運(yùn)動品牌會是消費(fèi)反彈的首個爆發(fā)點(diǎn)嗎？

疫情結(jié)束后，全民健康意識有望進(jìn)一步提升，或?qū)舆\(yùn)動品牌消費(fèi)率先復(fù)蘇。

近日，在國家多項政策組合拳下，全國多地企業(yè)復(fù)工速度加快。

記者注意到，多個運(yùn)動品牌近日均宣布正逐步恢復(fù)門店正常營業(yè)。2月20日，361度公告稱，企業(yè)工廠及辦公室已從2月10日起全部恢復(fù)營運(yùn)，全國內(nèi)地門店除湖北省外將于2月底逐步恢復(fù)營業(yè)。年報顯示，截止2018年底，361度擁有核心品牌門店5539家。

2月18日，特步國際亦公告稱，特步工廠、品牌門店等自2月10日起逐步恢復(fù)運(yùn)營，預(yù)計到2月底將全面恢復(fù)生產(chǎn)線及除湖北省外的門店運(yùn)營。資料顯示，目前特步在中國內(nèi)地及海外擁有超6000家門店，其中湖北省約200多家門店，也就是說95%以上的特步品牌門店將在2月底恢復(fù)正常營業(yè)。

2月17日，安踏體育也公告稱，旗下品牌中國內(nèi)地門店從2月14日起已恢復(fù)近四成營業(yè)，后續(xù)還將根據(jù)疫情發(fā)展及各地政策逐步恢復(fù)其余門店營業(yè)。據(jù)悉，包括安踏品牌、安踏兒童、FILA品牌等在內(nèi)，安踏在內(nèi)地約有上萬門店，也就是目前已將近4000家門店恢復(fù)正常營業(yè)。

而在中國內(nèi)地開有30多家的加拿大運(yùn)動品牌lululemon也表示，除武漢門店外，其它門店已在2月10日恢復(fù)運(yùn)營。

受新冠肺炎疫情影響，今年春節(jié)期間全國購物中心、百貨門店紛紛暫時停業(yè)或減少營業(yè)時間，而居民在家防疫也使得商場客流銳減，從已披露的情況來看，耐克、阿迪達(dá)斯均表示，疫情將影響品牌在中國市場的銷售;斯凱奇預(yù)計今年一季度中國市場業(yè)績將下滑;安德瑪認(rèn)為，今年一季度銷售額將受疫情影響減少5000萬至6000萬美元;安踏、特步、361度在公告中透露，疫情將對企業(yè)上半年業(yè)績表現(xiàn)造成影響，目前企業(yè)正采取電商、小程序等各種措施加大線上營銷力度，以最大程度降低疫情對零售端的影響。

究竟何時會出現(xiàn)拐點(diǎn)，天風(fēng)證券跟蹤分析認(rèn)為，隨著企業(yè)逐步復(fù)工，服飾品牌線下渠道有望在3月迎來拐點(diǎn)，進(jìn)入線下門店銷售恢復(fù)期。

值得關(guān)注的是，市場分析機(jī)構(gòu)對疫情控制后的運(yùn)動消費(fèi)增長充滿信心。中信建投證券認(rèn)為，這一方面是因為疫情結(jié)束后全民健康意識將隨之進(jìn)一步提升，有效帶動體育鍛煉需求，另一方面線下消費(fèi)也將恢復(fù)活力，激活體育用品零售，因此很看好運(yùn)動鞋服品牌在疫情后將能實(shí)現(xiàn)良好的恢復(fù)性反彈。

同樣認(rèn)為疫情后將促進(jìn)大眾健康意識增強(qiáng)，安踏、特步、361度也在公告中表示，中國體育用品行業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，對行業(yè)和企業(yè)未來長遠(yuǎn)發(fā)展充滿信心。

連日來，各地疫情新增病例持續(xù)下降，隨著春節(jié)期間被壓制的消費(fèi)需求逐漸釋放，運(yùn)動品牌會是最先迎來消費(fèi)反彈的服飾品類嗎?本刊記者將持續(xù)關(guān)注報道。