耐克涉足加密鞋背后，時尚潮流行業(yè)正積極擁抱區(qū)塊鏈

不久前，外界傳出了關(guān)于運(yùn)動品牌巨頭 Nike 開始涉足區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)的新聞。

援引自荷蘭權(quán)威科技網(wǎng)站 TNW(The Next Web)的消息稱 United States Patent and Trademark Office 即美國專利商標(biāo)局已經(jīng)給 Nike 頒發(fā)了一項(xiàng)名為「Cryptokicks」的專利。

《Forbes》曾將區(qū)塊鏈技術(shù)列為 2018 年需重點(diǎn)關(guān)注的奢侈品行業(yè)趨勢之一，那么以鞋服及運(yùn)動產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)的 Nike 為何會開始涉及復(fù)雜的區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)?號稱能重構(gòu)世界的區(qū)塊鏈能夠帶給以 Nike 為代表的運(yùn)動鞋服行業(yè)甚至是整個時尚行業(yè)怎樣的改變?此番我們將就此展開分析。

區(qū)塊鏈在時尚藝術(shù)及鞋服行業(yè)的運(yùn)用案例

1.Nike「Cryptokicks」

Nike 所申請的 「Cryptokicks」專利實(shí)際上是一個系統(tǒng)，用戶可以通過該系統(tǒng)通將加密的數(shù)字資產(chǎn)附加到球鞋等物理產(chǎn)品上。Nike 和用戶都可以通過此系統(tǒng)依托區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤產(chǎn)品所有權(quán)，并驗(yàn)證其真實(shí)性。當(dāng)用戶購買一雙 Nike 球鞋時，會收到和這雙鞋配套的唯一的數(shù)字資產(chǎn)(ERC-721代幣)，即同時獲得鞋與代幣，二者結(jié)合即被稱為 CryptoKicks 意為加密球鞋。隨后系統(tǒng)會生成一個「CryptoKick ID」，其中記錄了球鞋材料、所屬系列、具體型號等信息，并會被存儲在一個被稱作「數(shù)字儲物柜」(Digital Locker)的加密貨幣錢包類型 APP 中。和球鞋一樣，鞋款所對應(yīng)的數(shù)字資產(chǎn)一起也轉(zhuǎn)移到其買家手中。只需把數(shù)字通證轉(zhuǎn)移，相應(yīng)的所有權(quán)信息也將隨之轉(zhuǎn)移，而且是防篡改的。

2.LVMH 區(qū)塊鏈認(rèn)證平臺 Aura

在 2019 年 5 月法國奢侈品集團(tuán) LVMH 對外推出其首個全球區(qū)塊鏈認(rèn)證平臺 Aura。該平臺可幫助消費(fèi)者針對 Louis Vuitton 及 Parfums Christian Dior 的產(chǎn)品全程追溯其來源及其他身份信息。這些信息包含了產(chǎn)品所使用的原材料制作工序，生產(chǎn)運(yùn)輸?shù)让恳粋€環(huán)節(jié)，使得這些環(huán)節(jié)全部實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的透明化，同時這些信息又只會透露給購買這一產(chǎn)品的消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)保密。Aura 的出現(xiàn)旨在通過技術(shù)手段追蹤產(chǎn)品從原材料開始的每一個「階段」從而解決奢侈品及時尚行業(yè)泛濫的假貨問題，在這一基礎(chǔ)之上同時做到客戶能自如的管控自己的數(shù)據(jù)，預(yù)防數(shù)據(jù)泄露。

