻營業收入5.7億元，同比增長43.7%，截至報告期末，IRO擁有49家直營店。

記者獲悉，2018年，歌力思公司重新調整IRO業務體系，通過收購IRO品牌中國大陸區域運營主體依諾時尚，全面接管其國內業務運營。在保持IRO設計運營獨立性的基礎上，公司通過給予IRO渠道、品牌推廣等多方面的支持，推動IRO品牌在中國地區快速開店擴張。

張前預計，歌力思在中國大陸地區將加快IRO的渠道擴張速度，預計2019-21年凈開店分別為10、10、5家，同店增長分別為5%、5%、5%。分析來看，IRO品牌仍在快速成長期，銷售規模的增長將提升規模效應，帶來毛利率的提升，預計2019-21年其毛利率分別為66.0%、66.5%、67.0%。