更適合“中國(guó)寶寶”的六一聯(lián)名營(yíng)銷

2023/6/1 20:13:00 來源: 評(píng)論(0)0

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　　六一兒童節(jié)，各大品牌如何營(yíng)銷引發(fā)中國(guó)消費(fèi)者的情緒爆點(diǎn)？

　　節(jié)日營(yíng)銷是品牌推廣的主陣地，每每臨近節(jié)日，各大品牌就卯足了勁，選擇各種各樣帶有節(jié)日氣氛的元素與品牌文化進(jìn)行融合，或選擇既能符合節(jié)日主題又能引起消費(fèi)者共鳴的IP進(jìn)行聯(lián)名營(yíng)銷。或在普通人看來，節(jié)日只是為生活增添了許多儀式感和樂趣，但在品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者眼中，節(jié)日意味著熱點(diǎn)和流量。作為一個(gè)不但能瞄準(zhǔn)兒童和家長(zhǎng)市場(chǎng)，還能俘獲消費(fèi)主力“Z世代”的機(jī)會(huì)，六一兒童節(jié)成為不少了品牌借勢(shì)營(yíng)銷的絕佳節(jié)點(diǎn)。

　　今年六一兒童節(jié)，各大品牌紛紛在“孩子們”熟悉的動(dòng)畫、游戲IP上下功夫，迎合不同年齡段消費(fèi)者的心理，以達(dá)成品牌推廣銷售目的，一起來盤點(diǎn)一下吧。

　　和海綿寶寶一起過“寶寶節(jié)”

　　奈雪的茶聯(lián)合海綿寶寶發(fā)布霸氣生椰鳳梨系列新品，并圍繞不同卡通人物推出 5 款主題杯、4 款手提袋和 1 款保溫杯。同時(shí)，品牌還推出聯(lián)名快樂餐盤、快樂保溫水杯、海綿寶寶貼紙和音樂泡泡機(jī)等周邊產(chǎn)品，用戶購買套餐即可獲得。通過推出季節(jié)新品和聯(lián)名周邊，奈雪的茶希望無論是大朋友還是小朋友在六一這天都能向“寶寶”一樣開心過節(jié)。

　　“圖”個(gè)開心

　　《大耳朵圖圖》是上海美術(shù)電影制片廠制作的電視動(dòng)畫片，也是“霸占”了許多“00后”童年的動(dòng)畫片，“那個(gè)我每天回家必須守著的電視機(jī)里的小男孩來了！”雖然5月31日滬上阿姨與大耳朵圖圖的聯(lián)名產(chǎn)品才正式上線，但網(wǎng)友們已經(jīng)按捺不住激動(dòng)的心情。本次聯(lián)名的周邊包含：圖圖杯套、保溫袋、聯(lián)名貼紙，還有圖圖大頭扇子，兒童節(jié)當(dāng)天，滬上阿姨的員工們還會(huì)裝扮成胡圖圖跟消費(fèi)者互動(dòng)，非常讓人期待。

　　“俄羅斯方塊“讓”孩子“找回童心

　　不同時(shí)代的經(jīng)典玩具可以勾起每個(gè)人的童年回憶，俄羅斯方塊游戲機(jī)是許多“80后”“90后”的童年記憶。麥當(dāng)勞中國(guó)在六一兒童節(jié)的活動(dòng)中，在麥樂雞的產(chǎn)品包裝、餐盤墊紙的設(shè)計(jì)中復(fù)刻童年的元素，吸引消費(fèi)者打卡“一塊開動(dòng)，同款童年”，開啟一次童心釋放。還設(shè)計(jì)了麥樂雞形狀的俄羅斯方塊游戲機(jī)，在促銷期間可以隨單購買，單價(jià)30元。該掌機(jī)于5月24日發(fā)售并限量40萬臺(tái)，僅在中國(guó)大陸地區(qū)發(fā)行，由于數(shù)量有限并受到炒作影響，許多人不惜加價(jià)購買獲得這款玩具。目前，麥當(dāng)勞官方 App 及小程序中絕大多數(shù)餐廳直接打出公告顯示“游戲機(jī)無貨”。而有人反饋許多餐廳門外黃牛排隊(duì)“加價(jià)一倍收”，可見該玩具的熱度之高。閑魚上的價(jià)格已經(jīng)漲到了60元不等，許多國(guó)外藏家也對(duì)這款玩具艷羨不已，在eBay等海外二手交易平臺(tái)上，有人已經(jīng)掛出了32美元的高價(jià)。