3.線上藝術(shù)品交易平臺 MakersPlace

MakersPlace 的主要創(chuàng)始人Dannie Chu 和 Yash Nelapati 此前均為 Pinterest 的工程師，這一平臺同樣基于區(qū)塊鏈技術(shù)，鼓勵藝術(shù)家在該平臺上出售自己的作品，平臺則通過從中抽取傭金進(jìn)行獲利。MakersPlace 會為每個在平臺上出售作品的藝術(shù)家生成一個 ERC-20 代幣，用于交易他們的藝術(shù)作品。藝術(shù)家可以在他們自己的數(shù)字加密「錢包」中保存這些貨幣，或是選擇使用 MakersPlace 提供的錢包。與此同時 MakersPlace 也會為藝術(shù)家和創(chuàng)作者的每件作品生成區(qū)塊鏈指紋，證明作品的身份和來源，并讓這個指紋成為藝術(shù)品限量的一種象征。目前外界十分看好這個平臺，MakersPlace 也在今年 4 月完成了 200 萬美元的種子輪融資。

4.1017 ALYX 9SM 與德國區(qū)塊鏈基金會 Iota 合作

除了 Nike 和 LVMH 等實(shí)力雄厚的大型時尚財(cái)團(tuán)開始關(guān)注區(qū)塊鏈的應(yīng)用。一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌也開始以區(qū)塊鏈技術(shù)為突破點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)自主品牌的個性化以及提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感。由 Matthew M. Williams 所主理的品牌 1017 ALYX 9SM 今年也與來自德國的區(qū)塊鏈基金會 Iota 合作，嘗試打造一個針對品牌消費(fèi)者的透明供應(yīng)鏈。1017 ALYX 9SM 計(jì)劃通過區(qū)塊鏈技術(shù)為客戶提供全面了解其供應(yīng)鏈的全部信息?？蛻魧⒛軌驋呙瓒S碼，讓訪問和獲取自己所購買的產(chǎn)品從第一針到零售終端的全部數(shù)據(jù)。1017 ALYX 9SM 品牌每一季所打造和傳遞出的設(shè)計(jì)理念及生產(chǎn)工藝都會開放給購買產(chǎn)品的消費(fèi)者，這種方式可以減輕品牌產(chǎn)品在各個環(huán)節(jié)所帶給消費(fèi)者的疑慮。

復(fù)雜的技術(shù)還可以被如何開發(fā)?

近年來興起的「區(qū)塊鏈」一詞，是一個較為宏觀的科技專業(yè)術(shù)語，雖然與金融及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有所掛鉤，但其復(fù)雜的理論和運(yùn)行結(jié)構(gòu)還是很難迅速的被普通人群所理解。如何將這一抽象的概念具象化的呈現(xiàn)在消費(fèi)者和普通人面前從而服務(wù)他們，就成為了時尚潮流及鞋服行業(yè)面臨的問題之一。但從 Nike 和 LVMH 等行業(yè)巨頭的運(yùn)作上，其實(shí)已經(jīng)能初步的觀察到區(qū)塊鏈技術(shù)在這一行業(yè)的運(yùn)用前景。

1.幫助消費(fèi)者「監(jiān)督」品牌所提倡的可持續(xù)性

在 2019 年「環(huán)?！购汀缚沙掷m(xù)性」幾乎已經(jīng)成為了整個鞋服行業(yè)的「政治正確」。不僅是來自歐洲的老牌時裝屋及設(shè)計(jì)師們開始重視并將「可持續(xù)性」作為自己的賣點(diǎn)，Nike 和 adidas 等運(yùn)動產(chǎn)品巨頭同樣通過技術(shù)研發(fā)等手段推出更加環(huán)保的產(chǎn)品?？梢娺@股「環(huán)?！篃岢辈粌H不會在短期快速散去，還有可能成為各大品牌的一種長期責(zé)任。

從消費(fèi)者的角度出發(fā)，他們歡迎品牌為環(huán)保和可持續(xù)性發(fā)承擔(dān)責(zé)任。全球領(lǐng)先的獨(dú)立市場研究咨詢公司 Mintel 的一份調(diào)查結(jié)果顯示，僅在中國大陸就有 58% 受訪者表示，愿意花更多的錢購買具有道德意義的品牌。而區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用就可以幫助數(shù)量龐大的品牌消費(fèi)者都感受甚至是目睹品牌在環(huán)保領(lǐng)域的動作。

