趨勢：版權(quán)保護(hù)了原創(chuàng)設(shè)計賦予了企業(yè)的生命力

　　在近日舉辦的絲綢蘇州2022展會上，來自江蘇吳江的山水絲綢有限公司、慈云蠶絲制品有限公司、上久楷絲綢科技文化有限公司等多家企業(yè)成為大贏家，斬獲多項大獎。在談到獲獎感受時，幾家企業(yè)負(fù)責(zé)人無一例外地提到一個詞——版權(quán)。

　　在他們看來，正是版權(quán)的加持，才使得吳江絲綢煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。

　　下好先手棋

　　提到宋錦，人們立刻會想到上久楷。近年來，上久楷宋錦作為國禮，在2014年北京APEC會議、杭州G20峰會等世界性平臺頻頻亮相；同時上久楷也設(shè)計了一系列絲巾、箱包等產(chǎn)品，飛入尋常百姓家。傳統(tǒng)非遺技藝被賦予了新的生命力。

　　隨著宋錦知名度的提高，市場上出現(xiàn)了不少仿冒品。2016年4月，上久楷成立了知識產(chǎn)權(quán)管理小組，上久楷絲綢科技文化有限公司董事長吳建華任小組組長，全方位統(tǒng)籌版權(quán)工作的開展。

　　在蘇州上久楷一款宋錦長巾的吊牌上，“蘇作登字-2017-F-0001507”一行字十分醒目。“我們將版權(quán)號印在產(chǎn)品上，可以向消費者表明上久楷的原創(chuàng)設(shè)計，提升我們的品牌形象。這樣的做法在全國同行中屬于首創(chuàng)，獲得了消費者的一致好評。”吳建華說。

　　在蘇州慈云蠶絲制品有限公司陳列室里，蠶絲花正怒放得嬌艷動人，蠶絲制成的花瓣，在陽光的暈染下，呈現(xiàn)出素雅的高級質(zhì)感。

　　蘇州慈云蠶絲制品有限公司董事長周佳園介紹說：“這是我們開發(fā)的‘非遺’衍生物——‘蠶絲花’文創(chuàng)工藝品，通過這幾十種花型優(yōu)美的蠶絲花，我們的蠶絲產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)業(yè)體系得到延伸，以小而美的絲綢美術(shù)工藝品破圈，擴(kuò)大了市場范圍和消費群體。”目前，慈云蠶絲共計登記了蠶絲花版權(quán)作品200多件。

　　在開展版權(quán)作品創(chuàng)作時，慈云蠶絲不遺余力地將“非遺”技藝融入作品創(chuàng)作。周佳園說：“插上版權(quán)的翅膀，非遺才能走得更遠(yuǎn)。”

　　同樣把版權(quán)工作當(dāng)作企業(yè)大事來抓的還有山水絲綢有限公司。

　　“喜約”婚慶絲綢床品系列是山水絲綢諸多版權(quán)作品中一款備受市場關(guān)注的產(chǎn)品。它主要運用真絲面料結(jié)合蘇繡工藝，提取了石榴、蝙蝠、梅花、銅錢、纏枝等元素，將東方文化的神韻展現(xiàn)得淋漓盡致，所以很受婚嫁一族追捧。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)又相繼開發(fā)了多款絲綢婚慶創(chuàng)意家紡產(chǎn)品，形成了吉祥紋樣婚慶主題系列產(chǎn)品。“產(chǎn)品的熱銷不可避免會帶來模仿，版權(quán)讓我們更有底氣勇往直前。”曾炳海說。

