直播帶貨持續為廣州服裝產業注入新動能

　　創造出30多個新職業 多方聯動探索就業“廣州樣本”

　　廣州服裝產業全國聞名，基于供應鏈與產業鏈優勢，在廣州乃至廣東從事服裝直播帶貨的主播、商家不計其數。同時，近年直播電商的發展催生了大量新的就業崗位，為廣州服裝等傳統產業注入新活力。專家指出，無論就業、銷售、品牌，還是供應鏈，直播電商為傳統經濟帶來新增長空間。而努力打造“直播電商之都”的廣州，正逐步形成直播帶貨促進就業、帶動區域增長的“廣州樣本”。

廣州服裝主播正在直播。

　　最快兩小時出版樣 讓服裝主播們“搶占”先機

　　如今，走進廣州大大小小的服裝專業市場，都會看到許多檔口在做直播帶貨。廣州服裝行業的產業鏈與供應鏈優勢為這些服裝直播團隊、公司發展打下堅實基礎。“85后”李福佳2019年來到廣州，就做起了服裝直播電商生意，經過了4年多時間的運營，如今，她已成為某大型短視頻平臺上的一名“中腰部”主播，直播間粉絲數達到了61萬多，2023年銷售額達到5400多萬元。為什么選擇在廣州做服裝直播？她告訴全媒體記者：“廣州擁有豐富的服裝資源，從布料、設計、打版、加工、出貨等都有一條龍服務。”

　　互聯網行業講求效率。在服裝直播領域，主播們會根據季節、潮流變化以及粉絲訴求，先“打版”做出版樣，再根據市場、客戶的反饋，進行批量生產。據了解，目前廣州服裝行業，最快能兩小時“打版”，在整個行業屬于“頂尖”的速度。快速“打版”生產后，直播間就能馬上“上款”，就是這樣的高效率，讓廣州服裝主播們能“搶占”市場先機。

　　一塊屏幕“連接”30余個新職業

　　傳統產業的優勢為直播電商打穩基礎，同時，直播電商等數字經濟發展，亦為廣州實體經濟注入新動能。一部手機、一臺支架、一盞環形燈，構成了五號服裝小鎮批發市場檔口直播間的全部。鏡頭前，主播李福佳熟練地講解服裝工藝細節。直播鏡頭的背后，助播、選品師、運營、客服、倉儲等團隊同樣忙得火熱。她坦言，直播間給線下檔口帶來了意想不到的新活力。其實，李福佳在做直播前，已在服裝行業摸爬滾打了12年，此前是做線下實體批發。嘗到直播電商的甜頭后，她成立了自己的直播團隊，并與多家服飾工廠建立緊密合作關系，實現了從設計到生產的快速響應和定制化服務。

　　“過去一年，大概能掙個七八萬元。”今年54歲的吳輝藍是李福佳合作工廠的工人，這個十幾平方米的直播間帶動了3個大型工廠、10余個小工廠上千人的就業。同樣，在短視頻平臺“頭部”主播羋姐的直播間，直播選品師、復購轉化師、直播氛圍師、店鋪運營師、品牌矩陣運維師、產品“種草”師、直播電商操盤手等30余個工種，幾百個工人們正在為年貨節做準備。

　　廣東省就業服務管理局汪萍華表示，“直播帶貨創造了大量的就業崗位，催生了互聯網營銷師、主播、助播、操盤手、短視頻切片師等幾十種新職業，帶動上下游產業鏈大量新增就業機會，如生產崗位、運營、產品研發、倉儲、打包等，促進多元化職業發展，為我省新增就業做出了積極貢獻。”

　　專家調研發現，2020年以來，廣州持續發力直播電商，呈現出“萬商開播、全城直播”的良好發展態勢，形成直播帶貨促進就業、帶動區域增長的“廣州樣本”。直播帶貨“廣州樣本”有三個驅動力：一是廣州通過政策、活動、直播基地等方式鼓勵直播帶貨；二是廣州商家積極擁抱直播帶貨，利用直播電商講好廣州品牌故事；三是短視頻直播平臺，匯聚大量廣州商家和主播，通過運營、培訓、流量等系列扶持，沉淀出商家確定性成長方法論。三者結合，讓直播電商成為廣州新的城市名片，帶動多元職業發展的同時，促進產業鏈和區域經濟增長。

　　此外，據人社部中國人事科學研究院發布的《短視頻直播生態催生新職業促進高質量充分就業報告》顯示，以快手平臺為例，直播電商創造30個新職業，帶動上下游產業鏈大量新增就業機會。另據數據顯示，2023年快手女裝廣州商家數同比提升近50%。

　　（來源：廣州市人民政府）