安踏兒童的2019：拉開(kāi)國(guó)際化大幕，引領(lǐng)兒童運(yùn)動(dòng)潮流

　　如果從2008年安踏兒童正式創(chuàng)立算起，這家中國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)品牌到目前為止無(wú)疑收獲了巨大的成功：營(yíng)收穩(wěn)居國(guó)內(nèi)兒童運(yùn)動(dòng)品牌首位、年復(fù)合增長(zhǎng)長(zhǎng)期保持高雙位數(shù)、門(mén)店超過(guò)3000家……是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)體育用品行業(yè)的童裝第一品牌，但安踏兒童的雄心絕不止于此。展望未來(lái)，安踏兒童的目標(biāo)是到2025年實(shí)現(xiàn)超過(guò)200億營(yíng)收，成為全球體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)第一童裝品牌。

　　如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?安踏兒童給出的答案是“品牌國(guó)際化”和“運(yùn)動(dòng)潮流化”。2019年圍繞這兩個(gè)關(guān)鍵詞，安踏兒童以一場(chǎng)大秀開(kāi)啟品牌新征程，第一次透過(guò)全球視野和國(guó)際平臺(tái)詮釋品牌主張和理念，開(kāi)創(chuàng)品牌發(fā)展新局面。

　　安踏兒童2019關(guān)鍵詞——品牌國(guó)際化、運(yùn)動(dòng)潮流化

　　放眼2019年，安踏兒童最重要的品牌事件莫過(guò)于登上紐約時(shí)裝周。眾所周知，紐約時(shí)裝周是全球最具影響力的四大時(shí)尚周之一，今年9月，安踏兒童以“少年頑家”為主題驚艷亮相，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)登上紐約時(shí)裝周的兒童運(yùn)動(dòng)品牌。

　　作為專(zhuān)業(yè)的兒童運(yùn)動(dòng)品牌，安踏兒童在本次紐約時(shí)裝周主打“運(yùn)動(dòng)機(jī)能風(fēng)”，不僅融入了奧林匹克運(yùn)動(dòng)包容、多元的文化特征以及安踏兒童在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的創(chuàng)新科技和設(shè)計(jì)，更詮釋了安踏兒童“少年頑家”的主張。

　　安踏兒童在紐約時(shí)裝周上的驚艷亮相，立刻引發(fā)了強(qiáng)烈反響，僅“少年頑家”的話(huà)題微博上產(chǎn)生的討論量超過(guò)1.4億。為了讓更多消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)感受到紐約時(shí)裝周上安踏兒童秀場(chǎng)的魅力，安踏兒童先后在國(guó)內(nèi)落地了紐約時(shí)裝周?chē)?guó)內(nèi)體驗(yàn)活動(dòng)北京場(chǎng)和福州會(huì)員專(zhuān)場(chǎng)。從紐約到北京再到福州，安踏兒童將“少年頑家”的能量最大化釋放，消費(fèi)者與國(guó)際秀場(chǎng)的近距離接觸，也讓安踏兒童的品牌理念得以深入人心。

　　此后，安踏兒童的運(yùn)動(dòng)潮流化路線持續(xù)推進(jìn)。11月，安踏兒童首款黑科技潮流機(jī)能鞋“X進(jìn)化”在國(guó)內(nèi)正式發(fā)售，這款完美融合技術(shù)與美感的黑科技智能鞋，可謂重新定義了童鞋的巔峰。隨后12月，安踏兒童發(fā)布2020運(yùn)動(dòng)童裝潮流趨勢(shì)，引發(fā)時(shí)尚界關(guān)注。此外，與潮流IP的跨界合作也在不斷孵化，安踏兒童強(qiáng)大的行動(dòng)力讓品牌的理想切實(shí)可見(jiàn)。

　　把握運(yùn)動(dòng)童裝消費(fèi)趨勢(shì)，安踏兒童打造品牌新標(biāo)簽

　　事實(shí)上，安踏兒童發(fā)力運(yùn)動(dòng)潮流走出國(guó)際范，是對(duì)童裝消費(fèi)趨勢(shì)的又一次敏銳洞察。

　　90后年輕父母和新中產(chǎn)階層消費(fèi)者對(duì)于童裝的關(guān)注，已經(jīng)從童趣款式的簡(jiǎn)單要求，深入到面料科技、穿著功能、時(shí)尚個(gè)性化等多元內(nèi)在。面對(duì)童裝消費(fèi)新需求，安踏兒童今年的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中大量運(yùn)用撞色、廓形、疊穿、織帶、拼接、復(fù)古元素，這些“頑”味十足的元素形成了兒童專(zhuān)屬運(yùn)動(dòng)潮流語(yǔ)言。而“光纖、OLED、VR……”這些有未來(lái)感的科技元素在服飾中的應(yīng)用，也成為安踏兒童視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要組成部分，科技助力品牌從兒童的視角感知未來(lái)。

