動物保護組織批判加拿大鵝 壓力下或放棄使用狼毛

　　過去10個月，Canada Goose Holdings Inc. (NYSE:GOOS)加拿大鵝入駐中國市場遭遇挫折及遭遇上市后首次季度業績不達標后，迎來至暗時刻。

　　動物保護主義組織PETA周四在官方網站宣布，在該組織向美國聯邦貿易委員(簡稱FTC)會投訴之后，加拿大羽絨服制造商下架了官方網站對動物采購的道德聲明，不再用“確保”一詞來承諾其供應商不虐待動物。

　　對于撤下視頻和道德聲明，加拿大鵝否認是因對FTC調查而采取的被迫行動。并稱，FTC的調查并未得出任何結論，因此針對撤下視頻和道德聲明的任何反相推論都是不負責任的。

　　盡管目前不清楚加拿大公司何時撤下道德聲明和視頻，但是，FTC在6月17日曾發布聲明，表示不會對加拿大鵝進行任何執法行動，因為加拿大公司對涉嫌誤導和虛假性廣告，采取了迅速的糾正措施。

　　因此，幾乎可以推斷，加拿大鵝在6月17日前撤下道德聲明和視頻。

　　加拿大鵝官方網站上曾經有一段追溯下游供應商James Valley Colony Farms Ltd.如何屠宰大鵝，收割鵝毛的視頻。

　　PETA在8月1日發布聲明，宣布其對FTC的投訴，成功瓦解了加拿大鵝的虛假營銷。PETA稱，經過該機構實地調查，James Valley Colony Farms收割鵝毛的過程慘不忍睹，大鵝被工人粗暴地關進擁擠的籠子，被捆綁倒掛，隨后經過5個小時的長途運輸，看著同伴一個個被割喉。

　　至于加拿大鵝號稱的其另一來自土狼的皮毛原材料，PETA指控加拿大鵝聲稱土狼來自于美國西北部和加拿大人口密集的居住區，經常會攻擊寵物甚至人的聲明是謠言。

　　PETA稱，土狼在遭遇誘捕器捕殺的過程中，會在誘捕器上停留長達72小時，而過程中，土狼通常把隨著腿部骨折或撕裂，如果獵人發現這些土狼時它們還活著，它們可能會被射殺、用棍棒打死，或者以其他方式被殘忍地殺死。

　　與對大鵝屠宰過程的虐待一樣，PETA在去年向FTC出示了土狼的掠殺過程。

　　不過，加拿大鵝周四在回應PETA聲明時仍號稱，公司將一如既往地堅持道德采購和負責任地在產品中使用所有動物材料。

　　PETA在8月1日的聲明中則繼續呼吁加拿大鵝停止使用土狼的皮草和鵝毛。

　　紐約郵報則在周四援引消息人士稱，加拿大公司正在試圖放棄使用皮草，原因有很多，其中包括加州和紐約即將實施的皮草禁令，以及消費者對皮草的厭惡情緒日益高漲。

　　投行Susquehanna International分析師Sam Poser表示，加拿大公司正在試圖產品多樣化嘗試，減少對土狼皮草的使用，該公司管理層甚至透露羊毛材料為主的產品發展勢頭強勁。

　　5月底，加拿大公司公布的四季度業績顯示，在截至3月31日的三個月，加拿大鵝收入自2017年3月上市以來首次未能達到市場預期，中期業績目標也差過華爾街分析師期望，增長放緩的預警令該加拿大高端派克大衣制造商的市值在財報日單日應聲蒸發30%。

　　2019財年四季度，加拿大鵝實現收入1.562億加元，不及市場預測的1.589億加元，25.1%的增長率也創2017財年四季度以來新低，而2018財年同期該集團在門店和在線擴張的幫助下取得144.3%的爆炸性增長。

　　加拿大鵝更新的中期目標預計，未來三年的收入年均增長率在20%以上，不及市場期望的28%，經調整EPS年均增長25%+的展望也低于市場預期的29%，且當前2020財年一季度的虧損將因為中國投資和零售擴張而顯著擴大。

　　2019財年全年，加拿大鵝實現收入8.305億加元，較前一年的5.912億加元增加40.5%，固定匯率計增幅為39%。

　　分析師在電話會議上集體質疑展望過于保守，首席財務官Jonathan Sinclair則強調“我們負責任地提出業績指引”。

　　Canada Goose品牌成立62年以來，絕大部分時間完全依賴批發銷售，直到2016年集團上市前才開啟DTC渠道，自此DTC便成為集團的增長引擎，2019財年收入同比猛增69.1%至4.313億加元，占比從前一年的43.1%進一步提高到51.9%，批發收入也得益于固有批發伙伴增加訂單以及對加拿大雪靴制造商Baffin的收入而上漲18.7%至3.992億加元。

　　不過管理層預計當前2020財年批發增長將放緩到高個位數，意味著整體收入增長20%的目標將主要由今年計劃新增八間獨立門店(大中華區占三店)和一家數字概念門店的零售渠道驅動。

　　然而，DTC的實質性放緩更加令人警惕。四季度DTC收入在過去一年門店數量幾乎翻倍的條件下只有29%的增長，Bank of America Merrill Lych美銀美林分析師Robbie Ohmes提出同店銷售增長倒退或在線銷售大幅減速的猜想。

　　若拋棄使用土狼皮草，自然在道德上會加入Gucci、Prada等主流奢侈品的標準，但是目前的消費者調查顯示，盡管對企業的道德標準日益提高，但是消費者的實際購買選擇卻并未因道德高低而轉移，多數消費者仍專注價格和質量。