強化品牌擴大服飾消費

　　隨著年輕人對時尚潮流、古典美學(xué)需求的提升，服飾消費呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢，成為時下關(guān)注的熱點。中央經(jīng)濟工作會議提出，要激發(fā)有潛能的消費，推動消費從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大。我國服飾消費群體數(shù)量龐大，服飾消費具有較大的發(fā)展?jié)撃埽峭苿酉M擴大的重要增長點之一。

　　目前，我國服飾消費具備產(chǎn)品風(fēng)格時尚多元、消費者更加注重精神內(nèi)涵、材質(zhì)面料品質(zhì)不斷提升等特征，較好滿足了消費者多樣化、個性化、品質(zhì)化的需求，順應(yīng)了消費升級發(fā)展趨勢。經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，“多巴胺”“美拉德”“新中式”等風(fēng)格火熱，反映了當代時尚的多元性和年輕一代對個性化表達的追求。蘊含古典美學(xué)的漢服、唐裝等傳統(tǒng)服飾持續(xù)受到消費者熱捧。同時，消費者對材質(zhì)和面料的關(guān)注推動了時尚產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)升級，柔軟舒適、不易變形、防風(fēng)保暖等成為熱門關(guān)鍵詞。然而，當前我國服飾消費發(fā)展仍然存在一些問題，比如品牌消費供給不夠、數(shù)字化智能化發(fā)展能力有待提升、消費環(huán)境需要完善等。下一步，要加強提升品牌消費供給水平，加快推進服飾企業(yè)的數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型，持續(xù)優(yōu)化服飾消費環(huán)境，從而激發(fā)服飾消費潛能，助力推動消費的持續(xù)擴大。

　　強化品牌提升消費供給水平。鼓勵有條件的地方利用現(xiàn)代商圈、步行街等商業(yè)載體，積極引進服飾領(lǐng)域國內(nèi)外知名品牌、創(chuàng)意設(shè)計師品牌，支持服飾品牌企業(yè)首發(fā)新品、開設(shè)首店，打造一批品牌旗艦店、網(wǎng)紅店、時尚買手店等，更好集聚全球服飾品牌消費資源。鼓勵本土服飾企業(yè)結(jié)合中國傳統(tǒng)文化、古典美學(xué)、現(xiàn)代藝術(shù)等元素，在材質(zhì)選擇、新品研發(fā)、外觀設(shè)計、宣傳推廣等方面加強創(chuàng)新，提高服飾產(chǎn)品質(zhì)量，擴大國產(chǎn)服飾品牌知名度。鼓勵服飾行業(yè)生產(chǎn)制造企業(yè)、電商交易平臺開設(shè)國貨“潮品”網(wǎng)絡(luò)銷售專區(qū)，舉辦國潮服飾購物節(jié)、服飾嘉年華等活動。

　　加快推進服飾企業(yè)的數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型。引導(dǎo)服飾企業(yè)利用消費者的海量反饋數(shù)據(jù)，及時捕捉用戶消費趨勢，利用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術(shù)，加強時尚款式的智能化設(shè)計。支持服飾企業(yè)建立供應(yīng)鏈管理數(shù)字化系統(tǒng)，提高供應(yīng)鏈響應(yīng)速度和協(xié)同效率，實現(xiàn)匹配終端需求的柔性生產(chǎn)。鼓勵大型服飾企業(yè)、科技公司等為中小微服飾企業(yè)提供技術(shù)賦能，推動中小微服飾企業(yè)加快數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)合作共贏。

　　持續(xù)優(yōu)化服飾消費環(huán)境。加大跨部門聯(lián)合執(zhí)法力度，增強對銷售假冒偽劣服飾產(chǎn)品、夸大宣傳、虛假營銷等行為的懲處力度，建立健全符合我國國情的消費者集體訴訟制度。推動服飾交易平臺與工商、稅務(wù)等政府部門數(shù)據(jù)共享，建立完善線上經(jīng)營主體納稅管理機制，強化對“大數(shù)據(jù)殺熟”等不正當行為監(jiān)管，營造線上線下公平發(fā)展環(huán)境。鼓勵服飾交易平臺利用數(shù)字技術(shù)開展在線調(diào)解、在線審理糾紛等，加強對服飾消費者的權(quán)益保障。（文 付鑫）

　　（來源：經(jīng)濟日報）