Jimmy Choo欲通過多賣包成為全球配飾品牌

  “現在我們想成為一個全球配飾品牌”，奢侈鞋包品牌Jimmy Choo首席執行官Pierre Denis日前向《女裝日報》表示。

　　Denis于2012年加入Jimmy Choo，他曾協助該品牌于2014年在倫敦證券交易所上市，之后還經歷了該品牌易主的全過程。

　　2017年，由德國萊曼家族掌控的JAB控股將Jimmy Choo賣給了Capri集團，后者目前還擁有Michael Kors、范思哲等奢侈品牌。

　　兩年過去，獲得足夠資金和資源支持的Jimmy Choo通過擴充手包業務，增加運動鞋產品線，以及搭建更廣泛的線上線下社區，正朝著十億美元品牌的目標狂奔。

　　Jimmy Choo目前在全球擁有215家門店，據報道，該公司計劃最終將這一數量增加到300家。其中，零售業務將貢獻約75%的銷量，其余25%則來自百貨公司和專賣店。

　　在品類方面，鞋類產品業務占比75%，配飾類則占25%。Pierre Denis表示，目前Jimmy Choo的鞋履和配飾產品線分別有各自的產品和研發設計團隊;根據計劃，這兩類產品未來的業務占比將逐漸縮小差距，變為五五分成。

　　Denis表示，目前Jimmy Choo的策略是在品牌和產品當中加入更多元素，擴大產品矩陣“并交付給新的客戶群。一切都關乎產品，產品和產品。”

　　有Capri集團護航，Jimmy Choo的發展如虎添翼。該品牌歷史上大多數時候被私募基金所持有，后者看中的是3-5年的短期回報，因而對Jimmy Choo缺乏長期的投入和承諾。

　　但奢侈品集團Capri則不同。Jimmy Choo現任品牌創意總監，同時也是創始人的侄女Sandra Choi表示，“Capri集團和我們有同樣的業務。我們不必花時間解釋自己，因為我們說的是同一種語言。”但是跟私募基金在一起，“大部分時間你都在解釋為什么要以某種方式做事。”

　　Capri集團確實從一開始就很清楚為什么要收購Jimmy Choo，以及要如何在這個奢侈品帝國里面安置Jimmy Choo。

　　當年，Capri以該品牌當時估值的17.5倍的12億美元收購了Jimmy Choo，Capri集團主席兼總裁John Idol表示，Jimmy Choo“不需要重新設計。它需要額外的資源幫助它更快地增長。”

　　Jimmy Choo被Capri集團收購后摘牌，此后一直為Capri集團的增長帶來強大動力。界面時尚此前報道，Capri集團上一財政年第四季度收入為13.4億美元，較上一年同期增長13.4億美元，漲幅達13.9%。但凈收入下滑1.9億美元，較同期減少4400萬美元。其中，Jimmy Choo品牌該季度繼續領跑集團增長，該品牌銷量增長了28.7%，達到1.39億美元。

　　John Idol上個月告訴華爾街投資者，Capri集團的目標是讓Jimmy Choo的業績表現超越其歷史巔峰，“也就是10~12%的運營利潤率。我們希望進入少年和青年市場，而配飾產品將是達到這一目標的關鍵。”