“丁達爾穿搭” 趨勢話題總曝光超5億，抖音電商何以成為時尚趨勢 “引爆場” ？

　　2023年,“多巴胺風”在抖音席卷,用鮮艷的色彩,演繹出了勇敢綻放、率性活力的穿搭哲學;行至深秋,“美拉德風”再臨,沉穩的質感,演繹出了沉著理智、自在掌控的生活之美。

　　而在2024年春夏之際,一束光的出現,再次讓一種新的風格從抖音出發、走到用戶內心深處。它——“丁達爾穿搭”。

　　什么是「丁達爾穿搭」?顧名思義,它源自生活中充滿美感的 “丁達爾現象” 。延伸到時尚領域,它是“漸變”:以黑白灰作為底色,同色系單品之間,自然流暢地過渡;它是“律動”,大膽使用相鄰色系單品,打造層次更豐富視覺體驗,將春夏活力展露無遺。當春日的光束穿過層層云海、抵達生機盎然的大地,以彌散之姿,色彩被賦予了光的形狀,這,就是「丁達爾穿搭」所指向的美學境界。

　　春夏之交,消費者煥新需求旺盛,是服飾類目的集中上新季。值此關鍵節點,抖音電商綜合行業服飾類目風格女裝聯合時尚權威媒體VOGUE發布行業春夏趨勢——「丁達爾穿搭」。此后,基于抖音電商“好物市集IP”,官方重磅發布解讀趨勢、聯動時尚作者引爆話題、聯手商家合作引爆生意,吸引更多平臺達人和用戶關注參與到「丁達爾穿搭」。

　　在時尚媒體、優質作者的推動下引領下,「丁達爾穿搭」概念自然引爆,實現破圈?；顒悠陂g,「丁達爾穿搭」趨勢話題總曝光超5億;丁達爾趨勢商品搜索成交超221%,18個品牌直播間成交破千萬。好內容與好商品、好品牌精準對接,抖音電商高效承接轉化,相關商家得以實現“品效雙擊”。

　　秀場上的 “丁達爾效應”

　　媒體、達人作品交相演繹,

　　「丁達爾穿搭」創造行業新趨勢

　　“光的形狀是什么?”“光有多少種顏色?”春天,當大自然慷慨地帶來漸變與律動,一束來自天空的光,在抖音綻放出了時尚的色彩。

　　在@方圓 的演繹下,「櫻花風」丁達爾穿搭 ,宛如陽光灑落于四月漫天舞動的花雨,浪漫而躍動,甜美又颯爽;用「晨曦風」丁達爾穿搭 ,@陸仙人 將春夏日出日落的明媚,鎖定成氣場,滿溢出少年氣與真性情。在「海洋風」丁達爾穿搭的映襯下 ,@膩膩ninii宛如夏日的海風女孩,靜謐中夾雜著酷girl的態度;「森林風」丁達爾穿搭 ,則是清晨陽光穿透樹林的瞬間,不同款式的漸變色單品、毫不費力地展現著光的層次,@急脾氣小江,呈現出了其中的夢幻與清新……

　　TVC短片,種下了丁達爾充滿魅力的種子;與此同時,@陳采尼、@吳雅婷、@美洋 全網首發趨勢解讀視頻,走進美學的本質,為用戶帶來實操指南。以達人優質解讀內容為引領,大量網友自發參與到#這是我的丁達爾穿搭、#丁達爾穿搭來了 等核心話題,展示自己的「丁達爾穿搭」理解:或是秀出自己在秀場、晚宴中耀眼迷人的“丁達爾”設計;或是在夏季戶外,將絢麗光影,通過丁達爾式的搭配穿在身上;或是結合春日特有時令風物,以清新風格解析光的密碼……截至目前,「丁達爾穿搭」時尚趨勢發布的第一個熱點#這是我的丁達爾穿搭 在抖音曝光超2.6億,關聯投稿稿件數超9000件。

　　依托于抖音熱烈的創作氛圍,「丁達爾穿搭」經歷了從關鍵詞到具體內容,進而成為一種具體的時尚風尚、行業趨勢的演變。背靠強大的內容創作力、行業洞察力,越來越多的時尚趨勢被抖音電商孕育,引發潮流變化。

　　博主演繹 “丁達爾穿搭”

　　貨架場景高效承接流量,

　　「丁達爾穿搭」引發生意快增長

　　依托抖音電商的全場景能力,和行業IP“好物市集”的統籌設計,「丁達爾穿搭」話題流量被有效地在貨架承接。在生意場,丁達爾穿搭相關詞匯搜索熱度快速上升,推動了商家,特別是時尚行業代表性品牌的生意上翻。

　　「丁達爾穿搭」話題引爆期間,大量商家巧妙利用“海洋風”“森林風”等關鍵熱詞,通過搜索場景優化,精細化運營搜前、搜中、搜后動作,調優商品卡和主圖,高效承接話題流量,以優勢價格力,創造出了優秀的商品“爆發力”。具體而言,活動期,趨勢熱詞搜索量提升超萬倍、商家SEO商品數超2.3萬,趨勢商品成交增長221%

　　覆蓋各個服飾品類,我是摩羯、LELANDO、ME HOME等多個品牌、店鋪,加入「丁達爾穿搭」的造勢中。值得關注的是,「丁達爾穿搭」熱潮席卷而來,為爆品的打造奠定了心智基礎。品牌LucasEmilyLouie將店鋪自身的極簡風格與丁達爾風潮有機相融。活動期,LucasEmilyLouie推出多個相近色系的度假風搭配,符合「丁達爾穿搭」風格的復古相近色色系單品中,有6個銷售額超過百萬。其中,應季輕薄屬性衛衣,將“光”的視覺體驗,與“身”的輕薄質感相融合,單品支付GMV超300萬。

　　回顧本次活動,主理人直播間總體增長超180%,數據背后,通過內容、貨架雙場聯動的模式,不少商家實現了生意的加速爆發?；顒悠?品牌方LeFame、有尾、東黎,聯合時尚主理人@丫頭baby、@瑞妮Renee、@急脾氣小江 發起秀場直播,共同帶來「丁達爾」穿搭趨勢下的風格好物推薦。直播中,秀場品牌GMV增長突破121%;直播短視頻快剪,推動商品卡持續高熱,品牌相關趨勢貨品日均搜索GMV迅速增長,達人商品卡GMV占比高達49%。其中,設計師品牌@瑞妮在活動期間發布了多條相關話題短視頻進行預熱并打造專場直播,商品卡GMV增長38%。

　　博主演繹 “丁達爾穿搭”

　　以時尚趨勢引領爆品出圈:

　　在抖音電商,商家更易抓住“這束光”

　　今年,「丁達爾穿搭」的影響力已然席卷站內站外。截至目前,「丁達爾穿搭」的相關話題在站內互動超6.7億;在站外平臺,「丁達爾穿搭」相關投稿與話題大漲,大量品牌官方紛紛下場,追風趨勢,發布相關內容。

　　除了在線上引發內容熱潮、推動用戶關注;在線下,抖音電商攜合作伙伴英特爾?,用智能技術助力潮流趨勢的商業轉化,幫助品牌門店優化經營。依托于英特爾?AI副店長技術,服飾品牌將更好地利用技術,管理空間、洞悉興趣,更精準地感知人與店的每一次鏈接。同時,通過數據沉淀和分析,像運營電商一樣,幫助商家提效門店運作,更好地把握春夏服飾行業爆發節點。