中國Z世代對假貨有99%的認知度

　　不是所有中國的Z世代都對世界知識產權(IPR)有所了解，并且他們對假貨的態度可能更被道德因素被左右而非財務考慮。

　　這是國際商標協會(INTA)的一份新報告中的兩項調查結論，名為“Gen Z Insights：Brands and Counterfeit Products”，該報告研究了來自10個不同國家的Z時代消費者態度，其中包括來自中國、阿根廷、印度、印度尼西亞、意大利、日本、墨西哥、尼日利亞、俄羅斯和美國的年輕購物者。研究人員要求4500名受訪者用25分鐘完成一份在線調查。共有403名中國Z世代參與，其中有202名男性和201名女性，他們的年齡在18至23歲之間。

　　最引人注目的是，該調查顯示，中國Z世代的知識產權意識明顯高于同齡人的平均水平。有99%的中國受訪者表示他們對知識產權有一定了解，而全球平均水平僅為85%。在該研究中包括的其他國家中，日本Z世代人群是唯一一個擁有超過90%的受訪者聲稱知識產權意識的群體。

　　結果證明，近幾十年來中國市場上假貨文化已經幫助塑造了年輕一代 ，他們同時熱衷于購買正版產品。中國的Z消費者是第五大購買假貨的消費者，84%的消費者稱他們在過去一年中很少會購買假貨，這個數字仍高于10個國家的平均水平79%。然而，70%的中國受訪者表示他們預計未來會減少購買假貨。只有印度尼西亞和尼日利亞的受訪者更多地回應了這一立場。

　　雖然INTA調查的所有受訪者中只有62%表示品牌名稱“有些重要”或“非常重要”，但中國的Z世代傾向于更加重視品牌。根據該報告，74%的中國Gen-Z消費者表示，品牌名稱對他們來說比較重要。

　　目前，品牌正在努力使其消息傳遞到Z一代消費者，而他們將成為2020年全球最大的消費者群體。這一代人在一個國際打假和預測數字盜版的世界文化中成長。負責瑞士諾華制藥公司的商標和版權的IN22總裁David Lossignol表示：“改變Z世代思維和購買習慣的大門是敞開的。該研究提醒品牌所有者，他們需要關注并調整營銷策略。”

　　4月，全國人民代表大會常務委員會宣布了針對惡意商標注冊的國家商標法修正案。修正案將于今年11月生效，旨在防止個人尋求注冊和持有商標而無意使用該商標。

　　以下是報告中的一些額外內容：

　　-幾乎所有在中國接受調查的Z世代都“非常尊重他人的想法和創造的價值”

　　-研究中大約80%的中國Z世代認為“購買真正的產品很重要”，而全球平均水平僅為74%

　　-大約61%的Z世代購買假貨因為很容易找到這些貨品，電商巨頭阿里巴巴試圖阻止這個現象

　　-根據該報告，“中國是少數幾個道德收入增加百分之五的國家之一 - 這是對Z世代關于假貨的看法的關鍵影響。