OTB集團放話：在上海創造一個意大利版的LVMH

　　7月8日，意大利奢侈品集團OTB一口氣在上海開了四家頗有噱頭的「首店」。

　　這四家店分別屬于該集團旗下旗下四大時尚品牌Maison Margiela、Marni、Jil sander 、Amiri，均選址上海錦滄文華廣場。

　　四大品牌首店開幕

　　     Maison Margiela

　　這件全新的Maison Margiela全球大旗艦店由建筑師Anne Holtrop設計，面積超過500平方米。空間延續了品牌獨特的美學風格，分為上下兩層。

　　除了男女裝、手袋及香水等商品的陳列區域，這家店還設置了VIC貴賓沙龍，Maison Margiela Café咖啡店和Glam Slam手袋限時互動展覽空間。

　　一層空間占地約270平方米，展示了男裝和女裝系列，包括2022年手工系列、MM6 Avant-Première系列和圖標系列。與之形成鮮明對比的是，試衣間的墻壁上覆蓋著黑色磷光環氧涂層，購物者可以瞬間進入另一個世界，而且還配有可調節的照明。

　　二層占地約245平方米，包括貴賓沙龍、Replica香氛專區、Maison Margiela Café以及Glam Slam手袋限時互動體驗專區。Glam Slam互動體驗空間，目前引入了Glam Slam限時展覽以及藝術裝置，九款Glam Slam手袋亦提供個性化定制服務。

　　     Marni

　　Marni因幾何和色彩交匯的菜籃子包袋在中國爆紅，此次在上海開設其中國首家概念旗艦店的消息也讓人驚喜不已。

　　Marni的旗艦店面積超340平方米，門店設計理念由創意總監Francesco Risso領銜空間創意團隊共同構思，旨在以品牌基因為出發點，突破傳統購物理念，為中國消費者帶來一場探索藝術的互動感官之旅。

　　踏進這家Marni概念旗艦店，迎面而來的是工業風與藝術感的碰撞。混凝土地面、凸紋外墻、透明玻璃貨架，以及天花板上工業風的網格照明系統，展現出簡潔但清晰的Marni式空間語言。

　　走到Marni店鋪兩層樓的中間，可以看到由MARNI與建筑師Wilson兄弟以及Brinkworth室內設計工作室共同打造的藝術空間，外形恰似一塊隕石。這個名為「隕石」的空間內將不定期呈現不同藝術家之間的創意想法。這也體現了這家概念旗艦店的先鋒性。

　　     Jil Sander

　　以極簡美學聞名的Jil Sander七月初剛剛在深圳萬象城落戶一家精品店，緊接著又在上海開設首家旗艦店。

　　該店鋪共有兩層，整體面積600平方米，由創意設計師Luke和Lucie Meier與倫敦建筑師兼設計師John Pawson合作完成室內設計。引人注目的開放格子立面，無論是室外還是室內，都是由中國紅色花崗巖制作而成，這種材料也廣泛用于室內。

　　踏入門店，整體的空間分布映入眼簾，中央的花崗巖基座和玻璃櫥窗以恣意的方式迎接顧客。墻壁、天花板、移門、以及鋁制屏風，由灰白色調統一協調。

　　為了慶祝開幕，Jil Sander創意總監Meiers夫婦傾心打造了全新的Jil Sander Flora項目，專屬空間內將設置綠植和花卉裝置，并根據季節和主題每月變換不同設計，更有指定區域擺滿專為Jil Sander打造的植藝作品和手工制作的粘土或玻璃材質花器。

　　     Amiri

　　Amiri是由美國設計師Mike Amiri在13年創立的街頭小眾品牌，19年正式被OTB集團收購。此次Amiri來到上海，在錦滄文華開設的不止是中國首店，也是該品牌在海外市場的首店。

　　該店鋪占地 580 平方米，由創意總監Mike Amiri與巴黎室內設計工作室NOCOD合作設計，店鋪的外立面由具有極簡主義色彩的石灰巖結構構成，與既有建筑的幾何玻璃結構相互映襯。

　　店鋪內部，Mike Amiri將其品牌美國西海岸的建筑和室內美學搬到上海。室內懸掛的金屬衣架、大理石質感和實木貨架相結合，將自然與工業質感巧妙地融為一體，整體簡潔卻不失細節和雅致。

　　值得一提的是，Mike Amiri特別在店鋪中展出了由中國藝術家李仲實創作的富有表現力和抽象感的畫作，作為室內空間的一部分，與 Amiri的加州設計美學和情感邏輯融為一體。

