另眼看服裝：歐時力冠名圣馬丁 優衣庫越賣越好的秘密

　　七月氣溫更為炎熱，越來越能夠感受到盛夏的高溫氛圍。而對于服裝界而言，無論國內國外服裝界不乏大新聞 ，牽動著服裝人的目光，那上周又有哪些大事件?中國服裝網帶大家一覽國內外服裝界動態。

　　國內大事件：7月8日~7月12日

　　探路者上半年凈利預增長230% 戶外運動市場待喚醒

　　7月12日，探路者控股集團股份有限公司（簡稱：探路者，證券代碼：300005）發布2019年半年度業績報告。報告顯示，截至2019年6月30日，探路者歸屬于上市股東的凈利潤盈利約7960萬元—8450萬元，同比上年同期增長230%-250%，上年同期盈利約2412.08萬元。同時報告指出，面對經濟下行、消費低迷、市場競爭激烈等不利因素，探路者繼續聚焦資源夯實促進戶外用品主業的穩健發展，持續提升產品競爭力，加強品牌建設推廣，量化跟進銷售終端各項指標，及時規劃對過季庫存商品的銷售。

　　中服說：

　　探路者作為國內戶外品牌第一股自然備受關注，作為細分領域的專業戶外運動品牌，近年來受到大環境的影響，戶外主業遭受打擊，業績也逐步放緩下降。其實不止探路者，其他的戶外運動品牌也接連遭受困境，三夫戶外、牧高笛等品牌業績也不容樂觀。放眼國際市場，中國的戶外運動人群還處于一個相對較小的階段，且對戶外運動設備的運用都是在運動時，并沒有達到一個很日常化的狀態，這也導致了國內戶外運動用品的市場沒有達到爆發。國際大品牌不斷布局中國市場，也在等待著中國戶外運動市場被喚醒。

　　搜于特擬引入國資戰投嘉興煜宣 馬鴻半年套現19億

　　公告稱，控股股東、實際控制人馬鴻及其一致行動人廣東興原投資有限公司(簡稱“興原投資”)為給公司引入戰略投資者及降低股票質押比例，馬鴻將其持有的公司1.38億股(占公司總股本的4.46%)股份、興原投資將其持有的公司1665.67萬股(占公司總股本的0.54%)股份一并轉讓給嘉興煜宣投資合伙企業(有限合伙)(簡稱“嘉興煜宣”)，轉讓完成后，嘉興煜宣將持有公司5%股份。本次交易中，標的股份轉讓價格確定為每股2.7元，轉讓價款共計4.17億元。

　　中服說：

　　搜于特一直在轉型中探索，原主要從事“潮流前線”品牌休閑服飾的設計和銷售業務，現已發展成為涵蓋品牌服飾運營、供應鏈管理、品牌管理等業務的大中型時尚產業集團公司。近期搜于特實控人馬鴻頻繁進行股份轉讓，引入多家戰投。去年11月，搜于特公告稱，公司控股股東、實控人馬鴻擬將其所持1.54億股公司股份以3.73億元的價格轉讓給前海瑞盛，轉讓完成后，前海瑞盛將持有搜于特5%股份。

　　歐時力母公司冠名倫敦中央圣馬丁學院主街

　　中國服飾集團正不斷加快國際化的步伐。據消息人士向時尚商業快訊透露，倫敦中央圣馬丁學院所在建筑的主街近日在歐時力母公司赫基集團的贊助下更名為“赫基集團街”，并將集團旗下品牌在路牌上一一列出，不過冠名的具體金額暫未披露。有分析指出，赫基集團此次冠名不僅會提升自身在國際業界的知名度，也有助于吸引更多國際人才加入。倫敦中央圣馬丁學院是全球四大時裝設計學院之一，隸屬于倫敦藝術大學，位于倫敦市中心。

　　中服說：

　　赴英國留學的學生基數越來越大，英國時尚行業也提供更多就業崗位。盡管表面上看，赫基集團與光大集團的投資都未涉及圣馬丁學院和倫敦時裝學院的實際運營，但其投資舉措實際上是對自身在時尚行業的一種背書，特別是在全球零售環境持續震蕩之際，選擇時尚學院作為切口似乎是個明智之舉。尤其是，中國服裝行業競爭力日趨明顯，國內服飾品牌迎來新一輪紅利期，人才將成為這場爭奪戰中的關鍵賽點。

　　加碼童裝市場 鴻星爾克這些品牌有何妙招?

　　近日，國產運動品牌鴻星爾克通過一場產品發布秀，正式進軍童裝市場，并將童裝品牌命名為“爾克兒童” (ERKEKIDS)。鴻星爾克推出童裝品牌并不是突發奇想。我們可以從以下幾方面得知其進軍童裝市場的原因。同樣在加碼童裝業務的還有班尼路。班尼路的轉型大刀闊斧，推翻以前的產品設計、升級終端店鋪形象，積極營銷跨界，還開始加強開發童裝。

　　中服說：

　　對于做童裝，很多品牌是認真的。無論是班尼路還是鴻星爾克，都在依托本身的品牌效應，瞄準消費群體。它們金冠近年的發展勢頭和知名度雖不如安踏、李寧之輩，但也曾是伴隨80、90后成長的國產運動品牌，在這部分人群中擁有一定的影響力。從成人服裝切入童裝，就是培養成人服裝的消費者為他們的孩子購買服裝，既降低了獲客成本，又為童裝品牌迅速積累起消費者群體，也為品牌本身打造出私域流量。就像愛買優衣庫的家長，當然也會為孩子選擇優衣庫。

