廣東傳統(tǒng)服裝產業(yè)帶“生死”自救

3天賣了上百萬元(人民幣，下同)，20天數千萬元積壓存貨全部清空……當廣州市番禺區(qū)南村鎮(zhèn)的戈諾伊服飾廠廠長應梅瓏，在春節(jié)后通過淘寶直播實現了這個驚人的業(yè)績之后，南村鎮(zhèn)其他廠的廠長震動了，隨后的20天，廠長們把該鎮(zhèn)的產業(yè)園改造成了一個大型的直播基地。此外，工業(yè)園周邊的2萬平方米也被他們“盯上”，準備全部改造成可容納上百個工廠同時開播的淘寶直播基地。

廣州番禺區(qū)南村鎮(zhèn)服裝業(yè)發(fā)達，其中塘步東村聚集中小服裝工廠上千家，是廣州眾多服裝批發(fā)市場的源頭工廠。每年春節(jié)前后，全國客商涌進南村鎮(zhèn)采購最潮春夏裝。今年，突如其來疫情打亂了這個持續(xù)多年的盛況。

該鎮(zhèn)的廣州元派服飾董事長華男介紹，對于快時尚行業(yè)來說，時間就是生命，時尚新鮮的春夏裝等到秋天過時基本沒有人會再買。春款積壓，夏裝沒有資金、工人來生產，南村鎮(zhèn)服裝產業(yè)面臨生死關頭。

抱著試一試的想法，應梅瓏聯(lián)手淘寶直播機構意涂，兩天時間將原來的服裝產品展廳改造為直播間。出乎意料的是，通過每天超過6小時的直播，工廠上百萬件衣服，價值數千萬元的備貨，直播20天后全面清空。“最高一場我們成交超過百萬元，整體算下來，銷量比去年同期還漲了一些。”他開始親自上陣主播直播，為鎮(zhèn)上產業(yè)代言，呼喚“寶寶”們支持廣州制造。

應梅瓏坦言，剛開始直播的時候“心里很忐忑，還是覺得互聯(lián)網有點虛幻”。但對著空蕩蕩的倉庫，應梅瓏感慨地說，當時積壓的庫存可比身高1.7米的他還要高啊。

記者看到，廠長們日以繼夜的改造出來的直播基地是一棟獨立大樓，大大小小的直播間分布在各個角落里。他們請來專業(yè)直播機構的專業(yè)主播，在手機前向消費者介紹、展示自家廠里生產的各式服裝，與觀眾互動問答。廠長、設計師們有時候也會幫主播當下手，甚至親自上陣充當主播。

除了南村鎮(zhèn)，廣州市專業(yè)市場商會秘書長李英介紹，當前廣州各專業(yè)市場正積極發(fā)展電商，以“線上突圍”的方式加快復工復產。淘寶數據顯示，截至目前，廣州超100個專業(yè)市場在淘寶進行直播，3月份廣東新增主播數量排名全國第一，同比增長兩倍。

政策方面，此前，廣州已出臺直播電商發(fā)展行動方案，明確將在未來3年內構建一批直播電商產業(yè)集聚區(qū)，提出將廣州打造成為全國著名的直播電商之都;3月30日廣州還啟動了“2020廣州直播帶貨年”，呼吁“運用直播帶貨助力復工復產復市”。

與此同時，各大平臺也都推出了相應的政策扶持。2月以來，淘寶直播推出零門檻入駐政策，廠方、檔口通過極簡程序快速上手，這些措施已在廣州以及其他廣東產業(yè)帶實施，工廠直播正在全線開花。快手也推出暖春計劃，抖音推出線上不打烊等。

據悉，隨著進一步復工復產，本月底，南村鎮(zhèn)淘寶直播基地將有近百個直播間上線。直播機構“火星”的負責人王平透露，其淘寶主播3月開始已經全部駐扎在工廠，在番禺上百家服裝工廠進行直播。