國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)相布局 滑雪市場(chǎng)成“香餑餑”

　　我國(guó)滑雪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。美國(guó)滑雪品牌斯派德(SPYDER)于近日正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，目前國(guó)內(nèi)外很多運(yùn)動(dòng)品牌都在加碼滑雪市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌需加強(qiáng)研發(fā)，推出性價(jià)比更高的產(chǎn)品。

　　眾多運(yùn)動(dòng)品牌布局滑雪市場(chǎng)

　　11月15日，斯派德在北京召開了發(fā)布會(huì)，宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，斯派德于1978年由SPYDER ACTIVE SPORTS, INC.公司創(chuàng)立，是美國(guó)國(guó)家滑雪隊(duì)的官方供應(yīng)商。該公司產(chǎn)品包含滑雪服、滑雪板、運(yùn)動(dòng)夾克、運(yùn)動(dòng)鞋等。

　　值得注意的是，近幾年來(lái)，我國(guó)越來(lái)越多的戶外運(yùn)動(dòng)品牌都開始加碼滑雪市場(chǎng)。

　　據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，探路者在今年1月對(duì)外表示，考慮到2022年北京冬奧會(huì)帶來(lái)的影響，公司將對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)核心品類進(jìn)行重點(diǎn)布局，包括滑雪產(chǎn)品、徒步越野產(chǎn)品等。探路者表示，針對(duì)滑雪產(chǎn)品，公司會(huì)考慮通過(guò)投資合作等方式，與其他公司進(jìn)行研發(fā)和設(shè)計(jì)，整合外部資源。

　　安踏則在2016年斥資1.5億元獲得了日本滑雪品牌迪桑特在中國(guó)的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，進(jìn)行其所有類別產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷售及分銷業(yè)務(wù)。今年2月，安踏集團(tuán)總裁鄭捷表示，迪桑特在去年完成“從無(wú)到有”的全線布局，銷售額增長(zhǎng)超過(guò)200%，“迪桑特預(yù)期將在今年取得好成績(jī)，排除組建團(tuán)隊(duì)的時(shí)間，迪桑特目前的發(fā)展速度符合兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利的預(yù)期?！编嵔菡f(shuō)。安踏董事局主席丁世忠多次提到，細(xì)分市場(chǎng)是安踏未來(lái)趕超國(guó)際巨頭的機(jī)會(huì)，迪桑特要在高端和冬季運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域擴(kuò)張市場(chǎng)。

　　此外，三夫戶外于今年5月26日與國(guó)際科技時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌X-BIONIC簽署了戰(zhàn)略合作合同，雙方多方面綁定深度合作。據(jù)了解，X-BIONIC擁有約800項(xiàng)國(guó)際注冊(cè)專利，獲得34次德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，71次歐洲創(chuàng)新技術(shù)獎(jiǎng)，600多個(gè)各種國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)和測(cè)試冠軍。該品牌的仿生技術(shù)被稱為運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的“黑科技”。根據(jù)合同約定，三夫戶外將成為X-BIONIC中國(guó)區(qū)唯一戰(zhàn)略合作伙伴。X-BIONIC全部的科技、專利、品牌、產(chǎn)品和其他資源將通過(guò)三夫戶外落地中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，雙方將建立產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中心。

　　國(guó)產(chǎn)品牌仍面臨挑戰(zhàn)

　　雖然國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌都看好滑雪市場(chǎng)，但我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)。北京滑雪協(xié)會(huì)副主席、北京卡賓滑雪體育發(fā)展股份有限公司總裁伍斌此前對(duì)外表示, 由于我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)起步較晚，國(guó)產(chǎn)滑雪裝備制造商的制造技術(shù)與產(chǎn)品質(zhì)量較國(guó)外知名品牌還存在較大差距。

　　以滑雪產(chǎn)業(yè)中的滑雪裝備為例，滑雪裝備主要包括三部分，分別是以滑雪衣褲、滑雪鞋為代表的服裝，以滑雪板、滑雪杖等為代表的器械，以滑雪手套、護(hù)臉和滑雪鏡等為代表的配件。據(jù)媒體報(bào)道，在第十三屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)高山滑雪、單板滑雪和自由式滑雪項(xiàng)目上，全國(guó)各地的參賽選手使用的基本是進(jìn)口滑雪器具。

　　不可否認(rèn)，雖然產(chǎn)品受到認(rèn)可，但國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌的滑雪產(chǎn)品價(jià)格普遍偏高。中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)一位不愿具名的專家對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，即便是入門級(jí)的滑雪器具也要接近千元。以滑雪服為例，如果消費(fèi)者選擇中端戶外品牌，例如芬蘭品牌哈迪、法國(guó)品牌樂(lè)飛葉，一套滑雪服的價(jià)格在5000元左右;而高端戶外品牌例如始祖鳥、素思的一套滑雪服的價(jià)格則接近9000元;德國(guó)奢侈品牌博格納的一套滑雪服價(jià)格在3萬(wàn)元以上。

　　上述受訪專家表示，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌應(yīng)加強(qiáng)研發(fā)，針對(duì)不同的消費(fèi)群體，生產(chǎn)出不同檔次、不同風(fēng)格和定位的滑雪產(chǎn)品，突出性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，降低消費(fèi)者的滑雪成本，積極培育滑雪市場(chǎng)。