全產業鏈創新驅動，中紡院品牌強勢出擊

　　      近日，中國通用技術集團中國紡織科學研究院有限公司(以下簡稱“中紡院”)收到了國務院應對新型冠狀病毒肺炎疫情聯防聯控機制(醫療物資保障組)的書面表彰。作為紡織行業科研“國家隊”，中紡院在此次突發的新冠肺炎疫情中高效執行中央保障指令，用實際行動積極踐行央企社會責任和使命擔當，充分發揮了科研主力軍的品牌號召力。　　

　　近年來，中紡院高度重視品牌建設與推廣，形成“中紡院總品牌+各子公司子品牌”的品牌架構，擁有品牌商標近百項。對于歷經60余年發展的中紡院，品牌戰略不是為了打造一句口號、一個宣傳賣點，而是在國家精神和行業需求中不斷提升自主科技創新能力，引領行業科技進步。正是因此，作為紡織行業最大的綜合性科研院所和紡織高新技術產業基地，“中紡院”三個字已成為行業科技創新的金字招牌。

　　品牌矩陣抗疫，擦亮“國家隊”金字招牌

　　作為紡織行業科研“國家隊”，中紡院在此次突發的新冠肺炎疫情中從大局出發，不講代價，從防護服面料生產到產業鏈整合、再到醫護設備研制、防護物資和消費產品創新研發、檢驗檢測把控等六個方面，調動各二級公司的品牌矩陣，強力抗疫。

　　中紡綠纖濕巾

　　中紡院綠色纖維股份公司(以下簡稱“中紡綠纖”)密切結合疫情防控需求，研發生產出可用于醫用防護服、醫用口罩等領域的專用纖維——綠纖?—衛賽爾，并與下游生產企業積極對接研制成功含75%醫用酒精的消毒濕巾，在積極推進線下銷售的同時，還搶灘登陸京東商城等電商平臺，真正實現了抗擊疫情、營銷拓展雙贏。公司還正在積極研發、制造、推廣日常用濕巾系列、隔離服面料、柔巾、床上用品等其他新產品。

　　中麗制機全力研制生產急缺醫護設備

　　北京中麗制機工程技術有限公司(以下簡稱“中麗制機”)，全力研制生產急缺醫護設備，累計生產防護服壓條機74臺、平面口罩機62臺、高端醫用N95口罩機10臺，熔噴無紡布成套生產線排產7套。歷時9天，中麗制機第一臺醫用防護服壓條機幾點聯調試車一次成功；歷時18天，其首臺全自動平面口罩機成功下線。

　　通諾護防護服

　　中紡院(浙江)技術研究院有限公司(以下簡稱“中紡院浙江分院”)積極整合上下游產業鏈資源，累計篩選出具備條件的面料企業30家、個體防護服裝加工企業97家，成功打通了防護服上下游產業鏈，實現防護服、隔離服的增量供應。與此同時，中紡院浙江分院為其推出的防護系列產品注冊了“通諾護”品牌，為下游提供更專業的產品。“后疫情時代”，浙江分院順應市場需求，正在積極研發生產適合消費者日常穿戴的外套、口罩、手套等產品。

　　中紡院作為第一起草單位的《可重復使用醫用防護服》團體標準、《復用式日常防護口罩》團體標準也已發布，為防護物資的長期使用、合理處置提供了技術支撐。

　　多品牌堅定“走出去”，積極擴大國際影響力

　　自新冠肺炎疫情在全球蔓延，中麗制機全自動平面口罩機迅速出戰意大利、中紡綠纖第一單出口國外的消毒濕巾已順利出海發往英國，這些品牌助力國際抗“疫”的同時也助推了中紡院品牌的國際化進程。

　　事實上，自國家“一帶一路”倡議提出以來，中紡院就堅定地實施了“走出去”戰略，致力打造國家品牌。北京中紡化工股份有限公司積極開拓孟加拉國、越南等國家的市場；中麗制機加緊推進海外在建項目進度；中紡標檢驗認證股份有限公司積極尋求國際業務布局以及國際標準的發布，以提升國際影響力，主導制修訂十余項ISO國際標準，其中已發布8項、在研8項。近日，中紡院原副院長趙慶章博士再次當選ISO關于紡織品的技術委員會——ISO/TC38主席(ISO/TC38負責紡織專業技術領域內的國際標準研制工作)，進一步增強了我國紡織品國際標準領域的話語權。

　　此外，隸屬于中紡院的全國性技術機構——紡織工業標準化研究所2019年受中國品牌建設促進會委托，和內蒙古品牌戰略促進會共同牽頭，聯合全國紡織服裝服飾行業的龍頭企業、科研機構等組建了中國紡織服裝服飾品牌集群，意在推動中國紡織服裝服飾品牌戰略發展，擴大品牌影響力、拓展國際市場空間、樹立中國紡織服裝服飾品牌在國際上的影響力和話語權。

　　      內+外各平臺合力宣傳，持續釋放品牌活力

　　近年來，中紡院不斷加碼品牌宣傳。對內，與國際品牌機構合作組織舉辦品牌培訓，并將其作為每年開展的固定培訓內容，還搭建中紡院品牌交流群，隨時分享、溝通相關品牌資訊和建議，以此為平臺助推中紡院各品牌的協同發展。

　　對外，通過行業內外媒體、展會以及行業協會搭建的諸多平臺對自主品牌進行宣傳。去年，新中國成立70周年，中紡院作為具有60余年悠久歷史的紡織科研機構，與新中國共同成長，見證了新中國成立后紡織行業的發展，為此出現在多家行業媒體的報道中，獲得了非常高的關注度；今年，疫情期間，中紡院全力整合全產業鏈資源、加班加點生產供應醫療防控物資的突出表現，被新華社、《人民日報》、《經濟日報》、央廣網等多個主流媒體報道，在行業內收獲了良好的口碑。中紡院每年組織下屬公司持續參加全世界最大的紡織展覽會，今年由于疫情的特殊原因，很多展會相繼推遲。中紡院快速反應，緊跟“云上時代”步伐，致力于通過線上活動提升品牌影響力。5月28-31日，中紡綠纖將應邀參加yarnexpo紗線展云展，多套以綠纖?為原材料，特邀設計師獨立設計開發的成衣將首次亮相。

　　此外，中紡院還不斷強化自媒體渠道的宣傳力度，積極通過微信公眾號對外發布中紡院發展情況，針對重要事件通過拍攝視頻并進行傳播等方式發聲，讓更多行業內外人士更直觀地了解了中紡院。疫情初期，為快速組織起防護服產業鏈，中紡院向全行業發出邀請《請，加入我們！》，該文僅在半天時間就達到3萬瀏覽量。與此同時，該文獲得了大量媒體的關注及轉發，包括新華視點微博、國資小新微博，全國工商聯微信公眾號、廣東共青團微信公眾號、通用技術集團微信公眾號等。多個公眾號的閱讀量都超過10萬+，該文的總閱讀量超過30萬。

　　今年下半年，中紡院將繼續發力自主品牌建設和宣傳，通過逐步制定和發布品牌管理制度、舉辦各項重大品牌活動打造強勢國家紡織品牌，以綠纖品牌建設為重要抓手，致力在紡織品牌發展進程中留下中紡院的“烙印”。