做強原創 擁抱轉型 從“中國制造”走向“中國設計”

　　秋冬更迭，氣溫斷崖式下降，置辦冬裝的時候到了。最近的“四季青”熱火朝天，來購物的買家絡繹不絕。

　　四季青服裝特色街區，這個有著“中國服裝第一街”美譽的地方，擁有專業市場22家，近1.5萬個檔口、近5萬從業人口，日均客流量達10萬人次，是全國最大的服裝集散地之一。

　　從環境整治到提能升級，再到今年九月成立服裝街區產業社區，采荷街道構建了一整套服務體系，讓“四季青”從最初的野蠻生長走向良性競爭、蓬勃發展。市場的“蛻變”讓人為之振奮，與此同時，如何抓住消費模式的轉變、持續保持高質量發展態勢，也值得深思。

　　近日，四季青市營商環境顧問團來到街區，深入市場、商戶走訪，當天的調研會上，屬地負責人分享發展經驗、提出發展中遇到的困惑，四季青市營商環境顧問團專家積極探討、把脈問診，為持續擦亮“中國服裝第一街”金字招牌出謀劃策。

　　做強原創，擁抱轉型

　　從“中國制造”走向“中國設計”

　　“和前些年亂糟糟的‘四季青’完全不一樣，可以說是耳目一新！”“體驗感提升太多了！市場逛出了高檔商場的感覺。”……從佳寶女裝原創基地出來，市營商環境顧問團成員們紛紛感嘆，現下的“四季青”，街面秩序井然，市場內部亮堂、整潔，與印象里“生意雖好，但十分嘈雜擁擠，亂哄哄一片”的形象已是大相徑庭。

　　盡管市場面貌煥然一新，但四季青服裝特色街區也面臨著新的挑戰。前些年的疫情影響和近年來的新業態沖擊，使得這個有著35歲歷史的老市場開始思考如何探尋轉型之路。

　　如何破題？與會人員的答案不約而同地指向“做強原創，擁抱轉型”。

　　“原創是服裝的靈魂！”座談會上，特邀專家、杭州日報原首席評論員張翼飛一針見血地指出：“原創設計不僅能提升品牌價值，還能增強商戶的競爭力。在未來的市場競爭中，原創設計將成為決定市場命運的關鍵。”

　　作為街區市場代表參會的昆龍服裝城相關負責人周彥也深有感觸：“現在人們選購衣服越來越重視設計感、時尚感，對原創品牌情有獨鐘。不久前，同在街區的佳寶童裝城主動轉型為佳寶原創設計師基地，銷售量翻了一番，這是一個很好的例子，給了我們很大的信心，我們要更加堅定地走原創之路。”

　　對此，采荷街道黨工委書記馬志清表示高度贊同：“我們不僅要做‘中國服裝第一街’，更要打造‘中國原創品牌第一街’。接下來我們的重要動作之一就是要以原創引領、市場轉型為突破口，助力街區的時尚產業從‘中國制造’走向‘中國設計’。”

　　目前，街區共有5000多個原創品牌，其中THAI CD、炫女神、大圖、紀思梵等原創品牌不僅走出杭州，還走向了海外。

　　尤為值得關注的是，通過靶向招商，闊別杭州三十余年的漢帛國際集團在去年落戶采荷，其與佳寶集團聯合打造的J Market廠牌成為商圈又一道靚麗新景。根據發展定位，這里突出原創設計元素，既是時裝品牌亮相推廣陣地，又是設計師選貨平臺，還會開展行業培訓、趨勢分享等沙龍鏈接多方資源。

　　做強原創拼什么？

　　抓住“人才招引”“產權保護”兩大關鍵

　　近三個小時的座談會中，圍繞“四季青”如何走好“原創引領”之路，市營商環境顧問團成員們各抒己見，“人才招引”“產權保護”成了會上的高頻詞。

　　“設計人才是服裝產業的創新源泉。”市營商環境顧問團專家、市科委原主任樓健人強調，“優秀的設計師能夠幫助品牌塑造獨特形象，提升品牌的知名度和美譽度。更重要的是，他們帶來的新的設計理念和技術，有助于提升產品的設計水平和市場競爭力。”

　　隨著“漢帛”的落戶，“漢帛獎”也隨之花落街區，這是國內最具影響力、持續時間最長的國際性時裝設計大賽之一。它的舉辦為街區市場帶來穩定的供應鏈服務和設計資源，吸引更多設計師走入街區、扎根街區。

　　“‘漢帛獎’對于設計人才有強勁的吸引力，這是一個很好的啟發。”樓健人進一步建議，“街區可以通過定期舉辦設計大賽，吸引優秀設計師和創意人才參與，選拔和培養設計新星。與此同時，我了解到街區正在加強校企合作，這不僅可以為市場輸送更多年輕血液，還可以利用名校資源開設設計培訓班或工作坊，提升市場內商家和設計師的設計能力。”

　　“沒有知識產權保護，就沒有一流的發展。”市營商環境顧問團專家、杭州市中小企業協會常務副會長沈立剛直言不諱，“原創設計服裝企業最怕的就是抄襲，一旦爆款被仿制，原作者的損失難以估量。”

　　為了應對這一問題，采荷街道聯動市場監管、司法、盈科律所等多方力量，在街區內成立了原創版權保護中心，可提供數字備案、法律咨詢、調解維權等服務，并動員500余家商戶簽訂“知識產權保護公約”。街道負責人表示，“未來還將聯合各方力量繼續加大對知識產權保護，為原創設計提供更強勁的支撐和保障。”

　　“服裝制造也要擁抱新質生產力，街區可以積極引入智能化設備、數字孿生技術、AI設計平臺等。”“做強實體經濟的同時，也要更多地關注直播、電商，擁抱數實融合。”“杭州是‘動漫之都’，白蛇、黑神話悟空等IP自帶巨大流量，服裝產業可以和這些IP進行深度融合，開發聯名產品。”……座談會現場氛圍熱烈，提出了不少真知灼見。

　　總結發言中，與會人員達成共識：四季青服裝特色街區的轉型不僅為其他傳統市場提供了寶貴經驗，更為整個服裝行業注入了新的活力。希望“四季青服裝特色街區”在新征程上，能夠保持現有的輝煌，并且不斷創新、引領潮流，為消費者帶來更多優質、時尚的服裝選擇。

　　（來源：每日商報）