TOP TOY潮玩品牌強(qiáng)勁增長(zhǎng)，海外擴(kuò)張步入快車道

　　近年來，潮玩市場(chǎng)持續(xù)升溫，成為年輕人文化消費(fèi)的重要一環(huán)。作為名創(chuàng)優(yōu)品推出的獨(dú)立潮玩品牌，TOP TOY自2020年創(chuàng)立以來，憑借其定位和豐富的產(chǎn)品線，迅速在國(guó)內(nèi)潮玩界嶄露頭角。截至2024年6月30日，TOP TOY的品牌SKU（庫(kù)存單位）已達(dá)到約9，800個(gè)，展現(xiàn)出強(qiáng)悍的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)拓展能力。

　　TOP TOY的核心品類涵蓋盲盒、潮玩、手辦、娃娃模型、拼裝玩具和積木等，這些產(chǎn)品深受年輕消費(fèi)者的喜愛。在產(chǎn)品開發(fā)上，TOP TOY采取了與國(guó)際IP簽約合作的策略，通過開發(fā)潮玩產(chǎn)品形象，不斷推陳出新，滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮感和個(gè)性化的需求。

　　2024年上半年，TOP TOY迎來了快速發(fā)展期。據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布的季度和半年度業(yè)績(jī)顯示，TOP TOY上半年的收入約為4.29億元，同比增長(zhǎng)37.9%。這一顯著增長(zhǎng)主要得益于同店銷售增長(zhǎng)13.6%以及平均門店數(shù)量的快速增長(zhǎng)。同時(shí)，TOP TOY的平均客單價(jià)約為111.2元，平均售價(jià)約為58.8元，雖然同比有所下降，但這也反映出品牌在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升消費(fèi)者體驗(yàn)方面所做的努力。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得一定成績(jī)后，TOP TOY開始將目光投向海外市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。相比其他獨(dú)立潮玩品牌，TOP TOY的優(yōu)勢(shì)在于可以依托名創(chuàng)優(yōu)品在海外的店鋪網(wǎng)絡(luò)迅速鋪設(shè)渠道。截至2024年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品海外門店數(shù)已達(dá)2，753家，上半年凈新增門店266家，創(chuàng)下歷史新高。這為TOP TOY的海外擴(kuò)張?zhí)峁┝藞?jiān)實(shí)的支撐。

　　在眾多海外市場(chǎng)中，東南亞市場(chǎng)尤為受到名創(chuàng)優(yōu)品和TOP TOY的重視。今年8月底，名創(chuàng)優(yōu)品在印尼開出了大門店，首日銷售額突破118萬元人民幣，創(chuàng)下全球門店單日銷售新高。而TOP TOY也以店中店的形式在名創(chuàng)優(yōu)品印尼旗艦店亮相，吸引了大量當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的關(guān)注。隨著名創(chuàng)優(yōu)品海外門店的擴(kuò)張，TOP TOY的潮玩系列產(chǎn)品也逐漸被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者所熟知和喜愛。

　　值得一提的是，名創(chuàng)優(yōu)品在泰國(guó)的盲盒銷售占比總業(yè)績(jī)高達(dá)6%，這充分說明了潮玩產(chǎn)品在東南亞市場(chǎng)的潛力。今年，TOP TOY在泰國(guó)首店開業(yè)，標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃進(jìn)一步搶占東南亞潮玩市場(chǎng)份額的決心。