時尚數據：2022抖音電商服飾秋冬趨勢報告
22秋冬誰在引領時髦風尚？除了一直在時尚潮流風口浪尖的無性別穿搭，質樸侘寂風、Athflow也大行其道，從時尚趨勢走到平常百家姓家。色彩方面，極簡黑白在秋冬仍占據著重要位置，但隨著全球生活和工作大環境的逐漸穩定，人們開始追求五彩斑斕的色調傳遞樂觀積極的態度，國風亮色點綴，城市機能釋放野性。被暗淡和陰霾籠罩了許久，今年秋冬，我們比以往更渴望光彩照人！
如中國服裝設計師協會、中國國際時裝周組委會為報告送出的寄語所言：近年來，隨著移動互聯網、人工智能、大數據、5G等新一輪科技的發展， 時尚傳播逐漸“去中心化”，越來越多時尚自媒體涌現搶占用戶心智，稀釋了傳統時尚媒體的話語權與受眾群體，“流量經濟”出現，時尚消費也由傳統的搜索電商轉向內容生產者云集的內容電商平臺。
《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報告》由中國服裝協會、中國服裝設計師協會指導，抖音電商服飾行業、算數電商研究院與中國國際時裝周組委會聯合制作。本報告從行業內容/消費視角出發，洞悉活躍在潮流風向一線的用戶消費需求，從而預判行業潮流趨勢，為服飾品牌/商家提供前置性的上新指引。
趨勢誕生記
解鎖生態力量，內容X貨品雙爆發，驅動服飾規模增長
進入2022年，各種內容平臺、社交平臺不斷發展，時尚內容的展現方式進一步豐富，時尚訊息的觸達方式也變得更加平易近人，人人都可以成為時尚內容的接收者、分享者、傳播者和生產者。以興趣電商為代表的內容經營趨勢也從傳統電商模式中脫穎而出，幫助服飾商家達成營銷與銷售一體化，實現品銷協同增長。
抖音服飾創作者快速增長，形成內容創作和內容消費的正循環。2021年12月，抖音服飾行業達人數量較年初增長超過33%，涌現出大批專業又有趣的內容創作者。短視頻內容的創意和表現形式也更迎合年輕一代的喜好，善用特效、濾鏡和音樂帶來的新鮮感，讓視頻內容不再沉悶，更多有趣不拖沓、貼近自己日常、干貨不硬廣的時尚內容激起用戶內心深處一處又一處的浪花，跟著時尚玩家們一起玩轉穿搭造型。
趨勢看抖音，理性悅己成為新穿著主張
抖音已經成為消費者時尚資訊來源的重要渠道之一，時尚博主的搭配分享類內容，深度影響著服飾用戶的消費決策。調研數據顯示，76.8%的服飾消費者表示抖音等內容平臺是他們了解時尚資訊的重要渠道之一，并且有42.6%的用戶表示觀看“時尚博主的搭配心得分享”會被種草并產生購買想法。用戶對時尚資訊的關注往往代表著他們的生活方式和生活態度，也同步映射出用戶對服飾的消費需求。
“喜歡就買，不問季節”正是抖音服飾用戶的消費態度，年輕看穿搭，銀發要保暖。
調研數據顯示，有11%的消費者從7～8月就開始消費秋冬單品，近30%的服飾消費者選擇在9～10月開始秋冬商品的選購，而高達36%的用戶則表示，沒有具體的消費時間。
今年仍計劃在服飾上的消費大于1000元的消費占比48.9%。在消費支出超千元的消費者中，羽絨服仍是消費主品類，同時，對皮草、大衣、羊毛衫、配飾等品類表現出更強的購買意愿。
年輕一代中，18-23歲的秋冬必入top3羽絨服、衛衣衛褲、帽子/圍巾/包/首飾等配飾，偏愛靴子和大衣，而24～30歲的年輕一代則尤其偏好靴子。大于40歲的消費者則更加注重秋冬的保暖性，對羊絨衫、皮草、保暖內衣等類目表現出較高的偏好。
為悅己而理性消費：與其說追求時尚，不如說新一代趨勢消費者是將「態度」穿在身上。
「懂的都懂」，風格符號彰顯自我態度，消費者更愿意為設計買單。設計師品牌從理念到生產，各方面無不表現其精致感、獨特性，這份用心是消費者為之買單的重要原因。
調研數據顯示，在選擇設計師品牌的消費者中，有64.4%的消費者認為，相較于高不可攀的奢侈品，設計師品牌更具有高性價比且好搭配，57.6%的消費者認為設計師品牌風格鮮明更彰顯個性。
數據來源：算數電商研究院用戶調研，2022年4月，N=1193