　　在采訪中，曾炳海說起了以版權(quán)為媒介成就的一次“美滿合作”——江蘇蘇州同里古鎮(zhèn)的一位客商想找絲綢婚嫁產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)合作，但又擔(dān)心產(chǎn)品沒有版權(quán)而銷售受阻。就在幾乎要打消念頭的時候，聽說山水絲綢在版權(quán)方面成績斐然，于是便慕名來到位于震澤鎮(zhèn)的山水絲綢公司總部，在詳細(xì)了解了產(chǎn)品情況、查看了相關(guān)版權(quán)登記后，欣然表達(dá)了合作意愿。經(jīng)協(xié)商，雙方達(dá)成合作協(xié)議，山水絲綢授權(quán)該客商在同里獨家銷售其版權(quán)產(chǎn)品，兩年來銷售持續(xù)火爆。曾炳海說：“這也是版權(quán)產(chǎn)品帶動山水絲綢銷售比較成功的案例之一。”

　　投入實打?qū)?/strong>

　　對于版權(quán)工作，吳江區(qū)的絲綢企業(yè)在實踐中不斷摸索、探尋，逐漸形成了各自的“創(chuàng)新打法”。

　　“版權(quán)保護(hù)是上久楷的工作重點。到目前為止，上久楷已建立了較為完善的版權(quán)管理制度，確立專人負(fù)責(zé)版權(quán)工作，落實版權(quán)專項經(jīng)費，常態(tài)開展版權(quán)培訓(xùn)，不斷完善版權(quán)保護(hù)體系。我們一方面加強(qiáng)設(shè)計研發(fā)，另一方面借助外力提高版權(quán)產(chǎn)品開發(fā)水平和能力，將產(chǎn)品開發(fā)與版權(quán)作品創(chuàng)作結(jié)合起來，擴(kuò)大版權(quán)作品的推廣應(yīng)用，通過持續(xù)的版權(quán)保護(hù)工作維護(hù)了自身權(quán)益，樹立國際品牌形象。”吳建華介紹說。

　　吳建華說：“上久楷將版權(quán)保護(hù)工作的關(guān)口前移，版權(quán)登記由行政部門前移到設(shè)計部門。公司新產(chǎn)品一旦正式開發(fā)，確認(rèn)上架，設(shè)計部門就在產(chǎn)品正式進(jìn)入市場前進(jìn)行版權(quán)申報。重要產(chǎn)品在產(chǎn)品設(shè)計階段，就以產(chǎn)品設(shè)計圖進(jìn)行版權(quán)登記。”

　　同時，上久楷明確作品權(quán)利歸屬，與相應(yīng)崗位的員工簽訂保密協(xié)議，與設(shè)計師簽署版權(quán)歸屬協(xié)議，確保版權(quán)作品在正式發(fā)布前流不出“家門口”。

　　吳建華介紹，上久楷還很重視員工的版權(quán)意識培養(yǎng)，每年根據(jù)公司產(chǎn)品開發(fā)情況，制定版權(quán)宣傳培訓(xùn)計劃，每年3月、10月開展兩次主題培訓(xùn)。此外，公司還在2018、2019連續(xù)兩年參加了省市版權(quán)部門組織的版權(quán)工作培訓(xùn)。

　　“37萬元、43萬元、50萬元、58萬元，這是從2018年以來慈云蠶絲每年用于版權(quán)工作的經(jīng)費數(shù)額，這個數(shù)額還將持續(xù)增加。”周佳園說：“我們設(shè)立了專門的版權(quán)管理小組，不斷加強(qiáng)版權(quán)創(chuàng)造、運用、保護(hù)和管理。在加強(qiáng)設(shè)計團(tuán)隊建設(shè)、提升作品創(chuàng)作能力的同時，我們借助外力合作開發(fā)，拓展版權(quán)作品的來源。”

　　據(jù)介紹，近年來，慈云蠶絲與法國湛藍(lán)公司、蘇州市錢麗萍刺繡藝術(shù)研究室、蘇州大學(xué)、北京服裝學(xué)院等藝術(shù)設(shè)計公司和高等院校合作，豐富版權(quán)設(shè)計資源，極大提升了版權(quán)作品的高端性和獨特性。2020年，慈云蠶絲加入江蘇“IP智造集聚轉(zhuǎn)化計劃”，運用版權(quán)授權(quán)機(jī)制獲得IP品牌形象產(chǎn)品的版權(quán)授權(quán)，為開發(fā)版權(quán)產(chǎn)品提供更多創(chuàng)新元素。不僅如此，慈云蠶絲還結(jié)合傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)作特色版權(quán)作品，將當(dāng)代設(shè)計創(chuàng)意與傳統(tǒng)非遺技藝創(chuàng)新融合，經(jīng)濟(jì)效益與社會效益得到同步體現(xiàn)。

