卻淪為三線品牌的杰克瓊斯如今攜手漫威卷土重來

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，不斷有新品牌誕生，也不斷有老品牌倒下，尤其是在與時(shí)尚息息相關(guān)的服裝領(lǐng)域，一旦跟不上消費(fèi)者的審美，必定會(huì)淹沒在歷史長(zhǎng)河中。比如班尼路、真維斯、拉夏貝爾、Forever21等紅極一時(shí)的品牌，都走向了衰落甚至倒閉。而曾經(jīng)備受消費(fèi)者歡迎的杰克瓊斯，近幾年已經(jīng)漸漸被消費(fèi)者遺忘。

　　當(dāng)年杰克瓊斯到底火到什么程度?不妨來做個(gè)對(duì)比。

　　曾紅遍大江南北的電視劇《一起來看流星雨》最大的贊助商是美特斯邦威，劇中楚雨蕁有這么一段臺(tái)詞：“今天，端木帶我來逛了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在鏡子前，我都不知道里面的女孩子是誰(shuí)。”隨著這部劇的火爆，美邦更是成為了當(dāng)時(shí)年輕人追求的牌子貨。

　　而同期的杰克瓊斯比美特斯邦威還要高檔一些，當(dāng)時(shí)要是有一件杰克瓊斯品牌的衣服，可是值得大肆炫耀的。這么說吧，穿上杰克瓊斯可以囂張到像電影《瘋狂的石頭》里的黃渤一樣——“牌子，班尼路”。杰克瓊斯，牌子貨!

　　在2013年的雙十一當(dāng)天，杰克瓊斯以1.73億元的銷售額創(chuàng)歷史新高，遠(yuǎn)超其它品牌成為服裝類銷量冠軍。不過在高光過后，它開始走向下坡路，關(guān)閉了不少門店，時(shí)至今日已經(jīng)淪為三線品牌，不復(fù)當(dāng)年榮光。

　　時(shí)間回到上世紀(jì)八十年代，杰克瓊斯(JACK&IONES)正式誕生，隸屬于丹麥BESTSELLER旗下，主要有商務(wù)休閑、牛仔先鋒及都市運(yùn)動(dòng)三個(gè)系列。兩年后，第一家門店在挪威特隆赫姆開業(yè)，憑借歐式的風(fēng)格、多樣的款式和良好的營(yíng)銷，其很快就在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡起來，刮起了一股歐式風(fēng)格的市場(chǎng)潮流。

　　與此同時(shí)，我國(guó)經(jīng)過多年的大力開放后，龐大的市場(chǎng)成為了國(guó)際各大品牌的必爭(zhēng)之地。2000年，杰克瓊斯登陸中國(guó)市場(chǎng)。不過，由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)受韓劇影響，穿衣風(fēng)格偏向韓系風(fēng)格，所以杰克瓊斯一開始并沒有掀起太大的浪花。

　　杰克瓊斯經(jīng)過幾年的發(fā)展，慢慢適應(yīng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的節(jié)奏，同時(shí)消費(fèi)者的審美逐漸轉(zhuǎn)向歐美系風(fēng)格。于是，杰克瓊斯因?yàn)橹鞔驓W式風(fēng)慢慢成為了潮牌，是當(dāng)時(shí)獨(dú)樹一幟的存在。在它發(fā)展如日中天的時(shí)候，又迎來了電商崛起的紅利，積極布局線上渠道，且取得了優(yōu)異的成績(jī)。

　　然而，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的什么水平一直在提高，市場(chǎng)更新?lián)Q代的速度加快，而杰克瓊斯的產(chǎn)品風(fēng)格和設(shè)計(jì)卻一直沒有明顯突破。更重要的是，以優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等為首的國(guó)外快時(shí)尚品牌迅速在國(guó)內(nèi)崛起，給杰克瓊斯帶來巨大沖擊，一線市場(chǎng)不斷被瓜分，只能被動(dòng)退守到二三線城市，并加大線上渠道投入力度。不過這些舉措似乎并未帶來良好的效果，反而拉低了其在消費(fèi)者心中的地位。

　　好在杰克瓊斯并沒有放棄，一直在尋求改變。今年5月，它和漫威合作，以年輕潮流為基點(diǎn)定制了一系列聯(lián)名T恤。此外，在流量為王的今天，公司請(qǐng)來國(guó)內(nèi)當(dāng)紅明星做品牌代言人，旨在走年輕化的變革之路。

　　如今，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)明顯，國(guó)人的審美也在不斷變化。在這種大環(huán)境下，老品牌需要不斷地進(jìn)行自我革新、加快產(chǎn)品迭代，這樣才能引起消費(fèi)者的注意，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。