　　一系列營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意及創(chuàng)新產(chǎn)品的推出，則可謂安踏兒童多年來(lái)品牌積累的一次集中爆發(fā)。安踏兒童持續(xù)不斷、節(jié)奏緊密且從上到下覆蓋的話(huà)題聲浪，反復(fù)強(qiáng)化了安踏兒童帶給消費(fèi)者的新認(rèn)知——一個(gè)“更酷”、“更新潮”的兒童運(yùn)動(dòng)品牌。

　　從2008年成立至今，安踏兒童的品牌定位和理念十分清晰，并始終堅(jiān)持品牌化發(fā)展之路。對(duì)于品牌而言，塑造鮮明的品牌形象，快速建立消費(fèi)者認(rèn)知度和認(rèn)同感，提供更多的社會(huì)交換價(jià)值，才是制勝之匙。

　　和自己賽跑，目標(biāo)直指全球體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)第一童裝品牌

　　事實(shí)上，放眼國(guó)內(nèi)同行業(yè)并不存在對(duì)安踏兒童具有挑戰(zhàn)性的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，安踏兒童要做的只是和自己賽跑，其著孜孜不倦的進(jìn)取精神背后顯然有著宏大的目標(biāo)——成為全球體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)第一童裝品牌。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，安踏兒童一直以產(chǎn)品力、品牌力和渠道力作為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并最終會(huì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和體驗(yàn)為消費(fèi)者感知。作為專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，安踏兒童的產(chǎn)品力毋庸置疑。與此同時(shí)，安踏兒童全力推進(jìn)品牌體驗(yàn)精細(xì)化和全程化，開(kāi)設(shè)了第一家沉浸式“頑”主題購(gòu)物空間——WILD PARK，讓“邊玩邊買(mǎi)”的體驗(yàn)式購(gòu)物成為現(xiàn)實(shí)。同時(shí)安踏兒童今年還在全國(guó)制造了70多場(chǎng)的迷你“頑運(yùn)會(huì)”和50多場(chǎng)迷你時(shí)裝周會(huì)員體驗(yàn)活動(dòng)，去觸及更多高需求的新中產(chǎn)家庭，第一時(shí)間同步分享兒童運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚趨勢(shì)，持續(xù)提供各種互動(dòng)、展示、和分享的平臺(tái)，滿(mǎn)足新中產(chǎn)家庭對(duì)于“有意義的成長(zhǎng)”的體驗(yàn)需求。

　　這種對(duì)于品牌的前瞻性布局和龐大體量帶來(lái)勢(shì)能優(yōu)勢(shì)，都是國(guó)內(nèi)同行業(yè)所不能及的。如今，安踏兒童又率先開(kāi)啟了對(duì)于未來(lái)的思考，將品牌國(guó)際化和運(yùn)動(dòng)潮流化作為推動(dòng)品牌持續(xù)增長(zhǎng)新的著力點(diǎn)。

　　放眼未來(lái)，背靠安踏集團(tuán)這艘“航空母艦”，安踏兒童的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將更加明顯。安踏集團(tuán)擁有中國(guó)首家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，安踏兒童舉集團(tuán)之力研發(fā)的一系列平臺(tái)型科技如冰爽薄荷科技、冰淳科技、荷雨翼科技、蟲(chóng)洞科技等均運(yùn)用到了最新產(chǎn)品上，一流的新材料和新技術(shù)的應(yīng)用讓安踏兒童的產(chǎn)品長(zhǎng)期在與同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。

　　布局下一個(gè)十年，品牌國(guó)際化和運(yùn)動(dòng)潮流化則是安踏兒童在產(chǎn)品力、品牌力和渠道力上的最新表現(xiàn)形式。2019對(duì)于以“站在世界高度，真正國(guó)際范”為目標(biāo)、打造全球體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)第一童裝品牌的安踏兒童而言，無(wú)疑開(kāi)了個(gè)好頭。