不惑之年確立又一個新目標：雅戈爾要做世界級時尚集團！

雅戈爾集團創(chuàng)立40周年之際，董事長李如成在《致股東書》中談道：古人云，“四十不惑”。正值壯年的雅戈爾，我們年輕的團隊在總結(jié)回顧40年發(fā)展歷程的同時，正在描繪未來30年的愿景。我們始終不忘初心，把“創(chuàng)國際品牌、鑄百年企業(yè)”作為企業(yè)發(fā)展的宏偉目標，堅持發(fā)揚開拓與穩(wěn)健并重、傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合、效率與公平兼顧、人才與事業(yè)共長的經(jīng)營理念，在百年未遇的世界變局中，發(fā)揮雅戈爾的既有優(yōu)勢，圍繞“智能制造、智慧營銷、生態(tài)科技”三位一體建設(shè)，把雅戈爾建成世界級的時尚集團。

把雅戈爾建成世界級的時尚集團，這是繼3年前李如成喊出“五年再造一個雅戈爾”后，雅戈爾確立的又一個新目標。

邁向世界級時尚集團

在這之前，雅戈爾完成了許許多多的小目標：從與5家世界頂級面料生產(chǎn)制造商達成合作，到去年上線雅戈爾智能工廠，打造全亞洲領(lǐng)先的數(shù)字化西服車間，并建設(shè)智慧銷售平臺，打通線上與線下連接，再到今年初加入阿里A100戰(zhàn)略計劃，雙方從業(yè)務(wù)、技術(shù)和智能化三條主線展開全面合作，以及今年5月與杉杉商業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議、6月在杭州大悅城開啟全國首家“工坊店”，此外，還計劃在年內(nèi)試營業(yè)全新時尚體驗館……

“這一年雅戈爾最大的變化，就是回歸服裝主業(yè)。”雅戈爾集團常務(wù)副總經(jīng)理胡綱高在向記者介紹集團一年來的工作情況時談到。作為一家老牌的紡織服裝企業(yè)，雅戈爾此前形成了品牌服裝、地產(chǎn)開發(fā)和股權(quán)投資“三大支柱”作為主營業(yè)務(wù)。幾年前，雅戈爾已經(jīng)提出了要回歸服裝主業(yè)，如今正在有條不紊地進行著。雅戈爾上市公司在過去一年已經(jīng)開始了對房地產(chǎn)與投資項目的剝離，僅保留寧波銀行等一些長期戰(zhàn)略投資項目。新的投資項目不再進入上市公司，上市板塊就很清楚地做時尚品牌的運營。

“今后，上市公司雅戈爾就是一個純粹的服裝企業(yè)。”胡綱高如是說，在培育發(fā)展自有5大品牌雅戈爾、MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP、CEO的基礎(chǔ)上，雅戈爾還有意收購一些歐美國際品牌，現(xiàn)正在緊鑼密鼓地談判中。未來的規(guī)劃都很明確，往時尚化發(fā)展，通過多方發(fā)力，助推雅戈爾建設(shè)世界級時尚集團。

持續(xù)優(yōu)化漢麻產(chǎn)業(yè)鏈布局

在消費日趨多元化、差異化的今天，擁有從原材料生產(chǎn)、面料織造、成衣加工到終端銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈恰是雅戈爾的核心競爭力所在。特別是在原材料的開發(fā)上，漢麻是雅戈爾自主研發(fā)的綠色環(huán)保材料，一直是集團重點推廣的產(chǎn)品。

據(jù)寧波漢麻生物科技有限公司董事長張國君介紹，自去年底開始，資本市場興起了一陣對工業(yè)大麻概念的炒作。但概念的炒作只是一時的，漢麻發(fā)展是長期事業(yè)，需要不斷地研發(fā)和完善，并且要讓公眾認知其作用，漢麻渾身是寶，市場前景廣闊。雅戈爾多年來在漢麻領(lǐng)域邊摸索邊成長，研發(fā)出全套用于麻纖維提取和改良的設(shè)備，已經(jīng)建成全球唯一的漢麻全產(chǎn)業(yè)鏈，突破制約漢麻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多項技術(shù)瓶頸，逐漸得到社會各界的認可。

