Nike 收購波士頓零售需求預測分析公司 想做直銷

　　美國運動巨頭 Nike（耐克）日前表示，收購總部位于波士頓的零售預測分析和需求感應公司 Celect，雙方未公布具體交易條款。

　　Nike 首席運營官 Eric Sprunk 指出，收購 Celect 有利于加速集團的 Consumer Direct Offense 直銷戰略，為全球的顧客提供更好的個人服務。“收購 Celect 這般全球頂級的數據科學公司，在他們開發的平臺的推動下，Nike 能更快更好地發揮我們的數字化優勢。伴隨市場對我們產品需求的增長，我們必須基于市場洞察、優化數據、高度關注消費者行為。這是我們大規模為消費者提供個性化服務的方式。”

　　也就是說，將 Celect 的技術整合入 Nike 的手機app和網站，Nike 就能更好的預測消費者想要的運動鞋和服裝款式，什么時候想到要買，以及偏好的購買地點。“我們必須提前預測市場需求，因為沒有六個月的時間來做作準備，只有30分鐘。”

　　Nike 表示，希望 Celect 能幫助集團減少缺貨率，減少計劃外的運動鞋和服裝需求——有利于進一步提高集團的利潤率。

　　創立于2013年，Celect 在數據科學、軟件工程領域有一系列的前沿知識產權產品組合。Celect 基于云的分析平臺提供專利洞察，幫助零售商在全渠道的大環境之下，通過更精準的本地化需求預測以實現庫存優化。在被收購之前，Celect 累計從投資方處獲得了3000萬美元以上的融資。

　　Celect 的團隊將立即合并入 Nike 的全球運營團隊，其聯合創始人未來將以麻省理工學院終身教授的身份，長期擔任 Nike 的顧問。Celect 首席執行官 John Andrews 表示：“我們迫不及待地想要加入 Nike 團隊，將我們獨特的創新能力融入他們多年來打造的數據和分析基礎。”

　　Eric Sprunk 表示，相比“花上兩三年”試圖從內部孵化一個平臺，Nike 選擇收購 Celect。“太難了…預測零售購物模式和消費行為，這次（收購）大大加快了我們的發展速度。”

　　在 Celect 之前，Nike 已經收購了幾家數字領域的公司，包括：

　　2016年，收購紐約數字設計工作室 Virgin MEGA，助力集團打造鞋履電商平臺 SNKRS app

　　2018年3月，收購消費者數據分析公司 Zodiac，以加速集團的“數字化轉型”

　　2018年4月，收購以色列計算機視覺公司 Invertex Ltd.，以提升集團數字技術平臺的競爭力，近期推出的3D掃描功能 Nike Fit 便是出自 Invertex。

　　Nike 的 Consumer Direct Offense 戰略的存在，就是為了直接面向消費者，進一步減少對批發渠道的依賴。美國證監會數據顯示，2018財年，Nike 的直銷業務銷售額同比增長12%至104億美元，約占 Nike 品牌總銷售額的30%。

　　開年至今，Nike 的股價累計增長8%，當前市值為1270億美元。