典型的案例：社會化營銷、人人媒體的時代

      網絡上曾經流傳著這樣一句話，“如果還有來生我想變成一頭鹿，一生都奔跑在同一片森林里。在夏天銜著樹葉給你舀來溪邊的水，到冬季用梅花蹄為你在雪地踏出一顆漂亮的心……”

     其實，不僅有人想變成鹿，有品牌也想變成鹿。比如，不久前GUCCI發布的2020年早秋系列形象廣告，就以“So Deer To Me”（對我來說是鹿）為主題，將鏡頭對準了鹿與人。

GUCCI廣告片中的小動物們

      廣告片由Alasdair McLellan拍攝，Alessandro Michele進行創意指導，Christopher Simmonds為藝術指導?！昂椭C共存，友好相處”的理念貫穿整支短片，在廣告中，可以看到美麗的自然風光沐浴在若隱若現的光芒中，人和動物之間友好而平靜地相處在一片藍天之下，蕩漾著秋千、在滑梯上玩耍，共同享受大自然的恩賜。

       在攝影師Alasdair McLellan的鏡頭下，小鹿、貓頭鷹、松鼠、青蛙、刺猬、鴨子、兔子等各色小動物一一出場，這些靈氣十足的動物與人物畫面互相穿插，讓彼此的聯系看起來更加緊密，營造出一種寓言式的環境，以此呼吁人們回歸童真，享受日常生活中的簡單事物。

    這已不是GUCCI頭一次關注環保和小動物了。2017年，GUCCI就曾宣稱不再使用動物皮草。2018年，GUCCI又宣布自己的供應鏈已完全實現了碳中和：目前約80%的精品店、辦公室和倉庫都使用綠色能源。

GUCCI表示，盡管全世界大約有20%的廣告都出現過動物的身影，但他們卻沒有得到應有的支援和保護，所以，每當有動物出現在自己的廣告中，GUCCI都將捐贈0.5%的媒體預算給The Lion’s Share基金會。因而，我們能看到從2017年以來，GUCCI幾乎每年的廣告中都會出現各類動物的身影。

2017春夏系列廣告大片就以“Wild Days and Nights in Rome”為題，讓模特與老虎一起行走在羅馬街頭，夢境一般的主題呈現，把復古和野性聯合起來。

      2018年的廣告片中，雖然沒有直接演繹任何動物的關系，但動物形象卻同樣深入其中。比如，在早春系列廣告“羅馬狂想曲”中的模特與鵝，在春夏系列廣告“烏托邦”中的貓頭鷹，在秋冬系列廣告“GUCCI Collectors古馳收藏家”中的猴子……

2019早秋定制系列廣告片將雕塑和藝術品作為背景，由Harry扮演一個古怪的角色，走進動物之中，演繹Harry Styles。

是唯獨GUCCI愛動物嗎？

      非也。早在一百多年前，林肯在《解放黑人奴隸宣言》中就寫道，“我對人權和動物權益一樣重視，這也應是全體人類該有的共識?！钡聡骷覝佤斏踔琳f，“狗是唯一愛你甚過于你愛自己的生物。”

愛什么動物因人而異，但企業蹭動物的流量而做營銷的熱情一直以來卻是絲毫未減。

只要看一眼你身邊有多少企業的名字、品牌的名字或者形象與動物有關就明白了：天貓、搜狗、搜狐、途牛、飛豬、驢媽媽、馬蜂窩、斗魚、蜻蜓FM、螞蟻金服、快狗打車、熊貓燒香、熊掌號、企鵝號、火狐、菜鳥驛站……

還有產品logo中的，騰訊的“企鵝”，網易的“考拉”，京東的“狗”，攜程網的“海豚”，去哪兒網的“駱駝”，蘇寧易購的“獅子”，驢媽媽旅游的“驢”，同程旅游的“魚”……

       在廣告中，同樣有無數企業前赴后繼打動物牌。比如，陌陌的廣告《做一只動物》，就蹭了飛鳥、獅子、鯨等許多知名動物的流量。以技術立身的百度都曾做過《神奇動物園》的廣告，更不用說把自家品牌形象弄成動物全家桶的阿里系。

日本有一家企業做的更神奇，讓神獸羊駝做證婚人。2015年，日本伊秀新聞報道，栃木縣一家酒店推出羊駝做征婚人的服務，讓新人在可愛萌物下結婚更有愛。而且，以羊駝作為“證婚人”的婚禮項目一經推出，就受到很多年輕人的關注。

企業熱衷于把自己和動物關聯在一起，主要原因還在于動物帶來的聯想，它的親和力、識別度以及當下環保流行文化所能夠帶給營銷的助力。

在廣告業，有一個經典的3B法則。Beauty、Beast、Baby，美女、野獸、嬰兒，廣告中出現這3種視覺元素，最容易抓住消費者注意力，喚起人們的情感反應。

      為什么偏偏是這三個元素呢？因為從生物本能來講，我們追逐食、色、繁殖，關注競爭、獵奇和暴力，所以，今天的網絡小說、爽文，永恒的主題都是性、權謀、暴力，在各種社會事件和熱點之中，最受關注的也是這一類。而美女、野獸和嬰兒，恰恰最能夠激發我們的生物本能。

而且，從火熱的“擼貓經濟”不難發現，對當今都市無數的孤獨男女而言，喵星人和汪星人甚至鼠星人已經成了不少人唯一的精神伴侶。在冰冷的都市中，企業營銷借助動物的親和力更容易讓自己變得有溫度，從而打開這些男女的心扉和錢包。

     同時，動物形象也能夠賦予企業和品牌獨一無二的識別度和個性。一個典型的案例，阿里下決心做半導體，如何才能讓外界知道自己死磕技術的決心呢？一個平頭哥的形象就讓人印象深刻，一句“社會平頭哥，人狠話不多”就勝過了馬老師的千言萬語。（蜜獾，非洲最無所畏懼的動物，因其奇特的外形而得名“平頭哥”。盡管是一種小型雜食動物，但是“平頭哥”面對獅子獵豹毒蛇都不怕，天生就有一副“人狠話不多、生死看淡、不服就干”的氣勢。）

最后，在一個社會化營銷、人人媒體的時代，企業逃不開社會責任的公眾盤詰，而呼吁保護環境和動物顯然永遠是一個不過時的加分項。