上半年市場疲軟，休閑服飾企業加大業務調整優化力度

縱觀森馬服飾、太平鳥、美邦服飾、搜于特這幾家休閑服飾上市企業上半年的業績表現，企業的休閑服飾業務增長普遍疲軟，企業正在加大對業務的調整優化力度。


森馬服飾上半年營收凈利同比增長，休閑服業務增速較慢


8月26日，森馬服飾發布2019年半年報，公司上半年實現營業收入82.19億元，同比增長48.57%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤7.22億元，同比增長8.2%；實現扣非后歸屬母公司股東的凈利潤6.69億元，同比增長8.02%。森馬服飾稱，營收增長主要系國內休閑裝業務、兒童業務穩定增長及上半年合并法國KIDILIZ集團所致。截至2019年6月30日，公司共有10161家線下門店，其中直營店1218家，聯營店280家，加盟店8663家。


半年報顯示，森馬服飾上半年童裝業務收入52.12億元，同比增長81.66%，增速較快，占公司總營收比例63.42%，占比進一步提高。森馬服飾稱，2019年上半年公司兒童服飾板塊優化多品牌業務組合，在大眾兒童細分市場以巴拉巴拉為領軍品牌，馬卡樂等品牌為細分市場選擇；在高端細分市場以KIDILIZ集團旗下CATIMINI品牌和ABSORBA品牌為主，CATIMINI品牌和ABSORBA品牌已在多個國內城市開設店鋪。公司與知名連鎖購物中心開展戰略合作，布局中高端渠道，重點推動購物中心、百貨和奧特萊斯渠道的發展，泛購物中心和專賣店及電子商務全渠道發展，泛購物中心渠道比例提升，并開設嬰幼童、鞋品、中大童等品類線上及線下獨立店鋪。


另外，電商業務增速亦較快，公司上半年電商業務收入21.67億元，同比增長35.06%。其中浙江森馬電子商務有限公司實現營業收入20.73億元，同比增長29.01%，電商品牌Minibalabala營業收入同比增長102.88%。并表后的KIDILIZ電商業務上半年收入額為8288.29萬元。


在休閑裝業務方面，半年報顯示，公司上半年休閑裝業務收入29.44億元，同比增長12.15%，增速相對較慢。森馬服飾稱，公司上半年發布新的休閑裝品牌定位，提出“質在日?！逼放苾r值主張并作為品牌哲學，并與知名IP跨界合作，擴充品類、探索女性內衣商業機會、優化鞋品供應鏈、打造鞋品標桿店。


太平鳥上半年營收凈利同比下滑，調整渠道結構


8月19日，太平鳥發布2019年半年報，公司上半年實現營業收入31.20億元，同比減少1.54%；實現歸屬上市公司股東凈利潤1.32億元，同比減少33.06%；實現扣非凈利潤2453.66萬元，同比減少66.87%。


太平鳥稱，公司一季度營業收入下降4.5%，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益凈利潤下降65.4%，二季度公司控制管理費用，強化商品管理、零售運營，扭轉了一季度經營業績下滑的趨勢，營業收入相比去年同期增長2.0%，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益凈利潤減虧935萬元。


太平鳥稱，2019年上半年，公司重點關注門店盈利能力的提升和經營質量的改善。上半年公司門店新開直營店184家，加盟店324家；關閉直營店111家，加盟店556家，聯營店8家；公司上半年凈開直營店73家，凈關閉加盟店232家，聯營店8家，全品牌凈關閉店鋪共計167家。截止2019年上半年，公司的線下門店數量為4427家。


半年報顯示，截至2019年上半年，公司共有加盟門店2830家，占門店總數的63.9%。太平鳥稱，加盟商在經營決策、商品管理、人員管理、財務管理等方面獨立運營，在日常運營過程中可能會出現執行公司政策不到位、管理能力難以滿足公司要求，甚至出現改為代理其他品牌的情況，從而影響公司的品牌形象和經營業績。另外，公司存貨金額仍然較大，占總資產的比重較高，需要予以重點關注和管理。公司一方面通過推進供應鏈快反管理，提升新品產銷率，減少庫存形成，一方面通過電商、奧萊等渠道處理過季貨品，優化存貨結構。


美邦服飾上半年錄得虧損，繼續關閉低效直營店


8月23日，美邦服飾發布2019年半年報，公司上半年實現營業收入26.99億元，同比下滑31.47%；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1.38億元，較上年同期下滑359.61%。


美邦服飾稱，上半年公司繼續進行渠道結構優化，關閉和調整低效直營門店，該項舉措對公司短期業績帶來影響。同時，由于上半年商品貨期因素，影響2019年春夏新品上市節奏，導致商品短期未能滿足市場需求，對上半年業績造成較大短期影響。公司已重視商品的貨期管理，相關問題已解決，公司未來貨品上市將按計劃推進。


美邦服飾同時預計2019前三季度歸屬上市公司股東的凈利潤虧損2.20億至1.40億，同比變動-648.09%至-448.78%，主要原因是公司調整渠道結構，關閉低效直營門店，上述舉措短期內或將對業績造成不利影響。上半年公司銷售收入較去年同期下滑，預計本年度前三季度公司經營業績虧損。公司未來將通過加強商品動銷率計劃管理，提升銷售收入。