「搭配可持續」，理性消費也要獲得穿搭自由。打開消費者的購物車，你會發現2022年最大的改變是“衣櫥里永遠少一件衣服”變成了“學會斷舍離后人生擁有這10件單品就足夠”。
內容X消費，雙重研究揭開22年秋冬趨勢面紗
22秋冬五大趨勢不容錯過
趨勢一：Boyish女孩｜Unisex
興起：去標簽化
boyish女孩代表的是一群無視傳統對性別著裝有刻板影響的消費者。他們鐘愛無性別穿搭風格，無性別（Unisex）。
女生不是生來就穿裙子的，男生也不是生來就穿褲子的，刻板枷鎖被打破。“去標簽化”是最明顯的特征之一，這就是無性別穿搭魅力的所在，隨性率性，不受拘束，穿自己喜歡衣服的同時又個性感十足，無性別主義就是敢于做自己的生活態度。
當女生擁有 #少年感， 有多絕
從細分話題看，人們對于#穿出自己的風格、#少年感、#女生帥起來和#情侶裝的話題參與度最高，體現出大家追求平等、自由肆意、Freestyle穿搭方式的態度。
大咖說趨勢：
趨勢LOOK：打破性別思維定勢
Boyish女孩需要的趨勢商品特征：無性別/Unisex風格，Unisex強調性別模糊或傳統性別元素的反差感。單品上可以是男女無性別差異同款，也可以是精心的跨性別框架元素設計等，比如蕾絲元素加入男裝設計中，女裝加入硬挺面料強調利落的感覺等。
趨勢二：運動奢享派｜Athflow
興起：工作和休閑的平衡
2020年后，人們不得不居家或半封閉式辦公，工作著裝與休閑服裝的界限不再明確。人們在家的時間遠超于以往，這也潛移默化地影響了人們的穿搭風格，運動奢享派由此誕生。他們逐漸注重衣著的舒適度和時尚感，以休閑服裝和運動裝為代表的“Athflow”風格逐漸流行。
#athflow 混搭出奇跡
從細分話題看，人們對于#運動女孩、#運動穿搭、#衛衣控和#慵懶風穿搭的話題參與度最高，體現出大家隨性自然、舒適為主的穿搭態度。
大咖說趨勢：
趨勢LOOK：時尚與運動的碰撞
運動奢享派對趨勢商品的訴求：時尚與運動的碰撞。單品上可以是通過利落精致的西裝領、墊肩等，融合運動套裝的舒適松軟感而形成。
趨勢三：低物欲貴族｜Wabi-Sabi
興起：不完美之美
自帶文藝復古氣 #棉麻文藝范
從細分話題看，人們對于#高級感穿搭、#簡約穿搭、#日系穿搭、#棉麻文藝范和#禪意的話題參與度最高，體現出大家追求品位，去繁為簡和優雅從容的生活。
大咖說趨勢：
趨勢LOOK：基礎款穿出高級感
低物欲貴族商品特征：舒服且克制的色調，天然面料肌理、環保材料，無需復雜的圖案、無需多余的色彩。承載環保、可持續發展的理念的用料&設計。
趨勢四：華流研究員｜Chinese style
興起：國潮文化自信爆表
中國有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華。2018年紐約時裝周上，中國李寧、CLOT、太平鳥三大品牌以 “中國原創” 為口號，第一次把國潮搬到了國際舞臺，為在全球掀起國潮新風尚拉開序幕。越來越多的服裝設計中融入中國傳統元素，國潮文化走上世界潮流舞臺。在抖音上，傳統文化不斷出圈，國風、國潮成為引流潮流的關鍵詞，年輕人對傳統文化的關注與認同感正與日俱增。同時，也衍生出一批華流鑒真師，不斷挖掘能夠融合現代場景與中式理念、技術、設計、元素等的，嚴謹傳承中華傳統文化的「新中式」單品。
國風永不過時， #華流才頂流
從細分話題看，人們對于#國風正當紅、#新中式、#國潮、#穿越古風和#華流才是頂流的話題參與度最高，體現出年輕一代的文化自信和民族認同感。
大咖說趨勢：
趨勢LOOK：文化傳承后的現代化演繹
華流研究員需要的趨勢商品特征：非流于表面的中國風印花，而是通過傳統的設計元素、工藝等，對中國文化傳承后的現代化演繹。如傳統非遺/民俗/圖騰、面料、工藝(刺繡/盤扣/立領/連袖等）。
趨勢五：四次元idol｜Y2K & Techwear
興起：科技開啟時尚新形態