在談到雅戈爾對漢麻產(chǎn)業(yè)的布局時，張國君表示，經(jīng)過10年探索，雅戈爾對漢麻的應(yīng)用將不僅僅只是在紡織服裝領(lǐng)域，還會進入家裝、板材等領(lǐng)域。

首推“工坊店”探索新零售

在塑造核心競爭力的道路上，雅戈爾積極探索，首推“工坊店”。據(jù)雅戈爾時裝事業(yè)部品牌總監(jiān)王清介紹，當初之所以采用“工坊店”這一名稱，就是想突出雅戈爾在產(chǎn)品制造上的精湛工藝，以及由全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)帶來的高性價比優(yōu)勢。

眾所周知，雅戈爾以生產(chǎn)傳統(tǒng)商務(wù)裝起家，相較于其他品牌在流行趨勢、流行速度上的把控，“工坊店”的最大競爭力就體現(xiàn)在產(chǎn)品的工藝與內(nèi)涵上。“無論是產(chǎn)品設(shè)計、版型，還是面料、工藝等，雅戈爾都本著真誠之心，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品制造輔之親民的價格來吸引并留住消費者。”王清說。

區(qū)別于此前雅戈爾的傳統(tǒng)門店，“工坊店”的首店YOUNGOR&SPACE設(shè)在近年來頗受“80后”、“90后”青睞的大悅城購物中心，它集空間、陳列和體驗為一體，試圖打造全新的消費體驗平臺。

針對購物中心地店鋪設(shè)計的產(chǎn)品構(gòu)成，既有男裝、女裝，又有高定系列，涵蓋雅戈爾旗下的雅戈爾、MAYOR、Hart Schaffner Marx、漢麻世家以及女裝品牌YOUNGORLADY等全品類產(chǎn)品。尤為一提的是，為給初入職場的年輕消費者提供最具性價的商務(wù)著裝，雅戈爾還針對各種商務(wù)場合搭配有相應(yīng)的著裝方案，以方便消費者選擇。

同時，隨著雅戈爾智慧平臺的建設(shè)打通了線上與線下渠道，消費者既可以選擇在線下門店體驗試衣，通過線上下單送貨到家，也可以線上下單，就近選擇線下門店進行快速配送。

目前為止，雅戈爾已在杭州、上海等地陸續(xù)開業(yè)5家“工坊店”，隨著其對新零售市場下有效運營模式的探索與實踐，后續(xù)還將進行更廣泛的擴張。

IP合作讓品牌走進年輕一代

在品牌認知上，雅戈爾嘗試一改傳統(tǒng)形象，以時尚化的轉(zhuǎn)型更多吸引“80后”、“90后”的關(guān)注。今年，雅戈爾完成了其歷史上首次IP合作，與迪士尼首次合作推出《獅子王》系列產(chǎn)品。

談及這一次的IP合作嘗試，雅戈爾服裝控股市場運營部經(jīng)理馮家好表示，通過IP聯(lián)名的嘗試，品牌以更新鮮的產(chǎn)品與更高的性價比相結(jié)合，將讓更多人走進雅戈爾，走進工坊店。他談道，雅戈爾是做產(chǎn)品起家的，最大的優(yōu)勢也是產(chǎn)品。近年來，面對新生消費主力驅(qū)動下的粉絲經(jīng)濟效應(yīng)日益高漲，品牌將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品結(jié)合高人氣IP，于產(chǎn)品設(shè)計中融入IP特質(zhì)元素，不僅能帶來有效銷售轉(zhuǎn)化，還能因此獲得大量粉絲好感，豐富品牌形象，同時也將全新的品牌印象植入到年輕一代中去。

為此，在決定使用IP合作打法之后，雅戈爾對于眾多熱門IP的挑選也格外慎重，經(jīng)過仔細甄選最終選擇了許多“80后”、“90后”心中的經(jīng)典——迪士尼代表作之一《獅子王》。

在馮家好看來，其故事內(nèi)核所強調(diào)的“愛”與“成長”與雅戈爾的品牌精神十分契合，而隨著人們對服裝的消費逐漸從單一產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)向精神領(lǐng)域需求，關(guān)注設(shè)計、個性、文化等更多個性化選擇，未來，雅戈爾將會推出其他IP合作產(chǎn)品，通過“產(chǎn)品+文化+體驗”，俘獲更多消費者的芳心。