美邦服飾稱，公司所在的休閑服飾行業受宏觀經濟影響較顯著。國際政治經濟環境的不確定因素較多，也給國內宏觀經濟帶來了諸多不確定性，公司的主營業務發展和盈利能力面臨因國內宏觀經濟波動所帶來的風險。


5月24日，美邦服飾回復了深交所此前下發的2018年年報問詢函，深交所提到，公司2018年度實現扭虧為盈，但銷售凈利潤率僅為0.53%，且公司主營服裝業務仍為虧損，詢問公司主營業務是否具備持續盈利能力。美邦服飾稱，自2016年度以來，公司聚焦主業，推進自有品牌業務轉型創新、渠道結構優化及拓展、提升零售管理能力以促進公司業績提升。公司服裝主營業務盈利能力持續改善，歸屬于上市公司股東扣非后的凈利潤持續減虧，并于2018年度實現扭虧為盈。不過，從2019年上半年業績表現來看，公司未能保持去年全年扭虧為盈的勢頭。


搜于特上半年營收凈利同比下滑，認為受宏觀市場環境影響


8月27日，搜于特發布2019年半年報，公司上半年實現營業收入60.77億元，同比下降44.14%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.85億元，同比下降56.94%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1.60億元，同比下降48.27%。


搜于特稱，上半年業績下滑的主要原因是公司各業務業績均有所下滑。供應鏈管理業務方面，宏觀經濟環境更趨嚴峻復雜，經濟下行壓力加大，為此公司繼續放緩供應鏈管理業務發展速度，同時由于原子公司紹興市興聯供應鏈管理有限公司于2018年10月份由控股子公司變更為聯營企業，不再納入公司合并報表范圍，以上因素使得供應鏈管理業務較上年同期下降較大。上半年供應鏈管理業務共實現營業收入50.83億元，占公司營業總收入的83.49%，較上年同期下降44.01%。另外由于棉花、棉紗等大宗紡織品原材料價格的下降，導致供應鏈管理業務毛利率水平較上年同期有所下降，材料銷售毛利率從5.45%下降到4.55%，供應鏈管理業務的凈利潤也因此下滑。上半年供應鏈管理業務實現凈利潤6931.62萬元，較上年同期下降70.40%。


休閑服飾業務方面，搜于特稱，近幾年來，由于宏觀經濟趨弱，社會消費品零售總額增速持續下滑，紡織服裝業整體也呈下行趨勢，限額以上服裝鞋帽、針、紡織品零售額增速自2015年至今持續下降，國內終端消費需求低迷。上半年公司品牌服飾業務共實現營業收入6.28億元，較上年同期下降23.19%。另外，由于市場需求疲軟，公司其他時尚電子產品業務較上年同期也下降較大，上半年實現營業收入3.59億元，較上年同期下降49.05%。


搜于特的休閑服飾業務主要是經營“潮流前線”品牌，其消費者定位為16-35周歲的年輕人，價格定位為平價的快時尚，市場定位為國內三、四線市場。公司稱，會繼續探索“快時尚”發展模式，發展商超和購物中心消費新渠道等。


休閑服飾業務增長疲軟，服裝企業加大調整優化力度


縱觀森馬服飾、太平鳥、美邦服飾、搜于特這幾家休閑服飾上市企業上半年的業績表現，可以發現各家企業的休閑服業務在上半年表現難稱得上是“稱心如意”，在這幾家企業中，森馬服飾業績表現相對較好，上半年營收凈利均現實同比增長，營收更是同比大增48.57%，不過主要是靠童裝業務來拉動，休閑服業務上半年同比增速為12.15%，屬于“拖后腿”的；至于太平鳥、美邦服飾和搜于特這幾家企業，上半年業績表現則錄得同比下滑甚至是虧損的狀況。


面對休閑服業務增長疲軟的情況，各家企業也在上半年采取了各種調整措施。森馬服飾稱，公司上半年發布新的休閑裝品牌定位，提出“質在日?！逼放苾r值主張并作為品牌哲學，并與知名IP跨界合作，擴充品類、探索女性內衣商業機會、優化鞋品供應鏈、打造鞋品標桿店；太平鳥稱，上半年公司重點關注門店盈利能力的提升和經營質量的改善，上半年凈開直營店73家，凈關閉加盟店232家，聯營店8家，全品牌凈關閉店鋪共計167家；相對于太平鳥重點關閉加盟店，美邦服飾則稱上半年公司繼續關閉和調整低效直營門店，由此對公司短期業績帶來影響；搜于特則稱上半年由于宏觀經濟趨弱，國內終端消費需求低迷，導致休閑服業績同比下滑，公司會繼續探索“快時尚”發展模式，發展商超和購物中心消費新渠道等。


推出新品牌定位、擴充品類、調整渠道結構、關閉效益較差的加盟店或直營店、開拓電商或奧特萊斯等渠道處理存貨問題……休閑服飾企業上述一系列的調整動作，反映出在休閑服細分產業市場疲軟的情況下，企業正在加大對休閑服飾業務的調整優化步伐，期望在下半年和未來能夠扭轉頹勢，在市場相對“低迷”的狀況下鞏固和培養核心競爭能力，找到新的市場增長點，重新回到增長或快速增長的軌道上。