LOEWE條紋套裝遭下架 品牌設計被指“內涵”寓意

　　日前，LVMH旗下當紅品牌LOEWE因為一套條紋圖案的上衣加褲子套裝引發爭議，被網友指太過類似“囚服”。這套設計還是致敬英國陶藝藝術家的特別膠囊系列，一件上衣售價高達950美元（約6700元人民幣）。隨即LOEWE將產品下架，并作出道歉。

　　實際上服裝品牌的設計時不時會遇到“內涵”寓意的風險，有的被指刻意為之，有的則屬于對部分文化歷史不了解的疏忽所致。業內專家表示，如果連續出現“內涵”類似文化背景的事件，無論是否有意，都對品牌的口碑產生負面影響，并且可能失去部分市場消費群體的信任。

　　事實上，奢侈品品牌犯類似“文化常識”、觸碰政治高壓線等錯誤，并不少見。在中國市場上影響最大、性質最惡劣的莫過于去年的“杜嘉班納”事件。

　　2018年11月，意大利奢侈品品牌杜嘉班納發布一則嫌種族和性別歧視的宣傳視頻《起筷吃飯》。中國民網友在ins和杜嘉班納創始人溝通，其創始人不為所動，并發布了一系列歧視中國的言論。

　　隨后，原定上海的D&G品牌大秀被中國明星聯合抵制，中國民眾也紛紛發表抵制D&G宣言，中國頭部電商平臺京東、天貓、蘇寧、唯品會、網易考拉、洋碼頭及小紅書等幾乎全部下架D&G相關產品。

　　根據杜嘉班納最新發布的2018財年報告，從2018年4月初直到2019年3月底，杜嘉班納亞太區的占比從前一年的25%下滑到22%。再對比杜嘉班納2017財年亞太區的3.29億歐元，2018財年的3.04億歐元，可看出業績同比下滑7.7%。同時，財報中對于中國市場的業績并未有數據報告。

　　除杜嘉班納，今年以來翻車的奢侈品大牌還有范思哲、紀梵希、輕奢品牌蔻馳等。2019年8月10日，網友爆料八大紅血之一的意大利奢侈品牌范思哲設計了一款印有城市以及相應國家的白色短袖，分別將中國香港和澳門列為國家，引發中國民眾憤慨抵制。

　　2019年8月12日，美國輕奢品牌蔻馳被曝在一款與迪士尼聯合款的T恤背面印有多個城市和國家名稱，將香港和澳門則獨立為一個版塊，并將其與中國、美國等國家名稱并列。

　　就在同一時期，有網友爆出國際奢侈品牌紀梵希的品牌T恤將香港和臺灣列為國家。一系列“粗心大意”事件后，上述多個品牌面臨的是中國網友的指責以及中國藝人的集體解約。

　　對此，曾任陽獅廣告上海、廣州CEO的楊正華在接受北京商報記者采訪時表示，民族、政治是品牌傳播、營銷最大的高壓線，設計師能不碰就不碰，能不接近就不接近，因為它將成為最容易也最致命的打擊。

　　“更何況，對于一個世界級品牌而言，了解且尊重不同國家的歷史、文化、政治等，應是大牌必修課。”他坦言，任何帶有文化優越感的傲慢式營銷都是慢性自殺，終有一天會“翻車”。

　　不過也有業內人士表示，除了發生原則性問題應該得到批評的，奢侈品品牌不乏“躺槍”群體。“從主觀層面而言，不是所有設計師都是故意的，有的是在于文化差異者忽略是了小眾群體、特定群體的感受。”她總結，所以評判事件性質前，還應具體案例具體分析。

　　不過，就此次羅意威“囚服事件”而言，楊正華直言：“條紋單品以套裝出現很容易變成病號服或是囚服，這是很早之前的時尚紀錄片就有提到的，身為大牌居然能不謹慎”。