時尚流行：“白瘦幼”辣妹風能吹多久？

2023/6/12 14:14:00 來源: 評論(0)12544

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　　近日，“88斤女生穿不進S碼女裙”話題沖上微博熱搜。話題起因是一名服裝店老板發視頻吐槽S碼女裝賣不出去，體重88斤的成年女性居然穿不進S碼女裙，而處于青少年階段的50斤孩子居然剛剛能穿進去。

　　盡管反身材焦慮、反容貌焦慮深得年輕女性共鳴，但“A4腰”“直角肩”“漫畫腿”依然是各大電商、社交平臺的熱詞，可以說反身材焦慮與身材焦慮就像兩個平行空間，在各自的世界里“發揚光大”，舒適自我的大碼女裝與辣妹風格的超小碼女裝都擁有堅定的受眾群體。

　　在《2023年淘寶服飾行業春夏趨勢白皮書》中，搖滾辣妹風格占據2023年春夏九大風格首位，緊身、窄小、短款是辣妹風格服裝的設計特點，露腹上衣和短裙作為標配容不下一點贅肉，在“窄、緊、小”趨勢下，辣妹裝已經席卷了越來越多的品牌。

　　具有一定知名度的意大利品牌Brandy Melville（以下簡稱“BM”），其在2019年上海開了第一家中國門店，品牌的火熱直接催生“BM風”一詞，成為服飾辣妹風的前身。之后，快時尚女裝在尺碼上不約而同地集體“縮水”，甚至連包容性最強的優衣庫也加入辣妹裝的隊伍，在今年夏裝中推出比童裝還小的辣妹T恤和背心。除此以外，一些專營辣妹裝細分市場的新品牌也在加速入局，美式復古辣妹品牌Discus Mart，韓國運動辣妹潮牌Badblood、chuu相繼登陸中國消費市場。其中chuu截至2023年4月在中國門店數量已達到156家，比2022年5月的73家一年內門店數量翻倍。

　　與此同時，一些本土新品牌也瞄準了辣妹裝賽道。杭州辣妹裝品牌CHiC PARK、寧波品牌文墨wénmò線下門店均已超過30家，同樣來自杭州的UNIFREE更倚重線上渠道。有的品牌，例如BETTERSAY從創立之初幾經調整直到切入辣妹風，品牌升級為BAITAOSHUO業績大有起色。

　　當較多品牌入局同一賽道后，產品同質化現象也就在所難免。短款背心、露臍裝、熱褲、高腰闊腿褲是辣妹風品牌的主打單品，高度飽和的色彩在各品牌之間并無明顯差異。另一種聲音表示，辣妹裝的本質依然是快時尚，除了品類更單一外并無特殊之處，或多或少被消費者吐槽過質量差、性價比低。此外，辣妹裝品牌也難逃“鼓吹畸形審美”爭議，難以在目標受眾外收獲路人緣。

責任編輯：第一時間

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