2018年中國運動服飾行業市場現狀與競爭格局分析 Nike與Adidas兩強林立

　　2018年中國運動服飾CR5約為57.3%，較2013年提升約10.1個百分點，集中度明顯高于全球水平。其中NIKE及adidas份額提升速度矚目，兩家公司合計市場份額從2013年的29%上升至2018年的38.5%，提升近10個百分點。

　　中國運動服飾市場集中度提升

　　當前體育運動熱度提升，居民收入穩步增長帶來消費升級以及80-90后購買力提升，主力人群壯大，擴大消費基數，使得運動服飾行業保持良好增速。

　　與此同時，中國運動服飾行業市場集中度也在不斷提升。2013年運動服飾行業CR5約為47.2%，2018年運動服飾行業CR5達到57.3%，較2013年提升10.1個百分點，集中度明顯高于全球水平(35.0%)。

　　在中國運動服飾市場中，Adidas與Nike兩大國際品牌市場占有率占據前兩位，為第一梯隊，市場占有率分別為19.5%和19.0%;第二梯隊為安踏、Skechers和李寧，市場占有率分別為8.0%、5.8%和5.0%。

　　Nike與Adidas兩強林立

　　近年來，Nike在中國地區的市場增速遙遙領先。2019財年第三季度Nike北美地區收入為38.1億美元，同比增長7%。歐洲、中東和非洲地區銷售額增長12%至24.35億美元。亞太和拉丁美洲地區收入同比增長14%至13.07億美元。中國市場收入同比增長24%至15.88億美元。

　　2019財年前三季度累計收入來看，北美地區為117.37億美元，同比增長7%;歐洲、中東和非洲地區為73.55億美元，同比增長9%;亞太和拉丁美洲地區為38.75億美元，同比增長4%;中國市場為45.11億美元，同比增長23%。

　　阿迪達斯近年業績增勢迅猛，公司業績復蘇明顯，中國市占率快速上升。2018年阿迪達斯實現收入258.8億美元，同比增長8.0%;凈利潤20.1億美元，同比增長24.6%。其中第四季度實現收入59.7億美元，同比增長0.3%;凈利潤1億美元，同比增長35.2%。

　　分地區收入來看，北美、亞太市場發展迅速，西歐區域收入仍占大頭，美國、亞太、歐洲逐漸形成三足鼎立態勢。

　　2018年底亞太區(包括大中華區、日本)收入占比達到33%，超過歐洲區的27%，北美占比21%。而截止2017年底西歐為第一大營收區域，占比29%;由于近年積極開拓北美/大中華市場，北美、大中華區分別為第二、第三，占比分別為21%，18%。

　　大中華區業務增速明顯，彌補歐洲市場增速乏力。近年來大中華區保持了25%-30%左右增速，彌補其他市場疲態。

　　與此同時，阿迪達斯中國市場占有率步步攀升，中國市場運動服飾市占率2018年達到19.5%，連續兩年力壓Nike排名第一。