服裝銷售量正下降 那么男裝品牌們怎樣呢？

近日，國家統計局發布消費數據顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比均有不同程度下滑，而2018年的服裝銷售量較2017年下降了24.8%至540.6億件。2018年，全國居民人均衣著支出在消費支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3個百分點。

人均衣著支出下滑直接影響的是服裝企業及品牌，銷售營業額不同品牌也有不同程度的下降。2018年，全國重點大型零售企業服裝零售量累計下降4.2%。服裝銷售量、服裝零售量均出現了下滑趨勢，有人說這是服裝行業陷入困境并沒有走出來。但從男裝部分品牌上半年業績中看到，營業收入基本都成上漲趨勢。這篇文章從部分男裝2019年上半年業績來窺見服裝行業發展的一二。

作為國民品牌的男裝海瀾之家依舊不負眾望，營業收入與凈利潤均達到了雙增長。數據顯示，2019上半年海瀾之家實現營業收入107.21億元，同比增長7.07%;實現歸屬于上市股東的凈利潤21.25億元，同比增長2.87%。從數據看到海瀾之家實行的多元化、年輕化、新零售變革起到了效果，為業績提供了新的增長點。

海瀾之家表示，未來還堅持以消費者的需求為導向,通過對銷售數據的分析,拓寬產品風格、創新產品款式,不斷提升產品的豐富度及開發深度,以覆蓋不同細分市場需求。

盡管相繼拋售投資資產，但正因為這方面的收入為報喜鳥的業績帶來了增長。報喜鳥營收14.3億元，同比增長1.21%;凈利潤為1.07億元;歸母凈利潤為1.12億元，同比增長183.49%。其中很大一部分來自于政府補助。報喜鳥表示，主要系報告期內HAZZYS品牌持續增長，報喜鳥品牌平穩發展，本期獲得政府補助較上年同期增加。此外，電商渠道同比增長24.78%至1.74億元。

作為男裝品牌的九牧王營收的增長渠道依舊靠投資。九牧王稱，凈利潤上升得益于報告期內處置持有的財通證券股份有限公司股份所致，投資收益較上年同期增加1.69萬元，增長304.64%。如果扣除投資收入、政府補助等非經常損益后，九牧王的業務則是下降的趨勢。

亂成“一鍋粥”的步森今年上半年依靠產業整合的規劃，營收與凈利潤實現一定程度的增長。步森歸屬于上市公司股東的凈利潤-431.68萬元，同比增長66.11%，雖然在依舊在虧損但相比上年來說達到了增長。

步森目前的實控人與大股東的紛爭持續在上演，導致內憂外患的境遇。即便如此，步森股份的服裝業務持續進行，積極布局實施以線上線下融合的新零售模式加快時尚服飾產業布局戰略規劃。

利郎“潮變”形象愈發明顯，在轉型的道路也越走越快。上半年利郎推出了全新鞋業生產線，實現了男裝、鞋襪、配飾全品類的穿搭矩陣，受到年輕的喜歡。中國利郎主席兼執行董事王冬星表示，上半年業績的提升，主要反映利郎零售門店的銷售效益進一步提升。其中鞋類產品增長強勁，期內銷售額增長超過3成。

男裝品牌GXG的慕尚集團今年五月成功登陸港交所，作為上市后的第一份財報，凈利潤出現了下滑。2019上半年慕尚集團營業收入實現16.86億元人民幣，同比增加10.6%，凈利潤約8820萬元人民幣，同比減少17.9%。

慕尚集團營業收入實現增長主要得益于多品牌策略及新零售的發展模式，其中包括自營店、經銷店、合伙店及在線渠道。線上渠道銷售保持高速的增長且位列第一，占比達33.4%。

七匹狼收購Karl Lagerfeld持續處于虧損，并沒有為集團帶來增長。七匹狼的經營性現金流量凈額也出現了大幅度的下滑，同比下降52.23%，為-1.74億元。七匹狼表示主要因廣告費及業務經營服務費等經營性投入增加。同時，七匹狼繼續圍繞“實業+投資”在時尚與大消費領域開拓優勢的項目，挖掘新的增長力，并將深化新零售改革，推進經營管理的創新提升，努力實現“落地生根，精實增長”。

在以年輕人消費為主的市場中，紅豆男裝也開始向年輕化進攻，并于9月13日登上了米蘭時裝周。紅豆股份以輕時尚理念向國際時尚界發聲，向更年輕化的品牌形象蛻變，持續的年輕化戰略為紅豆帶來了增長。2019上半年營收增長1.1%，Hodo男裝實現營業收入10.26億，毛利率同比增長4.55%。

上個星期，摩登大道公告顯示8個銀行賬戶、實控人遭到大規模被凍結，處境不如意。上半年摩登大道還面臨著多位高管離職的狀況，整體發展不穩定促使集團的業績也出現大幅度的下滑。摩登大道表示，升級轉型取得階段性進展，集中體現在業務構成持續優化、渠道模式持續豐富。

九家男裝企業的半年度業績可以說起伏不定，總體來看九家企業的營業收入都實現了不同程度的增長，而利潤則不然。海瀾之家、步森、報喜鳥、利郎、九牧王都實現了營收與凈利潤雙增長，七匹狼、摩登大道、紅豆、慕尚集團凈利潤則出現下滑。在服裝行業市場的大環境發展對企業品牌的造成了一定的負面影響，潮牌的涌現促使年輕消費者正在遠離著傳統的男裝品牌，銷售不斷下滑。

以下是九家男裝品牌2019年上半年財報：

▋海瀾之家

海瀾之家上周披露2019年上半年年報,報告期內公司營業收入突破100億,錄得107億元,同比增長7.07%,凈利潤上漲2.87%至21.3億元。其中來自直營店的收入大漲132.9%至5.93億元,加盟店及其它收入增長3.45%至88.89億元。

▋步森

2019上半年步森實現營業收入1.81億元，同比增長4.35%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤-431.68萬元，同比增長66.11%。

▋報喜鳥

報喜鳥在報告期間實現營業收入14.3億元，同比增長1.21%;實現歸屬于上市股東的凈利潤1.12億元，同比大增183.49%。

▋利郎

截止到6月30日的上半財年，利郎收入同比上升19.1%至人民幣15.4億元，同比增長19.1%;凈利潤同比上升14.0%至人民幣3.9億元，凈利潤率25.2%。

▋九牧王

九牧王2019年上半年營業收入實現13.53億元，同比增長7.33%;歸屬于上市公司股東凈利潤實現3.25億元，同比增長23.69%。其中服裝行業營業收入實現13.16億元，同比增長7.28%。

▋七匹狼

七匹狼2019年上半年營業收入15.55億元，同比增長6.55%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.23億元，同比下滑8.42%。

▋摩登大道

2019年上半年，摩登大道實現營業收入約7.03億元，比上年同期增長9.15%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為3125.17萬元，比上年同期下滑40.69%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤約為2998.29萬元，比上年同期下滑42.46%。

▋紅豆

紅豆2019年上半年實現營業收入12.44億元，同比增長1.1%;實現歸屬于上市股東的凈利潤9479.95萬元，同比下跌14.77%。

▋慕尚集團

慕尚集團2019上半年實現營業收入16.86億元人民幣，同比增加10.6%，凈利潤約8820萬元人民幣，同比減少17.9%;母公司擁有人應占凈利約8967萬元，同比減少18.84%。