中央提到的“區塊鏈”將如何影響到紡織行業？

　　24日，中共中央政治局進行第十八次集體學習，主題是區塊鏈技術發展現狀和趨勢。

　　目前，全球主要國家都在加快布局區塊鏈技術發展，我國將全面加入這項新興互聯網技術的國際競爭中去，打響了比賽的發令槍。

　　“最前沿”“制高點”“新優勢”，三個詞無疑說明中國在區塊鏈競爭領域的目標確定而唯一：就是爭奪第一。

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　　區塊鏈到底是如何運作的

　　     圖：區塊鏈是比特幣的底層技術，比特幣的產生方式被形象地稱為“挖礦”

　　先舉個例子，我和你打賭50元明天的天氣。我賭它會是晴天，你賭它會是雨天。我們會有三種方式來完成交易：

　　     我們信任彼此。不論結果是晴天，還是雨天，輸家要給贏家50元。如果我們是朋友，這會是一個好的交易方式。然而，即便是朋友，也有可能會賴皮不認輸而不愿付錢，更何況是陌生人。

　　我們可以訂定合約，如果有任何一方不愿付錢，贏家可以告輸家。但要花錢花時間打官司，只為了討回50元，實在是得不償失。

　　我們找一個中立的第三者，每人分別先給她50元，結果揭曉后，她再把所有的錢100元給贏家。無奈的是，這個第三者有可能卷款潛逃。

　　我們無法信任陌生人，也覺得打官司勞神傷財。

　　區塊鏈技術很有趣，因為它幫我們實現第四種交易方式，而且安全、快速和便宜。

　　我們只需寫幾行程序代碼，讓它執行在區塊鏈網絡(Blockchain Network)上，進行交易。

　　以打賭天氣的例子，這個程序會確保100元的安全，并且一到明天會自動確認天氣狀況，結果揭曉后，也會自動將100元匯到贏家的帳戶里。在區塊鏈網絡上的交易，是無法被篡改或終止的，而且適合于大型交易，如賣一間房子或一家公司。

　　圖：區塊鏈的特點

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　　區塊鏈與紡織服裝業

　　區塊鏈能否被引入到紡織服裝業？答案是肯定的。

　　利用“品牌＋區塊鏈”模式，可以提升服裝品牌的信任度。

　　隨著時代的進步和產業發展，時尚產業由賣方市場轉為買方市場，行業也漸漸出現了一些問題：產能過剩、同質化競爭、紡織廢料和有害化學品造成的環境問題；另外，隨著時代的進步，消費者對不透明的價格、產地、原料、環保都開始有要求，特別是90后甚至00后已經成為消費主流，他們更關注環保，更關注內心感受，喜歡按照自己的方式生活。

　　服裝企業開始注意到這一點，并且在某些情況下試圖改變他們的商業模式。

　　在應用區塊鏈技術之前，已經有服裝品牌嘗試使生產過程透明化。

　　美國有一個主打“性冷淡”風的品牌Everlane，把可持續性和供應鏈透明度作為一個賣點，受到消費者的追捧。

　　Everlane在官網上的每一件產品都詳細地提供了相關所有信息，從產品生產到零售系統再到消費者的手中，Everlane將整個供應鏈呈現到消費者眼前，使其知道服裝在哪里生產，成本如何，自己所花費的到底是否合理。

　　     圖：Everlane產品標簽上清楚地標明每款產品的成本，并與傳統零售價對比。以這件T恤為例，Everlane產品生產成本為12美元，售價28美元，傳統零售價為60美元(圖片來源：Everlane官網)

　　區塊鏈技術的應用，讓生產過程透明化更值得依賴。

　　目前，已經有幾家頂級時裝公司展開合作，嘗試利用區塊鏈技術，打造一個標準化的產品生命周期標簽系統，從而使這一技術在時裝界發揮更大作用。

　　2017年5月，在哥本哈根時裝峰會Solutions Lab上，Provenance和Martine Jarlgaard展示了史上第一件用區塊鏈技術追蹤的服裝。從原材料、紡紗、織布到它做成一件衣服，每一個過程都登記在區塊鏈上。

　　隨后每件服裝會得到一個獨特的數字代幣，其中包含位置、工廠名稱和時間等特定數據。這些信息會在手機應用中呈現，任何后來與服裝互動的人都可以通過二維碼或NFC支持的標簽來訪問，這些數據能證明產品的真實性和來源。

　　未來幾年中，時裝界或將發生巨變，這個行業將變得更加透明、真實、可持續，從而進一步提升消費者的體驗。

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　　在中國紡織服裝業的應用前景

　　對于中國的紡織服裝企業來說，也要考慮如何重塑自己的品牌定位。

　　區塊鏈技術可以幫助服裝行業追蹤服裝在整個供應鏈中的情況，這本身對許多公司來說就是業務模式上的重大升級。

　　想象一下：一位消費者走進商店購買一件T恤，透過屏幕來選擇面料、款式、型號、圖案甚至是品牌，經過短暫的等待，他們手上就拿到了他們想要的T恤。

　　這個場景并不是那么遙不可及，這項技術已經開始被一些企業用于在本地快速制作服裝，而且這改變的不僅僅是服裝的制作方式，還將改變消費模式和行為模式，人們會在需要的時候制作出他們需要的東西。

　　服裝品牌企業必須提前思考，并把自己定位于與技術進行整合。他們需要回答關于他們存在的基本問題。如何保持品牌誠信度？稀缺性和排他性的概念是否仍然在品牌形象中發揮作用？如果人們可以按需地在家制作服裝，品牌還有沒有存在的意義？

　　服裝行業將在未來很長一段時間內解開這些問題的答案。或許在未來，人們購買和消費服裝的方式將大大不同。