　　開發(fā)專屬企業(yè)版權(quán)管理系統(tǒng)，可以說是慈云蠶絲系統(tǒng)性、規(guī)范化開展版權(quán)管理與保護(hù)工作的一個亮點。作為絲綢行業(yè)首家運用軟件著作開展版權(quán)工作的企業(yè)，慈云蠶絲開發(fā)了包括版權(quán)數(shù)據(jù)庫、工作流程管理、版權(quán)價值管理、正版軟件管理、版權(quán)相關(guān)信息、系統(tǒng)管理六大模塊，推動了版權(quán)管理工作的信息化、數(shù)字化，并對重點版權(quán)產(chǎn)品進(jìn)行投保，最大限度地規(guī)避風(fēng)險，確保當(dāng)侵權(quán)事件發(fā)生時，能充分維護(hù)自身合法權(quán)益。

　　為了持續(xù)開展好版權(quán)工作，山水絲綢設(shè)立了知識產(chǎn)權(quán)管理和保護(hù)費用專戶，每年將部分銷售收入作為版權(quán)工作經(jīng)費，專門用于版權(quán)的管理、保護(hù)、培訓(xùn)，以及正版軟件購買、維權(quán)保護(hù)工作等。

　　曾炳海介紹，企業(yè)注重運用各類平臺載體，全方位、多形式地宣傳介紹公司版權(quán)運用、保護(hù)、管理中的重要舉措、典型事例和成功經(jīng)驗，積極開展版權(quán)工作培訓(xùn)，不斷提升版權(quán)工作能力和服務(wù)水平，在企業(yè)內(nèi)營造了注重版權(quán)保護(hù)的良好氛圍和環(huán)境。

　　擦亮金名片

　　持續(xù)深耕帶來碩果累累。近年來，吳江通過推動作品創(chuàng)作設(shè)計、暢通版權(quán)交易渠道、提升版權(quán)服務(wù)質(zhì)量、強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)、營造版權(quán)文化氛圍等一系列舉措，形成了版權(quán)保護(hù)的“吳江絲綢模式”，并由世界知識產(chǎn)權(quán)組織向全球推廣。今年年初，國家版權(quán)局評選發(fā)布2021年中國版權(quán)十件大事，“版權(quán)保護(hù)‘吳江模式’全球推廣”入選。

　　截至目前，慈云蠶絲登記的版權(quán)作品有1300多件，其中原創(chuàng)設(shè)計版權(quán)產(chǎn)品“幽蘭古香”“獨角獸”“珊瑚橙”等，多次榮獲江蘇省、蘇州市優(yōu)秀版權(quán)或重大版權(quán)推廣運用項目。”

　　“版權(quán)的運用提升產(chǎn)品的外觀美學(xué)和文化價值的同時，更提高慈云蠶絲產(chǎn)品的競爭力和經(jīng)濟(jì)效益。‘幽蘭古香’‘朝顏向曉’蠶絲被在推上電商平臺持續(xù)熱銷，銷售額達(dá)560多萬元；‘珊瑚橙’夏涼被成為2020年爆款，銷售額達(dá)475萬元；‘獨角獸’兒童蠶絲被受到市場歡迎，實現(xiàn)銷售收入400多萬元。”周佳園說。

　　“在眾多的版權(quán)產(chǎn)品中，我們曾6次獲江蘇省、蘇州市優(yōu)秀版權(quán)獎，為企業(yè)增加了一定的經(jīng)濟(jì)效益。”吳建華說。目前為止，上久楷累計已創(chuàng)作版權(quán)作品逾千件，為產(chǎn)品開發(fā)和運用、以版權(quán)促進(jìn)上久楷加快轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造了有利條件。

