Gap旗下品牌Old Navy3月1日正式退出中國市場

　　老海軍（OldNavy）即將正式退出中國市場。近日，蓋璞集團旗下品牌老海軍的天貓官方旗艦店發(fā)出閉店清倉公告，稱其天貓旗艦店將于2月15日起停止銷售產(chǎn)品，于3月1日關閉。老海軍的官方微信公眾號上也推送了閉店公告，稱因國際業(yè)務策略調整，計劃退出中國市場。所有老海軍線下及線上門店預計于3月1日起停止營業(yè)。

　　據(jù)悉，創(chuàng)立于1994年的老海軍于2014年進入中國。該品牌曾被蓋璞集團寄予厚望，發(fā)展一直較為迅猛。2014年，時任蓋璞集團董事長兼首席執(zhí)行官GlennMurphy公開表示，中國市場是蓋璞集團擴張戰(zhàn)略的重要組成部分，集團對老海軍品牌扎根于中國市場充滿信心。2018年，老海軍品牌年銷售額已經(jīng)超過蓋璞集團旗下的蓋璞和香蕉共和國（BananaRepublic）兩個品牌之和，年營收達到80億美元左右，約占集團營收總額的一半。去年，蓋璞集團曾宣布將把老海軍拆分為獨立的上市公司，但這項拆分計劃到去年11月便止步了。當時，主導該項拆分計劃的時任蓋璞集團總裁兼首席執(zhí)行官ArtPeck突然離職。

　　不過，老海軍退出中國市場早有征兆。去年夏季，老海軍位于上海南京西路的中國首店就已低調關閉。雖然老海軍進入中國市場已有數(shù)年時間，但在中國的門店數(shù)量并不多。以北京為例，老海軍中文官方網(wǎng)站顯示，目前在北京僅有六家門店。

　　據(jù)記者觀察，目前老海軍的天貓旗艦店僅剩21件產(chǎn)品。消費者李女士對記者表示，早在春節(jié)前，老海軍的北京薈聚中心門店就開始打折促銷，“當時沒想那么多，以為就是快時尚正常的年終打折季，不少商品都是三折起。”張女士還表示，對老海軍的退出不是很意外。“它家產(chǎn)品比較偏基礎款，和蓋璞的款式差別不大，除非打折，一般不會正價購買該品牌商品。”

　　有業(yè)內人士認為，老海軍的退出或許與其銷售額的下滑有關。據(jù)悉，蓋璞集團去年第三季度財報顯示，老海軍銷售額與上年同期持平，取得19.47億美元，同店銷售額下跌4%。