　　有消費(fèi)者表示，“無論歷經(jīng)幾代，變更多少場(chǎng)景，麥當(dāng)勞總是能把來自不同時(shí)代的快樂與溫暖，統(tǒng)統(tǒng)珍藏在它為我們創(chuàng)造的樂園中。”六一兒童節(jié)前后，北京麥當(dāng)勞已在藍(lán)色港灣外廣場(chǎng)開啟限時(shí)主題快閃店，限時(shí)主題快閃店中設(shè)有互動(dòng)游戲、打卡體驗(yàn)和驚喜抽獎(jiǎng)，同時(shí)麥當(dāng)勞首席快樂官麥當(dāng)勞叔叔將閃現(xiàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和消費(fèi)者一起互動(dòng)。在這些新的營(yíng)銷動(dòng)作中，麥當(dāng)勞中國(guó)門店也不再是傳統(tǒng)的餐飲場(chǎng)所，漸漸成為可以讓年輕人找回“快樂”的場(chǎng)景體驗(yàn)地。

　　對(duì)小孩來講稍顯幼稚，但對(duì)成年人來說剛剛好

　　今年，肯德基的六一玩具屬于是上線即爆，登頂熱搜榜。和往年相似，依然是攜手經(jīng)典的童年IP進(jìn)行聯(lián)名，繼去年捧紅爆火全網(wǎng)的頂流可達(dá)鴨后，今年肯德基的合作對(duì)象是三麗鷗。一共上線了五款聯(lián)名玩具，分別是：凱蒂貓潛艇風(fēng)扇、大耳狗椰子水壺、庫洛米菱格紋手包、布丁狗搖擺音樂盒、蛋黃哥手提箱。五款玩具都是選自三麗鷗大家族的人氣角色，自帶話題熱度加持。符合年輕人的娛樂需求，彰顯個(gè)性、潮流審美，從而為出圈刷屏打下了強(qiáng)硬的基礎(chǔ)。六一還沒到，一群成年人已經(jīng)對(duì)肯德基的兒童套餐下手了，提前為六一備好了禮物。這大概就是對(duì)小孩子來講稍顯幼稚，但對(duì)成年人來說剛剛好吧。

　　巴啦啦能量，塔塔魔力

　　5月25日，塔斯汀×巴啦啦小魔仙聯(lián)名新品品鑒會(huì)在福州成功舉辦。雖然臨近六一，不少品牌紛紛攜手大家熟悉的動(dòng)畫形象進(jìn)行了聯(lián)名合作，但塔斯汀與巴啦啦小魔仙的童年魔法回憶殺，依舊在眾多國(guó)產(chǎn)IP中脫穎而出，備受關(guān)注。成立于2012年的塔斯汀，自詡為“中國(guó)漢堡開創(chuàng)者”。面向具備個(gè)性主張、獨(dú)特審美、獨(dú)立意識(shí)的年輕受眾群體，塔斯汀用中國(guó)味道傳遞中國(guó)溫度，弘揚(yáng)中國(guó)文化，本次與國(guó)產(chǎn)真人動(dòng)畫《巴啦啦小魔仙》的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，戳中了許多消費(fèi)者的少女心，喚醒“90后”童年記憶。

　　大吉大利，六一吃雞

　　《西游記》動(dòng)漫承載了許多年輕人的童年回憶，能夠喚起大家對(duì)童年英雄夢(mèng)的記憶。六一兒童節(jié)即將到來，華萊士聯(lián)合央視動(dòng)漫《西游記》，以“大吉大利，六一吃雞”為宣傳主題，呼吁大家六一兒童節(jié)活動(dòng)期間來華萊士吃雞，就有可能獲得西游記周邊產(chǎn)品。這一聯(lián)動(dòng)既符合兒童的喜好，也喚起當(dāng)代年輕人的童年回憶，吸引更多年齡圈層參與活動(dòng)。聯(lián)名周邊產(chǎn)品水槍，既被賦予了“與孫悟空一起斬妖除魔”的勇敢精神，又能成為一種社交貨幣，通過分享讓更多人關(guān)注到此聯(lián)名活動(dòng)。

　　節(jié)日營(yíng)銷，消費(fèi)者才是最終目標(biāo)，隨著“Z世代”崛起，用戶觸點(diǎn)也變得越來越分散，但他們的童年回憶卻有相當(dāng)大的重合度，這些品牌打出“童年懷舊”這張牌，可以精準(zhǔn)迎合消費(fèi)者的情緒共鳴，以達(dá)到傳播推廣的目的。

責(zé)任編輯：第一時(shí)間

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