國內外運動品牌爭相布局 滑雪市場成“香餑餑”

　　我國滑雪市場競爭日趨激烈。美國滑雪品牌斯派德(SPYDER)于近日正式進入中國市場。據中國商報記者了解，目前國內外很多運動品牌都在加碼滑雪市場。業內人士認為，面對行業競爭壓力，國產運動品牌需加強研發，推出性價比更高的產品。

　　眾多運動品牌布局滑雪市場

　　11月15日，斯派德在北京召開了發布會，宣布進入中國市場。據悉，斯派德于1978年由SPYDER ACTIVE SPORTS, INC.公司創立，是美國國家滑雪隊的官方供應商。該公司產品包含滑雪服、滑雪板、運動夾克、運動鞋等。

　　值得注意的是，近幾年來，我國越來越多的戶外運動品牌都開始加碼滑雪市場。

　　據中國商報記者了解，探路者在今年1月對外表示，考慮到2022年北京冬奧會帶來的影響，公司將對冬季運動核心品類進行重點布局，包括滑雪產品、徒步越野產品等。探路者表示，針對滑雪產品，公司會考慮通過投資合作等方式，與其他公司進行研發和設計，整合外部資源。

　　安踏則在2016年斥資1.5億元獲得了日本滑雪品牌迪桑特在中國的獨家經營權，進行其所有類別產品的設計、銷售及分銷業務。今年2月，安踏集團總裁鄭捷表示，迪桑特在去年完成“從無到有”的全線布局，銷售額增長超過200%，“迪桑特預期將在今年取得好成績，排除組建團隊的時間，迪桑特目前的發展速度符合兩年內實現盈利的預期。”鄭捷說。安踏董事局主席丁世忠多次提到，細分市場是安踏未來趕超國際巨頭的機會，迪桑特要在高端和冬季運動領域擴張市場。

　　此外，三夫戶外于今年5月26日與國際科技時尚運動品牌X-BIONIC簽署了戰略合作合同，雙方多方面綁定深度合作。據了解，X-BIONIC擁有約800項國際注冊專利，獲得34次德國紅點設計大獎，71次歐洲創新技術獎，600多個各種國際獎項和測試冠軍。該品牌的仿生技術被稱為運動領域的“黑科技”。根據合同約定，三夫戶外將成為X-BIONIC中國區唯一戰略合作伙伴。X-BIONIC全部的科技、專利、品牌、產品和其他資源將通過三夫戶外落地中國市場。同時，雙方將建立產品研發設計中心。

　　國產品牌仍面臨挑戰

　　雖然國內外運動品牌都看好滑雪市場，但我國滑雪產業的發展仍面臨挑戰。北京滑雪協會副主席、北京卡賓滑雪體育發展股份有限公司總裁伍斌此前對外表示, 由于我國滑雪產業起步較晚，國產滑雪裝備制造商的制造技術與產品質量較國外知名品牌還存在較大差距。

　　以滑雪產業中的滑雪裝備為例，滑雪裝備主要包括三部分，分別是以滑雪衣褲、滑雪鞋為代表的服裝，以滑雪板、滑雪杖等為代表的器械，以滑雪手套、護臉和滑雪鏡等為代表的配件。據媒體報道，在第十三屆全國冬季運動會高山滑雪、單板滑雪和自由式滑雪項目上，全國各地的參賽選手使用的基本是進口滑雪器具。

　　不可否認，雖然產品受到認可，但國外運動品牌的滑雪產品價格普遍偏高。中國文教體育用品協會一位不愿具名的專家對中國商報記者表示，即便是入門級的滑雪器具也要接近千元。以滑雪服為例，如果消費者選擇中端戶外品牌，例如芬蘭品牌哈迪、法國品牌樂飛葉，一套滑雪服的價格在5000元左右;而高端戶外品牌例如始祖鳥、素思的一套滑雪服的價格則接近9000元;德國奢侈品牌博格納的一套滑雪服價格在3萬元以上。

　　上述受訪專家表示，國產運動品牌應加強研發，針對不同的消費群體，生產出不同檔次、不同風格和定位的滑雪產品，突出性價比優勢，降低消費者的滑雪成本，積極培育滑雪市場。