無印良品旗下美國子公司申請破產保護，國際品牌接連負債閉店說明什么？

近來，一些重量級知名國際紡服企業接二連三傳出申請破產保護的消息：日本無印良品確認旗下美國子公司MUJI已經在當地時間7月10日申請了破產保護，其公告稱，MUJI美國公司已經負債6400萬美元，單是5月就新增了超過2700萬美元的負債，并且在未來一段時間也看不到更多希望；另一家美國老牌服裝企業，創立于1818年的布克兄弟也相繼宣布申請破產保護，震驚美國同行；本月，英國擁有百年歷史的老字號男裝品牌TM Lewin宣布進入破產程序，并關閉其全部66家門店；上月，意大利知名高級男裝品牌Corneliani正式申請破產保護；此外，同樣擁有百年歷史的美國奢侈品百貨集團Neiman Marcus前不久向當地法院申請破產保護并與債權人簽訂了重組協議，還有加拿大知名鞋履連鎖品牌Aldo Group根據當地法院程序也申請了破產保護。無獨有偶，創立于1896年的法國百年鞋履品牌André此前也陸續關閉了在法國的所有門店，不得不向法院申請啟動破產重整程序。

綜觀一連串具有悠久發展歷史的國際知名紡服企業集體申請破產保護現象，將給行業和品牌帶來怎樣的啟示？   

首先，疫情給不少服裝品牌帶來嚴重的沖擊，顯示出品牌抗風險能力亟待加強。  

美國布克兄弟一名發言人表示，過去一年間，布克兄弟運營不利問題頻發，疫情襲來，令經營雪上加霜。同樣，無印良品的美國業務上財年僅貢獻了集團總營收的約2.5%，這項業務已連續三個財年虧損，上財年虧損約1000萬美元。可見，在新冠肺炎疫情發生之前，MUJI美國子公司的經營就遇到了阻礙。有分析稱，近年來，美國商業租金持續增高，企業成本負擔沉重，今年開年至今，美國新出現的商業破產量已經達到3604起，與去年同期相比增長26%。再加上疫情助攻，破產申請出現加速趨勢，今年6月新增量為609起，同比增幅為43%。最為關鍵的是，銷售市場深受疫情影響，消費者購買力不強，導致企業營收損失加大，從而加速了企業倒閉速度。分析指出，反應速度決定回血速度。老字號紡企由于根基深厚，養尊處優，過于自信，往往對風險預估不足，風險來臨時顯得手足無措，反應緩慢，缺乏風控意識。   

其次，疫情下消費者更傾向于追求性價比高的產品，品牌的生存法也越來越依賴于向市場提供高性價比的產品，并以此來對抗風險。   

疫情使得消費者對高性價比產品的需求趨勢越發突出，以品質、實用、平價為賣點的產品成為新寵。面對全球消費市場的不確定性，品牌亟需不斷升級改造和自我革新，精準分析后疫情時代的市場、行業環境和消費行為模式，優化建立符合消費者訴求及合理定價的產品。重新審視價格成為老字號國際紡企愈發重視的一點。以日本無印良品為例，已從平價品牌轉向超級平價品牌，通過持續優化精細化管理和供應鏈升級，打造更具消費通性的產品。 

再次，疫情對消費市場的改變不僅體現在消費需求檔次的變化，還有消費習慣。品牌需要積極跟進消費者新的購買需求和路徑，在渠道上有所創新。  

有關專家表示，全球化疫情使人們出席商務會議和社交活動逐漸減少，因此這類場合的著裝需求將受到抑制。為此，英國男裝品牌TM Lewin計劃在市場細分和定位上重新考量，以期發掘市場新機。此外，每年秋季是學生返校季，這通常被視作是僅次于歐美圣誕購物季的第二大銷售季。但今年因疫情原因，全球零售業還面臨極大的不確定性。如果大量學生需要繼續在家上網課，那么電子類產品的銷售將可能出現增長，而服裝、鞋子等品類的消費支出可能會下滑，因此，有的國際休閑品牌順應時勢，適時調整青少年服裝的產量，以期減少可以預見的損失。   

疫情對全球紡服業的沖擊還在繼續，國際紡服老字號企業雖然申請了破產保護，但并不意味著就要破產。即使它現在“崩潰”了，也只是暫時的。因為在它無力償還債務的期間，可以進行財務重組，為自己贏得再次盈利的機會。通過調整，有的已經倒下的國際老字號紡企有機會重整河山“東山再起”，重新回歸公眾視野。至于它們的結局是好是壞，拭目以待。

2020年7月20日，受中國紡織工業聯合會委托，中國紡織機械協會通過“遠程+現場”的方式主持召開了由東華大學、福建屹立智能化科技有限公司、福建華峰新材料有限公司聯合完成的“數字化經編機系列成套裝備及數字化經編車間”科技成果鑒定會。

中國紡織機械協會會長顧平、東華大學科研處副處長謝旭紅、華峰華錦集團有限公司副總裁李天源出席本次會議，鑒定會邀請了上海大學孫晉良院士和中國針織工業協會王智教授級高工等9位專家組成鑒定委員會。

鑒定委員會聽取了工作報告、技術報告、檢測報告、查新報告和用戶報告等，審查了鑒定資料，測試小組進行了現場測試和考察，觀摩了經編織物樣品。經質詢與討論，形成鑒定意見如下：

1.提供的資料完整、規范，符合鑒定要求。

2.該項目取得了如下創新性成果：(1)提出對雙針床經編機梳櫛橫移系統與成圈系統進行動力學分析與優化的方法，為3D復雜花型經編織造、經編機高速穩定運行奠定了理論基礎；(2)開發了特殊工藝要求下數字化經編機關鍵機構及實現方法，滿足了經編織物高端應用的需求；(3)提出高度集成的嵌入式智能控制模式，提高了系統的實時性和可靠性；(4)提出數字化經編機的信息模型，建成數據實時采集、信息共享與智能決策的數字化車間。

3.集成創新了數字化經編機的機械系統、數字控制系統，研發成功15個型號數字化經編機，實現了產業化，在福建華峰新材料有限公司建成5個數字化經編車間，大幅提高生產效率，降低綜合運營成本。

4.制定了《拉舍爾RDPJ4/2經編機》、《拉舍爾RD7經編機》、《產品質量在線檢測機器人系統》企業標準，經國家紡織機械質量監督檢驗中心檢驗，項目產品符合標準規定的要求。5.項目成果具有自主知識產權，申請發明專利13件，其中已授權5件。

該項目整體技術達到了國際先進水平，并取得了很好的經濟效益和社會效益，市場前景廣闊。鑒定委員會一致同意本項目通過鑒定。建議加快在行業推廣應用。