目前由法國奢侈品巨頭 Kering 集團(tuán)、歐洲時尚電商平臺 Zalando、美國時尚零售集團(tuán) PVH Corp、荷蘭快時尚零售集團(tuán) C&A 在內(nèi)，眾多時尚、奢侈品和零售業(yè)的巨頭參與合作的 Organic Cotton Traceability Pilot 項(xiàng)目正是一個使用了區(qū)塊鏈和 DNA 噴霧標(biāo)記在內(nèi)的多種技術(shù)來追溯有機(jī)棉來源的項(xiàng)目。未來這一技術(shù)或許就可以運(yùn)用在各種鞋服產(chǎn)品的原材料追蹤之上。而像 adidas 在今年發(fā)布的 FUTURECRAFT.LOOP 百分之百循環(huán)再利用跑鞋如果能夠節(jié)后區(qū)塊鏈技術(shù)讓消費(fèi)者完全跟蹤自己球鞋從誕生到重生的全部環(huán)節(jié)那么品牌希望傳遞的 100% 環(huán)保理念就能更直觀的呈現(xiàn)在用戶眼前。如此一來消費(fèi)者可以清楚的了解自己所購買的品牌是否真正在環(huán)保和可持續(xù)性發(fā)展上做出了努力，從而再去選擇是否為其買單。

2.為品牌維權(quán)及防偽提供幫助

令當(dāng)前街頭潮流及時尚奢侈品行業(yè)都深感困擾的一個問題無疑就是假貨的橫行從而導(dǎo)致的自身利益受損。由市場研究公司 Research and Markets 發(fā)布了《Global Brand Counterfeiting Report, 2018》的調(diào)查報(bào)告顯示早在 2017年全球假貨市場給品牌造成的損失達(dá) 1.2 萬億美元，預(yù)計(jì)到 2020 年將達(dá)到 1.82 萬億美元。其中線上銷售的假貨造成的總損失達(dá) 3230 億美元。且假貨的存在同樣也會困擾消費(fèi)者群體。而區(qū)塊鏈技術(shù)也可以從一定層面上幫助解決這一問題。

依舊以 Nike 「Cryptokicks」為例，其所生產(chǎn)的唯一的數(shù)字資產(chǎn)(ERC-721代幣)實(shí)際上就是區(qū)塊鏈領(lǐng)域中經(jīng)常出現(xiàn)的 Token 意為「代幣」，還能包含積分、財(cái)產(chǎn)、證書等。如果進(jìn)一步擴(kuò)展的話，也可以代表榮譽(yù)標(biāo)識、身份標(biāo)識暨確權(quán)工具、系統(tǒng)資產(chǎn)量化指標(biāo)、系統(tǒng)通行證和系統(tǒng)保護(hù)等，也就是說可以成為任何事物的權(quán)益或價值的代表。

通過讓消費(fèi)者獲得獨(dú)一無二的專屬 Token 可以從各個角度和層面驗(yàn)證產(chǎn)品的真?zhèn)危矣捎趨^(qū)塊鏈領(lǐng)域的復(fù)雜算法和加密技術(shù)，要仿制 Token 幾乎是不可能的，且這種仿制與造假完全不同于現(xiàn)實(shí)世界的物理化仿制，成本已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了制假行業(yè)所能承受的范圍?？梢哉f只要品牌官方自身沒有出現(xiàn)技術(shù)漏洞，那么通過「賦予產(chǎn)品專屬的 Token 并給予用戶追蹤的方法」的防偽手段幾乎是不可攻破的。

3.為二級市場消費(fèi)者提升安全感

在 2018 年時全球奢侈品二級市場年銷售規(guī)模達(dá)到已經(jīng)達(dá)到了 250 億美元，而在 2019 年全球二手(包含針對未穿著過的全新球鞋進(jìn)行轉(zhuǎn)賣)球鞋市場規(guī)模已達(dá) 60 億美元。由此可見，二級市場的消費(fèi)者同樣是一群不容忽視的群體。而相比一級市場來看，如何為提升二級市場消費(fèi)者提升消費(fèi)時安全感同樣是擺在市場和品牌眼前的難題。