“辣妹系時裝”正在中國走熱 世界大型服裝品牌云集

　　“辣妹系”時裝突出“很酷”和“可愛”元素。由于日本國內的熱潮告一段落，同時少子化導致市場萎縮，因此決定在中國發展。在中國，世界大型服裝品牌云集。歐洲的“ZARA”和“H&M”分別開設了約200～300家門店。而日本迅銷的“優衣庫”門店達到500家，將持續以每年100家的速度開店。

　　日本巴羅克集團提出了全年100家以上的大規模開店計劃。此外，MARK STYLER將以借助電商獲得的人氣為立足點，開始開設直營店。這兩家公司還接受了中國資本，在開店地點的選擇和物流方面獲得支持的同時，爭取對于大量銷售的商品不太滿意的女性。

　　在上海市內的巴羅克店鋪。青睞品牌“MOUSSY”的一位女性(31歲)表示，“設計和品質都很好”，此外，來自中國東北的小王(21歲)表示，“如果其他城市開設巴羅克門店，我也會去逛”。

　　此外，旗下擁有“MURUA”等品牌的MARK STYLER在2014年從中國撤出之后，2016年4月在上海成立當地法人，隨后再次進入中國。

　　除了向精品店批發商品之外，還開始在中國最大電子商務企業阿里巴巴集團旗下“天貓”上銷售。“雙11”的銷售額達到計劃的4倍。對于超預期的成果日趨感到自信，將討論2017年內開設直營店。

　　巨大的中國服裝市場的競爭也日趨激烈，有的日本企業不得不縮小店鋪網。Honeys公司3000日元左右(約合182.2元人民幣——本網注)的低價格產品受到顧客歡迎，峰值時期運營著約600家店鋪。16年5月期則減少至不到500家。Stripe International將自主品牌門店數量減少至3分之1左右。

　　雖然中國年輕人的收入還不到日本的一半，不過收集各種各樣的信息，價格以外價值的顯示方法變得越來越重要。咨詢公司DemandWorks的代表齊藤孝浩表示“價格和價值的平衡十分重要”。此外日本服裝廠商還面臨著韓國企業的崛起壓力。“Stylenanda”、“A Land”通過對韓流電視劇里的明星進行服裝贊助提高了品牌實力。

　　另一方面，在BAROQUE員工在SNS上發布身穿本公司服裝的照片。在日本曾有過依靠“王牌店員”提高知名度的成功經歷。村井社長表示“將在公司內培養宣傳流行趨勢的人”。還將在公司內設置攝影棚，舉行競賽。公司員工的表現備受關注，甚至被經紀公司相中。

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