上半年市場(chǎng)疲軟，休閑服飾企業(yè)加大業(yè)務(wù)調(diào)整優(yōu)化力度

縱觀森馬服飾、太平鳥、美邦服飾、搜于特這幾家休閑服飾上市企業(yè)上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，企業(yè)的休閑服飾業(yè)務(wù)增長(zhǎng)普遍疲軟，企業(yè)正在加大對(duì)業(yè)務(wù)的調(diào)整優(yōu)化力度。


森馬服飾上半年?duì)I收凈利同比增長(zhǎng)，休閑服業(yè)務(wù)增速較慢


8月26日，森馬服飾發(fā)布2019年半年報(bào)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入82.19億元，同比增長(zhǎng)48.57%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.22億元，同比增長(zhǎng)8.2%；實(shí)現(xiàn)扣非后歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)6.69億元，同比增長(zhǎng)8.02%。森馬服飾稱，營(yíng)收增長(zhǎng)主要系國(guó)內(nèi)休閑裝業(yè)務(wù)、兒童業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)及上半年合并法國(guó)KIDILIZ集團(tuán)所致。截至2019年6月30日，公司共有10161家線下門店，其中直營(yíng)店1218家，聯(lián)營(yíng)店280家，加盟店8663家。


半年報(bào)顯示，森馬服飾上半年童裝業(yè)務(wù)收入52.12億元，同比增長(zhǎng)81.66%，增速較快，占公司總營(yíng)收比例63.42%，占比進(jìn)一步提高。森馬服飾稱，2019年上半年公司兒童服飾板塊優(yōu)化多品牌業(yè)務(wù)組合，在大眾兒童細(xì)分市場(chǎng)以巴拉巴拉為領(lǐng)軍品牌，馬卡樂等品牌為細(xì)分市場(chǎng)選擇；在高端細(xì)分市場(chǎng)以KIDILIZ集團(tuán)旗下CATIMINI品牌和ABSORBA品牌為主，CATIMINI品牌和ABSORBA品牌已在多個(gè)國(guó)內(nèi)城市開設(shè)店鋪。公司與知名連鎖購物中心開展戰(zhàn)略合作，布局中高端渠道，重點(diǎn)推動(dòng)購物中心、百貨和奧特萊斯渠道的發(fā)展，泛購物中心和專賣店及電子商務(wù)全渠道發(fā)展，泛購物中心渠道比例提升，并開設(shè)嬰幼童、鞋品、中大童等品類線上及線下獨(dú)立店鋪。


另外，電商業(yè)務(wù)增速亦較快，公司上半年電商業(yè)務(wù)收入21.67億元，同比增長(zhǎng)35.06%。其中浙江森馬電子商務(wù)有限公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.73億元，同比增長(zhǎng)29.01%，電商品牌Minibalabala營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)102.88%。并表后的KIDILIZ電商業(yè)務(wù)上半年收入額為8288.29萬元。


在休閑裝業(yè)務(wù)方面，半年報(bào)顯示，公司上半年休閑裝業(yè)務(wù)收入29.44億元，同比增長(zhǎng)12.15%，增速相對(duì)較慢。森馬服飾稱，公司上半年發(fā)布新的休閑裝品牌定位，提出“質(zhì)在日常”品牌價(jià)值主張并作為品牌哲學(xué)，并與知名IP跨界合作，擴(kuò)充品類、探索女性內(nèi)衣商業(yè)機(jī)會(huì)、優(yōu)化鞋品供應(yīng)鏈、打造鞋品標(biāo)桿店。


太平鳥上半年?duì)I收凈利同比下滑，調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)


8月19日，太平鳥發(fā)布2019年半年報(bào)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.20億元，同比減少1.54%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)1.32億元，同比減少33.06%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)2453.66萬元，同比減少66.87%。


太平鳥稱，公司一季度營(yíng)業(yè)收入下降4.5%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益凈利潤(rùn)下降65.4%，二季度公司控制管理費(fèi)用，強(qiáng)化商品管理、零售運(yùn)營(yíng)，扭轉(zhuǎn)了一季度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)，營(yíng)業(yè)收入相比去年同期增長(zhǎng)2.0%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益凈利潤(rùn)減虧935萬元。


太平鳥稱，2019年上半年，公司重點(diǎn)關(guān)注門店盈利能力的提升和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的改善。上半年公司門店新開直營(yíng)店184家，加盟店324家；關(guān)閉直營(yíng)店111家，加盟店556家，聯(lián)營(yíng)店8家；公司上半年凈開直營(yíng)店73家，凈關(guān)閉加盟店232家，聯(lián)營(yíng)店8家，全品牌凈關(guān)閉店鋪共計(jì)167家。截止2019年上半年，公司的線下門店數(shù)量為4427家。