　　在吳建華看來，絲綢是中國的文化符號之一，以版權(quán)工作為抓手，可以使絲綢文化資源在知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和利用上有了更好的傳承和發(fā)展。同時面對絲綢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的要求，版權(quán)工作進(jìn)一步提升了絲綢產(chǎn)品附加值，推進(jìn)絲綢企業(yè)品牌建設(shè)。

　　在日前公布的2021年度國家版權(quán)示范單位名單中，山水絲綢成功入選。“成立知識產(chǎn)權(quán)管理小組的第一年，我們創(chuàng)作和登記的版權(quán)作品就超過了800件，在版權(quán)工作方面摸索出了一些經(jīng)驗。”曾炳海告訴記者，近年來，山水絲綢產(chǎn)品暢銷法國、意大利、美國、西班牙等30多個國家和地區(qū)，都與版權(quán)工作的開展密不可分。

　　“頂流”時刻誰都有，吳江絲綢版權(quán)不會拿一時當(dāng)永久。

　　“我們將持續(xù)推進(jìn)版權(quán)工作站建設(shè)、版權(quán)示范企業(yè)培育等重點項目，進(jìn)一步夯實建設(shè)基礎(chǔ)，完善建設(shè)任務(wù)，提升建設(shè)水平，探索版權(quán)保護(hù)融入長三角一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略的實踐路徑。”吳江區(qū)委宣傳部相關(guān)工作人員說。

　　“接下來，上久楷將增加自有團(tuán)隊的設(shè)計人員，加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計力量，增加版權(quán)數(shù)量，并在企業(yè)內(nèi)部形成版權(quán)激勵措施，給予一定獎勵；通過對外合作交流，開發(fā)新產(chǎn)品，明確版權(quán)歸屬。”吳建華說。

　　曾炳海表示，“絲綢是吳江的重要產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、弘揚傳統(tǒng)文化、營造特色優(yōu)勢、開展對外交流等方面發(fā)揮著重要作用。下一步，山水絲綢將進(jìn)一步完善版權(quán)工作制度，加大投入，增強(qiáng)設(shè)計力量，豐富設(shè)計內(nèi)涵，擴(kuò)大版權(quán)產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域，做好版權(quán)作品的迭代更新，打造系列化版權(quán)作品轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，讓我們的產(chǎn)品更適應(yīng)現(xiàn)代消費需求。”

　　周佳園表示，接下來，慈云蠶絲將繼續(xù)擴(kuò)大版權(quán)作品的開發(fā)力度。每年保持200件以上優(yōu)質(zhì)版權(quán)作品的輸出，打造高質(zhì)量的爆款版權(quán)產(chǎn)品。同時深入推動版權(quán)作品的成果轉(zhuǎn)化。線上通過主流電商平臺、內(nèi)容分享平臺，推動版權(quán)產(chǎn)品傳播和銷售；線下通過版權(quán)館、專賣店版權(quán)產(chǎn)品專柜等，擴(kuò)大版權(quán)產(chǎn)品的推廣體驗，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

　　“今年下半年，我們將重點拓展抖音渠道，打造以慈云蠶絲工廠直播間為主賬號，多個直播間子賬號為輔的矩陣傳播推廣陣容，通過優(yōu)質(zhì)的短視頻輸出，沉浸式直播場景打造，大力推動版權(quán)產(chǎn)品的宣傳推廣與銷售轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步推動版權(quán)轉(zhuǎn)化率提升到70%以上。”周佳園表示，未來，慈云蠶絲將進(jìn)一步深化原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，推動線上線下整合營銷，使版權(quán)工作更緊密地服務(wù)企業(yè)發(fā)展，打造具有示范性和引領(lǐng)性的出圈爆款和優(yōu)秀作品轉(zhuǎn)化項目，為擦亮吳江絲綢金色名片和推動吳江絲綢紡織高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。

　　（來源：中國紡織報）