近日,中國服裝協會副會長單位——海瀾之家集團股份有限公司發布2022年業績公告,報告顯示,公司實現營業收入185.62億元,歸母凈利潤21.55億元,毛利率同比增加2.31個百分點,至44.10%。

海瀾之家表示,在局部地區疫情反復、經濟下行壓力增大,服飾企業普遍承壓的大環境下,公司能取得如此業績來之不易。一方面圍繞服裝行業高質量發展新需求,加大研發投入打造優質產品力、推動全產業鏈可持續的數字化。另一方面公司根據宏觀大環境、消費趨勢持續優化產業經營,在渠道結構優化、提升更優質服務率等方面苦練內功,增強公司抵御風險能力,最大程度上克服大環境所帶來的不利影響。
四大設計原則,持續加大研發投入,提升附加值
近年來,海瀾之家持續加大研發投入,以消費者為中心,聚焦核心業務,加大技術研發提供高附加值產品。報告期內,海瀾之家采用遠紅外升溫材料、科技抑菌紗線、雙層石墨烯科技面、桑蠶絲等新型科技面料,迭代推出“涼感科技”、“六維彈力”、“無痕科技襯衫”、“三防極光小漢堡”等功能極致單品,在滿足消費者基礎穿搭需求的同時,為消費者提供更高產品附加值。

科技創新數字化賦能,線上線下協同共振
疫情催生數字經濟,加速企業數字化轉型。海瀾之家運用創新科技,從生產端到供應端,進行全產業鏈數字化改造,實現從制造到智造的轉型升級。 線下端,依托門店打造私域流量,建立門店CRM系統,截至23年4月,線下門店會員總數超3500萬,全渠道總會員超1億。以一店一號方式,對門店會員實行精細化運營,提高線上端引流獲客轉化率。依托大數據,精準研判市場、商圈以及消費者習慣的變化,秉持精布局、高品質、強體驗的策略,持續優化門店結構布局,加大購物中心等核心商圈門店的拓展力度,提高購物中心店占比,滿足消費者多層次購物需求。報告期末,線下實現營收28.56億元,同比增長4.80%;全國總店數達8219家,其中直營店1578家,凈增463家,占比增至總門店19.20%。
線上端,將傳統電商、社交電商、自媒體平臺等多個層面加以融合,完善全渠道布局,實現全網觸達用戶。通過大數據研判各平臺特性,依托各品牌、各品類的不同特點,采用直播、短視頻、種草等不同方式,進行差異化展示,實現對用戶精細化管理。報告期內,線上錄得營收28.56億元,同比增長4.80%,占比總營收15.95%。 此外,通過物聯網體系,以全國超7000家門店為陣地,以線上平臺為支撐,打破銷售渠道的界限,實現線上線下互通。消費者實現線上下單,通過信息化系統,以消費者為中心選擇發貨最優路線,探索“無接觸經濟”,大幅縮短產品到達消費者手中的時間,打造消費者優質購物體驗。
深化品牌內涵,服務每位國民的自有光采
海瀾之家以服飾為載體,以文化為內核,鑄就品牌之魂。公司將中國文化融入品牌基因,不斷進行產品迭代和服務升級,提升品牌力強化品牌形象,深化品牌價值。在節日與節氣節點,通過企劃相匹配的營銷活動,為含蓄的國人搭建情感表達的橋梁。值得一提的是,攜手撒貝寧,登陸央視直播間,一起進行了一場“冰雪公開課”,展示了有臉、有科技、有內涵的品牌屬性。此外,簽約的道法自然山水人間系列的新品體驗官丁真珍珠,他清澈的眼神和純真的笑容,與新品所傳遞的精神、態度完美契合,實現1+1>2的傳播效果。從代言人到IP聯名再到節日營銷,海瀾之家在國民品牌、民族服飾、國貨之光的品牌價值之路上行穩致遠。
責任編輯:第一時間
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