半年報(bào)顯示，截至2019年上半年，公司共有加盟門店2830家，占門店總數(shù)的63.9%。太平鳥稱，加盟商在經(jīng)營(yíng)決策、商品管理、人員管理、財(cái)務(wù)管理等方面獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，在日常運(yùn)營(yíng)過程中可能會(huì)出現(xiàn)執(zhí)行公司政策不到位、管理能力難以滿足公司要求，甚至出現(xiàn)改為代理其他品牌的情況，從而影響公司的品牌形象和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。另外，公司存貨金額仍然較大，占總資產(chǎn)的比重較高，需要予以重點(diǎn)關(guān)注和管理。公司一方面通過推進(jìn)供應(yīng)鏈快反管理，提升新品產(chǎn)銷率，減少庫存形成，一方面通過電商、奧萊等渠道處理過季貨品，優(yōu)化存貨結(jié)構(gòu)。


美邦服飾上半年錄得虧損，繼續(xù)關(guān)閉低效直營(yíng)店


8月23日，美邦服飾發(fā)布2019年半年報(bào)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.99億元，同比下滑31.47%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損1.38億元，較上年同期下滑359.61%。


美邦服飾稱，上半年公司繼續(xù)進(jìn)行渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化，關(guān)閉和調(diào)整低效直營(yíng)門店，該項(xiàng)舉措對(duì)公司短期業(yè)績(jī)帶來影響。同時(shí)，由于上半年商品貨期因素，影響2019年春夏新品上市節(jié)奏，導(dǎo)致商品短期未能滿足市場(chǎng)需求，對(duì)上半年業(yè)績(jī)?cè)斐奢^大短期影響。公司已重視商品的貨期管理，相關(guān)問題已解決，公司未來貨品上市將按計(jì)劃推進(jìn)。


美邦服飾同時(shí)預(yù)計(jì)2019前三季度歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損2.20億至1.40億，同比變動(dòng)-648.09%至-448.78%，主要原因是公司調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)，關(guān)閉低效直營(yíng)門店，上述舉措短期內(nèi)或?qū)?duì)業(yè)績(jī)?cè)斐刹焕绊憽Ｉ习肽旯句N售收入較去年同期下滑，預(yù)計(jì)本年度前三季度公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)虧損。公司未來將通過加強(qiáng)商品動(dòng)銷率計(jì)劃管理，提升銷售收入。


美邦服飾稱，公司所在的休閑服飾行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響較顯著。國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定因素較多，也給國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)帶來了諸多不確定性，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展和盈利能力面臨因國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)所帶來的風(fēng)險(xiǎn)。


5月24日，美邦服飾回復(fù)了深交所此前下發(fā)的2018年年報(bào)問詢函，深交所提到，公司2018年度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但銷售凈利潤(rùn)率僅為0.53%，且公司主營(yíng)服裝業(yè)務(wù)仍為虧損，詢問公司主營(yíng)業(yè)務(wù)是否具備持續(xù)盈利能力。美邦服飾稱，自2016年度以來，公司聚焦主業(yè)，推進(jìn)自有品牌業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新、渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化及拓展、提升零售管理能力以促進(jìn)公司業(yè)績(jī)提升。公司服裝主營(yíng)業(yè)務(wù)盈利能力持續(xù)改善，歸屬于上市公司股東扣非后的凈利潤(rùn)持續(xù)減虧，并于2018年度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。不過，從2019年上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，公司未能保持去年全年扭虧為盈的勢(shì)頭。


搜于特上半年?duì)I收凈利同比下滑，認(rèn)為受宏觀市場(chǎng)環(huán)境影響


8月27日，搜于特發(fā)布2019年半年報(bào)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入60.77億元，同比下降44.14%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.85億元，同比下降56.94%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)1.60億元，同比下降48.27%。


搜于特稱，上半年業(yè)績(jī)下滑的主要原因是公司各業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)均有所下滑。供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)方面，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境更趨嚴(yán)峻復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，為此公司繼續(xù)放緩供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)發(fā)展速度，同時(shí)由于原子公司紹興市興聯(lián)供應(yīng)鏈管理有限公司于2018年10月份由控股子公司變更為聯(lián)營(yíng)企業(yè)，不再納入公司合并報(bào)表范圍，以上因素使得供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)較上年同期下降較大。上半年供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.83億元，占公司營(yíng)業(yè)總收入的83.49%，較上年同期下降44.01%。另外由于棉花、棉紗等大宗紡織品原材料價(jià)格的下降，導(dǎo)致供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)毛利率水平較上年同期有所下降，材料銷售毛利率從5.45%下降到4.55%，供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)也因此下滑。上半年供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6931.62萬元，較上年同期下降70.40%。


