TOP TOY潮玩品牌強(qiáng)勁增長,海外擴(kuò)張步入快車道
近年來,潮玩市場持續(xù)升溫,成為年輕人文化消費(fèi)的重要一環(huán)。作為名創(chuàng)優(yōu)品推出的獨(dú)立潮玩品牌,TOP TOY自2020年創(chuàng)立以來,憑借其定位和豐富的產(chǎn)品線,迅速在國內(nèi)潮玩界嶄露頭角。截至2024年6月30日,TOP TOY的品牌SKU(庫存單位)已達(dá)到約9,800個(gè),展現(xiàn)出強(qiáng)悍的產(chǎn)品研發(fā)和市場拓展能力。
TOP TOY的核心品類涵蓋盲盒、潮玩、手辦、娃娃模型、拼裝玩具和積木等,這些產(chǎn)品深受年輕消費(fèi)者的喜愛。在產(chǎn)品開發(fā)上,TOP TOY采取了與國際IP簽約合作的策略,通過開發(fā)潮玩產(chǎn)品形象,不斷推陳出新,滿足消費(fèi)者對新鮮感和個(gè)性化的需求。
2024年上半年,TOP TOY迎來了快速發(fā)展期。據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布的季度和半年度業(yè)績顯示,TOP TOY上半年的收入約為4.29億元,同比增長37.9%。這一顯著增長主要得益于同店銷售增長13.6%以及平均門店數(shù)量的快速增長。同時(shí),TOP TOY的平均客單價(jià)約為111.2元,平均售價(jià)約為58.8元,雖然同比有所下降,但這也反映出品牌在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升消費(fèi)者體驗(yàn)方面所做的努力。
在國內(nèi)市場取得一定成績后,TOP TOY開始將目光投向海外市場,尋求新的增長點(diǎn)。相比其他獨(dú)立潮玩品牌,TOP TOY的優(yōu)勢在于可以依托名創(chuàng)優(yōu)品在海外的店鋪網(wǎng)絡(luò)迅速鋪設(shè)渠道。截至2024年6月30日,名創(chuàng)優(yōu)品海外門店數(shù)已達(dá)2,753家,上半年凈新增門店266家,創(chuàng)下歷史新高。這為TOP TOY的海外擴(kuò)張?zhí)峁┝藞?jiān)實(shí)的支撐。
在眾多海外市場中,東南亞市場尤為受到名創(chuàng)優(yōu)品和TOP TOY的重視。今年8月底,名創(chuàng)優(yōu)品在印尼開出了大門店,首日銷售額突破118萬元人民幣,創(chuàng)下全球門店單日銷售新高。而TOP TOY也以店中店的形式在名創(chuàng)優(yōu)品印尼旗艦店亮相,吸引了大量當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的關(guān)注。隨著名創(chuàng)優(yōu)品海外門店的擴(kuò)張,TOP TOY的潮玩系列產(chǎn)品也逐漸被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者所熟知和喜愛。
值得一提的是,名創(chuàng)優(yōu)品在泰國的盲盒銷售占比總業(yè)績高達(dá)6%,這充分說明了潮玩產(chǎn)品在東南亞市場的潛力。今年,TOP TOY在泰國首店開業(yè),標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃進(jìn)一步搶占東南亞潮玩市場份額的決心。
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