　　李寧正迎來近10年來的新巔峰 市值增加近100億

　　和頻遭做空者瞄準的安踏體育相反，李寧正迎來近10年來的新巔峰。據時尚商業快訊，在港上市的李寧股價今日大漲5.3%至19.46港元，創下自2010年8月以來的新高，市值已逼近450億港元。自6月22日在巴黎二度走秀以來，李寧股價累積上漲逾27%，市值增加近100億港元。6月24日，李寧發布公告預計2019年上半年公司歸母凈利潤約7.09億元人民幣，相比2018年同期增加約4.4億元以上，同比增長約164%，持續經營業務利潤達到5.09億元，相比2018年同期增加約2.4億元，同比增長約90%。

　　中服說：

　　實際上，李寧重新喚起業界的高度關注只用了短短一年多的時間。去年2月，該運動品牌首次登上紐約時裝周，被視為發展史上的重要轉折。不過對于跨界時尚的舉措，李寧坦言是出于偶然。李寧在天貓紐約中國日邀請的契機下，登上紐約時裝周，卻意外獲得出色反響。去年6月的巴黎男裝周和今年2月紐約時裝周都出現了李寧的身影。種種跡象表明，李寧在時尚線的引導下正變得越來越強大，但能否借此契機讓其諸多方面的能力吸引更多消費者，將是李寧實現長期可持續增長的關鍵。

　　國際大事件：7月8日~7月12日

　　快時尚退潮 優衣庫越賣越好的原因是什么?

　　7月11日，優衣庫母公司迅銷集團公布了2019財年前三季度(2018年9月1日—2019年5月31日)業績報。報告顯示，迅銷集團前三季度累計綜合收益總額達18228億日元，折合人民幣約1157.08億元，較上年度同期增長7.0%;經營溢利2476億日元，同比增長3.7%，實現收益、溢利雙增長。優衣庫母公司業績再次獲得增長，創下歷史新高，優衣庫是迅銷集團旗下銷售表現最優秀的一個品牌，而大中華區則是全球市場中表現最強勢的，此前甚至超過了日本本土的業績。

　　中服說：

　　喜歡優衣庫的人，不外乎以下原因：基礎款簡單百搭、面料舒適、內涵黑科技、價格合理。總結起來說，人們衷愛該品牌是因為它的產品和價格。優衣庫以優質的產品見長，它善于深度開發百搭的基礎款。并且，價格和科技感以及聯名系列都很有競爭力，在中國正以每年80-100家的速度開設新店，預計整個大中華區的門店數量將在2021年突破1000家的門檻。下沉渠道這一措施能很好挖掘更多消費者。

　　Superdry中國合資公司虧損 抓不住年輕人就落伍！

　　英國時尚零售環境萎靡不振，Superdry也未能幸免。在截至4月27日的12個月內，英國潮牌Superdry總收入和上一財年基本持平錄得8.72億英鎊，毛利率從58.1%下滑至55.6%，基本稅前利潤從9700萬英鎊暴跌56.8%至4190萬英鎊。而據時尚商業快訊數據，在截至去年10月27日的上半財年內，Superdry收入仍錄得6.4%的增長至8.32億英鎊，這意味著該品牌在下半財年的銷售表現為負增長，再次引發行業對該品牌前景的擔憂。

　　中服說：

　　仔細觀察不難發現，Superdry的處境和已遞交CVA自愿破產協議的Topshop、New Look等英國品牌非常類似，深受門店網絡過大、品牌形象老舊、產品設計無新意等問題困擾。向著“年輕化”轉型迫在眉睫。為了應對品牌老化，首先，Superdry把重心回歸到設計上，創造更加清晰的消費者細分畫像。其次在渠道方面，品牌對零售門店網絡進行合理的規劃調整、提升店內購物體驗，并增加電商渠道產品的更新頻率以及產品種類。但是，Superdry的問題不是一夜之間就能解決的，通過一系列大刀闊斧的改革我們期待不一樣的新形象。

　　年輕人越來越窮 H&M和A&F都在推廣分期支付

　　青少年服飾品牌集團Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 宣布與瑞典支付提供商Klarna Bank AB合作，向美國公司旗下三大品牌Abercrombie & Fitch、Abercrombie kids和Hollister 英國和美國消費者，分別提供三期和四期分期付款服務。Klarna 目前已經為Abercrombie & Fitch Co. 的德國客戶提供Pay Later 的買后付款服務，消費者可以在下單后14天付款。上述合作，對于傳統零售商來說，具有非凡意義，通常在線零售商均可以配合消費貸產品，讓消費者享受一站式金融、消費服務。尤其是電商滲透力最高的在中國市場。

　　中服說：

　　H&M和A&F都在推廣分期支付，包括Klarna領先的“現購后付”全產品，以及簡化的送貨和退貨的購后體驗。這一合作將通過下一代的H&M應用程序和H&M的忠誠計劃來管理，總體目標是為時尚愛好者創造一個端到端的，更加鼓舞人心和精密相關的卓越購物體驗。這種服務亦有可能進入亞洲市場。除了借助零售業電商渠道的變革，更重要的一點則是因為，全世界千禧一代，相對他們的父母一輩，在相同年齡變得更“窮”，消費能力更低。現在，九連快時尚品牌都在想著怎么樣讓年輕消費者甘愿把口袋的錢花出去。