近日，中國服裝協會副會長單位——海瀾之家集團股份有限公司發布2022年業績公告，報告顯示，公司實現營業收入185.62億元，歸母凈利潤21.55億元，毛利率同比增加2.31個百分點，至44.10%。
海瀾之家表示，在局部地區疫情反復、經濟下行壓力增大，服飾企業普遍承壓的大環境下，公司能取得如此業績來之不易。一方面圍繞服裝行業高質量發展新需求，加大研發投入打造優質產品力、推動全產業鏈可持續的數字化。另一方面公司根據宏觀大環境、消費趨勢持續優化產業經營，在渠道結構優化、提升更優質服務率等方面苦練內功，增強公司抵御風險能力，最大程度上克服大環境所帶來的不利影響。
四大設計原則，持續加大研發投入，提升附加值
近年來，海瀾之家持續加大研發投入，以消費者為中心，聚焦核心業務，加大技術研發提供高附加值產品。報告期內，海瀾之家采用遠紅外升溫材料、科技抑菌紗線、雙層石墨烯科技面、桑蠶絲等新型科技面料，迭代推出“涼感科技”、“六維彈力”、“無痕科技襯衫”、“三防極光小漢堡”等功能極致單品，在滿足消費者基礎穿搭需求的同時，為消費者提供更高產品附加值。
科技創新數字化賦能，線上線下協同共振
疫情催生數字經濟，加速企業數字化轉型。海瀾之家運用創新科技，從生產端到供應端，進行全產業鏈數字化改造，實現從制造到智造的轉型升級。 線下端，依托門店打造私域流量，建立門店CRM系統，截至23年4月，線下門店會員總數超3500萬，全渠道總會員超1億。以一店一號方式，對門店會員實行精細化運營，提高線上端引流獲客轉化率。依托大數據，精準研判市場、商圈以及消費者習慣的變化，秉持精布局、高品質、強體驗的策略，持續優化門店結構布局，加大購物中心等核心商圈門店的拓展力度，提高購物中心店占比，滿足消費者多層次購物需求。報告期末，線下實現營收28.56億元，同比增長4.80%；全國總店數達8219家，其中直營店1578家，凈增463家，占比增至總門店19.20%。
線上端，將傳統電商、社交電商、自媒體平臺等多個層面加以融合，完善全渠道布局，實現全網觸達用戶。通過大數據研判各平臺特性，依托各品牌、各品類的不同特點，采用直播、短視頻、種草等不同方式，進行差異化展示，實現對用戶精細化管理。報告期內，線上錄得營收28.56億元，同比增長4.80%，占比總營收15.95%。 此外，通過物聯網體系，以全國超7000家門店為陣地，以線上平臺為支撐，打破銷售渠道的界限，實現線上線下互通。消費者實現線上下單，通過信息化系統，以消費者為中心選擇發貨最優路線，探索“無接觸經濟”，大幅縮短產品到達消費者手中的時間，打造消費者優質購物體驗。
深化品牌內涵，服務每位國民的自有光采
海瀾之家以服飾為載體，以文化為內核，鑄就品牌之魂。公司將中國文化融入品牌基因，不斷進行產品迭代和服務升級，提升品牌力強化品牌形象，深化品牌價值。在節日與節氣節點，通過企劃相匹配的營銷活動，為含蓄的國人搭建情感表達的橋梁。值得一提的是，攜手撒貝寧，登陸央視直播間，一起進行了一場“冰雪公開課”，展示了有臉、有科技、有內涵的品牌屬性。此外，簽約的道法自然山水人間系列的新品體驗官丁真珍珠，他清澈的眼神和純真的笑容，與新品所傳遞的精神、態度完美契合，實現1+1>2的傳播效果。從代言人到IP聯名再到節日營銷，海瀾之家在國民品牌、民族服飾、國貨之光的品牌價值之路上行穩致遠。
責任編輯：第一時間
網友評論僅供其表達個人看法，并不表明本網同意其觀點或證實其描述，發言請遵守相關規定。