科技給我們帶來了什么？四次元idol表現的是在科技發展下，因人們生活微場景和服飾新技術的變化，為時尚帶來的新想象空間。強調其功能性和未來感的碰撞，表現一種超現實的都市科技感。在抖音上，#機能風 話題相關視頻的播放量高達9.4億次，話題#辣妹穿搭 、#甜辣風穿搭 、#甜酷穿搭相關視頻播放量分別達102.9億、5158.7萬和8644.5萬。
以urban outdoor、 cityboy、hiking為代表的設計與力量并重的內容有較高的熱度，同樣借助話題熱點，在消費維度也有不錯的表現。
高科技的#超現實 主義風
從細分話題看，人們對于#甜辣、#y2k、#賽博朋克和#機能風穿搭的話題參與度最高，無論是都市復古還是科技機能，功能兼容時尚，追求釋放和自由。
大咖說趨勢：
趨勢LOOK：未來主義演繹法則
四次元idol商品特征：通過高科技打造的材質面料，打造具有復古甜美融合賽博朋克感、未來都市感的高機能多功能時裝，擁有復古未來主義的超現實感。
趨勢經營篇
抖音電商是內容x電商一體化的平臺，成交場商品數量代表供給，內容場短視頻受眾互動代表需求。我們不僅需要掌握成交場的趨勢走勢，同樣更需要了解在需求場的潛在機會。如何快速了解平臺的趨勢動態，我們在電商羅盤·策略版以及巨量云圖中，從挖掘平臺趨勢，到定位趨勢特征，再到校準品牌趨勢吸引力等各個環節，為商家提供了趨勢挖掘的數據解決方案助力趨勢新品精準打爆。
巨量云圖-趨勢洞察產品模塊
基于供需關系熱度對比，析出對應【高供需熱度（活躍市場）】的屬性以及【需求熱于供給（機會藍海）】的屬性，為抖音上的新品開發提供些許指引參考。
電商羅盤·策略-市場洞察模塊
結合技術銷售預測能力，幫助商家校準趨勢品賽道，并結合產品測款能力，雙重保障趨勢爆品識別精準度。通過細分市場畫像洞察，結合品牌人群特征定位新品TA人群；內容趨勢洞察（搜索詞/內容詞）挖掘新品核心賣 點；趨勢新品測款功能檢測人群與賣點匹配度。
巨量算數【火種】模型能力解讀
2022年6月，巨量算數&算數電商研究院推出行業熱點探測模型【火種】，是幫助不同行業內容創作者篩選抖音平臺熱點的指數工具。通過本工具，你可以篩選出所在細分行業每日最IN、最熱、關聯度最高的熱點話題。
在搶跑線階段，通過模型篩選，精準找到潛力熱點；在黃金進入期，通過分析熱點特征，進行創意跟拍；在引爆階段，針對目標人群，促進視頻加熱；在衍生期，通過營銷關聯貨品，實現品效合一。
從2021年的# 韓劇飄雪變裝 到2022年初的#如何成為一名國際超模，服飾變裝類話題一直受到大眾喜歡。21年秋冬變裝類熱點更是占據半壁江山，前后反差吸引眼球。22年秋冬要到了，商家和達人們可以持續關注行業關聯熱點動態，選擇高關聯、高熱度熱點進行跟拍，幫助抓到抖音優質內容趨勢，幫你科學上熱點！
同時，服飾內容營銷中心也為商家的內容落地提供了更強的數據和資源的支持：行業熱點探測模型協助服飾商家即時抓住流量，行業月度類目趨勢話題、營銷話題等，聯動行業趨勢營銷策劃協同落地，從內容到消費，全面布局，助力服飾商家引流成交雙收。
服飾營銷規劃中，也將進一步推出系列趨勢營銷場，并專項打造“抖in新風潮-趨勢種草機”IP，聚焦放大趨勢影響力，助推趨勢品打爆。
潮流趨勢是什么？
潮流趨勢可以是各路大咖帶來的某個定義，
也可以是生活方式變化帶來的界限打破和演變，
市場消費和潮流生活在抖音幾經演變，
服飾品牌們，準備好迎接挑戰了嗎？
抖音上消費者對于時尚的情感表達、穿搭品味
時尚潮流和品質工藝要求更高、變化更快，
面料、色系、款式等各種要素排列組合，
比拼的是誰能企劃出符合消費者心理變化的單品。
在2022秋冬上新之前，巨量算數將對潮流趨勢和熱點演變持續關注，愿與更多商業伙伴一道，繼續繁榮抖音時尚內容與消費生態，為消費者發現更多新的時尚品牌或單品，助推時尚產業獲得新增長。歡迎關注@巨量算數 抖音官方賬號并搜索 #抖in新風潮 話題，收看報告權威解讀，get趨勢新玩法！
責任編輯：第一時間
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