休閑服飾業(yè)務(wù)方面，搜于特稱，近幾年來，由于宏觀經(jīng)濟(jì)趨弱，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速持續(xù)下滑，紡織服裝業(yè)整體也呈下行趨勢(shì)，限額以上服裝鞋帽、針、紡織品零售額增速自2015年至今持續(xù)下降，國(guó)內(nèi)終端消費(fèi)需求低迷。上半年公司品牌服飾業(yè)務(wù)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.28億元，較上年同期下降23.19%。另外，由于市場(chǎng)需求疲軟，公司其他時(shí)尚電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)較上年同期也下降較大，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.59億元，較上年同期下降49.05%。


搜于特的休閑服飾業(yè)務(wù)主要是經(jīng)營(yíng)“潮流前線”品牌，其消費(fèi)者定位為16-35周歲的年輕人，價(jià)格定位為平價(jià)的快時(shí)尚，市場(chǎng)定位為國(guó)內(nèi)三、四線市場(chǎng)。公司稱，會(huì)繼續(xù)探索“快時(shí)尚”發(fā)展模式，發(fā)展商超和購物中心消費(fèi)新渠道等。


休閑服飾業(yè)務(wù)增長(zhǎng)疲軟，服裝企業(yè)加大調(diào)整優(yōu)化力度


縱觀森馬服飾、太平鳥、美邦服飾、搜于特這幾家休閑服飾上市企業(yè)上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)各家企業(yè)的休閑服業(yè)務(wù)在上半年表現(xiàn)難稱得上是“稱心如意”，在這幾家企業(yè)中，森馬服飾業(yè)績(jī)表現(xiàn)相對(duì)較好，上半年?duì)I收凈利均現(xiàn)實(shí)同比增長(zhǎng)，營(yíng)收更是同比大增48.57%，不過主要是靠童裝業(yè)務(wù)來拉動(dòng)，休閑服業(yè)務(wù)上半年同比增速為12.15%，屬于“拖后腿”的；至于太平鳥、美邦服飾和搜于特這幾家企業(yè)，上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)則錄得同比下滑甚至是虧損的狀況。


面對(duì)休閑服業(yè)務(wù)增長(zhǎng)疲軟的情況，各家企業(yè)也在上半年采取了各種調(diào)整措施。森馬服飾稱，公司上半年發(fā)布新的休閑裝品牌定位，提出“質(zhì)在日常”品牌價(jià)值主張并作為品牌哲學(xué)，并與知名IP跨界合作，擴(kuò)充品類、探索女性內(nèi)衣商業(yè)機(jī)會(huì)、優(yōu)化鞋品供應(yīng)鏈、打造鞋品標(biāo)桿店；太平鳥稱，上半年公司重點(diǎn)關(guān)注門店盈利能力的提升和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的改善，上半年凈開直營(yíng)店73家，凈關(guān)閉加盟店232家，聯(lián)營(yíng)店8家，全品牌凈關(guān)閉店鋪共計(jì)167家；相對(duì)于太平鳥重點(diǎn)關(guān)閉加盟店，美邦服飾則稱上半年公司繼續(xù)關(guān)閉和調(diào)整低效直營(yíng)門店，由此對(duì)公司短期業(yè)績(jī)帶來影響；搜于特則稱上半年由于宏觀經(jīng)濟(jì)趨弱，國(guó)內(nèi)終端消費(fèi)需求低迷，導(dǎo)致休閑服業(yè)績(jī)同比下滑，公司會(huì)繼續(xù)探索“快時(shí)尚”發(fā)展模式，發(fā)展商超和購物中心消費(fèi)新渠道等。


推出新品牌定位、擴(kuò)充品類、調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)、關(guān)閉效益較差的加盟店或直營(yíng)店、開拓電商或奧特萊斯等渠道處理存貨問題……休閑服飾企業(yè)上述一系列的調(diào)整動(dòng)作，反映出在休閑服細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)疲軟的情況下，企業(yè)正在加大對(duì)休閑服飾業(yè)務(wù)的調(diào)整優(yōu)化步伐，期望在下半年和未來能夠扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，在市場(chǎng)相對(duì)“低迷”的狀況下鞏固和培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)能力，找到新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，重新回到增長(zhǎng)或快速增長(zhǎng)的軌道上。