正面臨危機 Forever 21的控股權或將拱手讓給房地產商

　　隨著美國零售業進入寒冬，美國傳統服飾品牌正面臨著嚴重危機，其中包括快時尚Forever 21。

　　據彭博知情人士透露，作為重組計劃的一部分，Forever 21將把公司部分股份轉交給最大的兩家房地產商Simon Property Group和Brookfield Property Group，品牌聯合創始人Do Won Chang則將保留剩下的部分股權，不過具體交易內容尚未公布。

　　盡管Forever 21上周否認了將破產的消息，但知情人士續指，Forever 21最快會在本月申請破產保護，最理想的狀況是獲得7500萬美元的流動資金，以在重組期間維持品牌正常運營。

　　值得關注的是，Forever 21曾在2011年9月高調進駐香港銅鑼灣，成為全港首間旗艦店，簽下6年長租約，并將包括屈臣氏等舊租客移走，比舊租高一倍搶租，首年月租便高達1100萬元，其后租金每年加100萬元。

　　未料由于香港零售寒冬，Forever 21從2016年便將店鋪推出頂租，但未能以現價找到其他商戶承接，苦苦支撐到租約期滿。

　　據市場研究公司Coresight Research Inc.的數據顯示，Forever 21等時尚零售商的命運對商場所有者來說變得越來越重要，今年美國零售商已關閉超過8500家門店，超過去年全年總額。因此有分析猜測Forever 21轉讓股份給兩大業主的重要目的是借此獲得租金的減免，以減輕昂貴的租金壓力。

　　在7月31日與投資者召開電話會議討論第二季度收益時，Simon Property Group首席執行官David Simon表示，公司已準備好投資陷入困境的租戶，“我們希望不僅僅是一個房地產企業，也可以成為這些品牌的買主。”

　　快時尚市場現在已經是危機四伏。以前進入中國就火速走紅的快時尚，現在正以同樣快的速度被迫撤離，陷入低迷的時間不過短短5年左右。據時尚商業快訊，在關閉天貓和京東旗艦店以及中文官網后，Forever 21已正式退出中國市場。

　　而在中國之前，Forever 21從2016年起就開始先后退出比利時、荷蘭、英國、德國、法國以及日本和澳大利亞等市場，在北美地區的大部分門店也已關閉。據福布斯數據顯示，Forever 21在2017年的銷售額大跌14%至34億美元，虧損高達4億美元。

　　除了過度擴張帶來的煩惱，Forever 21正面臨消費者觀念覺醒的困境，Forever 21絕大多數產品價格在4美元和20美元之間，現在消費者正在對服飾的可用性和道德作出選擇，越來越厭倦Forever 21低劣質量的廉價商品。

　　截至目前，三方都未對此消息作出任何回應。