　　OTB集團的野心

　　OTB集團主席Renzo Rosso近日在接受《金融時報》采訪時便表示，集團未來三年將近三分之一的資金都將押注在中國市場的擴張。

　　而此次在上海開設旗下四大品牌的全球旗艦店便是OTB集團在中國發展計劃的一部分。中國正在成為世界時尚和奢侈品的主要市場，年輕消費者對前衛品牌的興趣也越來越濃厚，這對OTB集團旗下品牌來說是一個巨大的機會。

　　今年4月，OTB集團旗下的設計師品牌Viktor&Rolf就宣布將在深圳舉辦《Viktor&Rolf：元時尚！》作品回顧展。這也是Viktor&Rolf首 次在中國及亞洲舉辦展覽。該展覽由法國展覽設計師Nathalie Crinière設計，帶來近80件Viktor&Rolf代表性服裝作品。

　　Viktor&Rolf由荷蘭設計師Viktor Horsting和Rolf Snoeren創立，OTB集團在2008年成功收購。品牌其前衛風格在時尚界雖然廣受認可，但成衣和高級定制系列一直處于叫好不叫座的尷尬處境。而今年在深圳舉辦的作品回顧展，可以說大大提升了Viktor&Rolf的品牌認知度。

　　除了上述品牌之外，OTB集團還擁有高端牛仔品牌Diesel。Diesel是OTB集團最重要的收入來源，2021年在總銷售額中的占比達到45%。

　　但從市場熱度層面來看，Maison Margiela才是OTB集團近年的明星品牌。業績報告顯示，Maison Margiela的銷售額從2019年到2021年間增長107%。其中2020年收入錄得2.4億歐元，2021年銷售額較2020年增長49%。

　　Maison Margiela自1988成立后的相當長一段時間都被定位為小眾先鋒品牌，銷售額直到2015年才突破1億美元。創意總監John Galliano上任為Maison Margiela帶來多個爆款單品，使其認知度突破原本的小眾圈層。

　　在中國市場也是如此。近年Maison Margiela加速中國開店步伐，自2020年開設上海首家精品店后，在短短兩年時間里已經將該城市內的門店總數提升至5家。而在一線城市之外，Maison Margiela還向成都、寧波、沈陽和廈門等城市擴張。

　　在上海的全球首家旗艦店開業之前，Maison Margiela就率先在成都遠洋太古里開出全國首家Maison Margiela Cafe，利用「奢侈品牌跨界咖啡」的熱度吸引了不少顧客前去打卡。

　　在Maison Margiela之前，Marni是OTB集團在中國擴張最快的高端品牌之一。Marni于2006年進入中國市場，前首席執行官Stefano Biondo在2018年上任后開始加碼中國市場，最激進的時刻曾在短期內開設出超過10家門店。

　　Marni以銷售成衣和皮具為主，曾開展過數個針對中國傳統文化的創意項目，目前沒有任命名人品牌大使或代言人。Jil Sander在近年則因Logo衛衣和T恤獲得大量中國年輕消費者關注。OTB集團稱，Jil Sander在被收購后的9個月內實現了盈虧平衡。

　　截至2021年12月，OTB集團在中國16個城市開設有80家單品牌門店。按照發展計劃，這個數字將在未來三年翻一番。

　　而截至2021年12月31日，OTB集團營業額同比增長16.2%至15.3億歐元，由Marni和Maison Margiela等品牌構成的奢侈品業務收入增長18%至14.56億歐元。首席執行官Renzo Rosso此前表示，有計劃在近年讓集團上市，以獲得更多資金推動旗下品牌發展。

　　對于此次為什么選擇在上海開設四大品牌旗艦店，OTB集團亞太地區首席執行官Diego Menarin也給出了明確的答復：“之所以選擇上海，是因為這里的商業商貿發達，享譽全世界。尤其是南京西路商圈，毫不亞于世界上其他知名奢侈品集聚區域，比如米蘭、巴黎、倫敦和紐約，因此，上海也就成為了我們進入中國市場的選地和優選。”

　　而選擇讓四大品牌的旗艦店同時開幕也證明了OTB集團對中國市場的信心和決心。未來，OTB集團還將在中國開展更多項目，組建年輕團隊，加快布局中國市場，希望在兩年內將中國門店的數量翻一番。

　　OTB集團放話「創造一個意大利版的LVMH」，種種跡象標明，OTB集團正向著一個巨頭級別的奢侈品集團邁進，增強其作為集團的綜合影響力。而其對中國市場的布局能否繼續擴大集團的影響力，值得進一步探尋。