智慧賦能！打造“新智+新質”產業電商新生態

　　12月13日，2024中國紡織服裝產業電商大會于廣東東莞虎門隆重舉辦，大會以“共建產業電商 共享新質生態”為主題，行業優質集群企業與數智化精英齊聚一堂，共同描繪紡織服裝產業電商新質生態新篇章。大會由中國紡織工業聯合會流通分會、東莞市虎門鎮人民政府指導，東莞市虎門電子商務協會主辦，廣東虎門富民集團有限公司、東莞市電子商務聯合會、東莞市電子商務公共服務中心、虎門電商產業園協辦。

　　中國紡織工業聯合會秘書長夏令敏，中國紡織工業聯合會流通分會會長徐建華，中國紡織工業聯合會特邀副會長、廣東省服裝服飾行業協會執行會卜曉強，東華大學教授、博士生導師湯兵勇，東莞市虎門鎮副鎮長王森，中國紡織工業聯合會流通分會特邀副會長、虎門電子商務協會執行會長李鼎如，東莞市電子商務聯合會會長、東莞虎門電商產業園董事長王偉以及AI技術、數字供應鏈、數智化電商平臺服務機構、MCN機構、電商企業代表和行業媒體出席了本次大會。

　　產業電商  開啟虎門電商數智服務新篇章

　　紡織服裝產業電商飛速發展二十年間，行業競爭格局經歷了一次次重要而深刻的變化。從渠道之爭到產品之爭，從價格之爭到供應鏈之爭，行業的每一次賽道轉換都伴隨著移動通訊設備的換代和技術工具的升級。如今，壯大數字經濟、建設數字城市、發展數字商貿已經成為我國經濟社會創新發展的主流趨勢，紡織服裝產業電商迎來了數智化升級的空前機遇期。

　　中國紡織工業聯合會流通分會會長徐建華以“立足新階段，把握新趨勢，建設虎門現代化產業體系”為題，在大會上做主旨報告。他從“產業進入新發展階段、產業電商的趨勢與重點、以新質生產力建設虎門現代化產業體系”三個方面展開，詳細論述了產業電商與紡織服裝現代化產業體系建設之間的關系與未來發展趨勢。他表示，當前，產業電商正積極擁抱變革，圍繞人工智能與大數據應用、綠色化發展、線上線下融合，跨境電商與新興渠道拓展、新零售和定制化服務以及供應鏈創新等方面不斷創新，引領行業朝著更智能、高質量的方向發展。

　　他認為，發展新質生產力不僅要看到新興生產力和未來產業，更要重點關注傳統生產力是不是可以轉型升級。虎門作為一個制造集群、流通集群、電商集群三位一體的世界級產業集群，已經形成了政府、行業、企業齊心協力，產業鏈上中下游配套，龍頭企業引領帶動、骨干企業重點支撐、小微企業和家庭作坊走專精特新和供應鏈協作道路的產業生態。中國紡聯明確指出，紡織新質生產力是科技生產力、文化生產力、綠色生產力、健康生產力構成的合力系統；發展新質生產力，科技創新是核心要素，要素配置是重要保障，產業升級是關鍵落點；要以新質生產力全面助推紡織現代化體系建設；這都為虎門紡織服裝產業高質量發展提供了根本遵循。

　　東莞市虎門鎮副鎮長王森在致辭中也提到：“虎門作為東莞乃至華南地區的重要電商集聚地，一直以來都致力于推動產業電商的創新與發展。依托得天獨厚的地理位置、完善的產業鏈配套以及前瞻性的政策引導匯聚了大量優質電商企業。如今，虎門電商產業進入新的發展階段，形成了具有強大競爭力的電商產業集群。”

　　今天上午，第十一屆虎門國際電商節正式啟幕。作為粵港澳大灣區電商行業年度盛會之一，本屆電商節以“干電商，來虎門”為主題，核心圍繞“產業電商 數字營銷”，全面推動“東莞制造 虎門網銷”，為推動虎門產業電商的智能化、數字化轉型注入更加強勁的動力。

　　前瞻視野  共謀產業智慧化升級多元路徑

　　近年來，以大數據、云計算、人工智能、生成性AI、VR技術等為代表的新時代信息技術快速迭代，給紡織服裝產業電商注入新的發展活力，同時也掀起了新的競爭浪潮，電商企業的綜合競爭力體系正在被重新構建。當前，我國紡織服裝電商企業對數智化升級整體處于猶豫觀望階段，一方面，多數企業對“大數據、高智能”等技術工具望而卻步；另一方面，企業與電商產業數智化服務平臺機構無法精準傳遞需求，建立長效合作機制。基于此，行業相關專家齊聚虎門，分享發展經驗，探討痛點堵點，打開全新視野，共謀行業未來。演講及對話嘉賓從各自不同的領域出發，以其獨特視角，分享了發展經驗和獨到見解。

　　飛榴科技聯合創始人兼首席產品官劉珂博士以“AI賦能 智創未來——服裝電商柔性供應鏈解決方案”為題，精彩解讀了電商供應鏈與智能技術創新融合的新路徑。她表示，消費需求轉變的驅動下，鞋服供應鏈管理面臨著數據孤島導致企業內外部協同效率低、成本高等痛點，柔性快反供應鏈能力成為時尚鞋服企業發展核心競爭力。她詳細講述了飛榴科技的“AI構建衣覽SCM供應鏈協同管理平臺，賦能全生命周期管理”模型，通過“智能推款、選款組貨、供應鏈生產”一站式供應鏈服務模式，能夠更好地實現服裝產業生態協同共贏。

　　頑石頻道創始人、AI/大數據/趨勢賦能專家石零平，以“AI大數據驅動下的電商產品與營銷趨勢”為題，詳細講述了如何更好地有效利用數據進行消費者趨勢洞察。他從國內和國際兩個維度解讀了電商產品的未來趨勢，為電商企業下一步開展產品研發和市場營銷提供了方向指引。同時，他表示，可持續發展必然是大勢所趨，因此需要善于運營AI技術，更好地進行數據分析，幫助企業做好明智決策。

　　交流碰撞  共探數智技術重塑電商新生態

　　在主題對話環節，東莞市電子商務聯合會會長、東莞虎門電商產業園董事長王偉、杭州市富陽區電商協會副會長、銀狐創投運營負責人曾靜、衣針衣線創始人、CEO 盧道智、華為云跨境電商平臺運營總監雷靜、極睿科技有限責任公司華南區域總負責人廖文言與對話主持人上海聯合電子商務研究所執行所長楊濤，以“數智技術如何重塑產業電商新生態”為題，開展精彩紛呈的討論與交流。

　　王偉表示，虎門電商產業園不僅是東莞的電商核心樞紐，更是在全國范圍內享有盛譽的電商集聚地，始終致力于探索數智技術的創新應用，以驅動產業深化升級。展望未來，虎門電商將著力構建一個全面而繁榮的電商生態系統，匯聚產業鏈上下游資源、完善服務鏈條，并吸引及培育頂尖電商人才，通過這一系列舉措，虎門將把握機遇，促成“人、貨、場”的無縫對接與飛躍發展，全力打響“干電商，來虎門”這一品牌口號。

　　盧道智指出，衣針衣線憑借其供應鏈平臺，成功實現了對本地小微企業的精細化整合與高效管理，經過三年多的深入實踐，深刻體會到數字化轉型的迫切性與重要性，不僅顯著提升了供應鏈的響應速度與靈活性，還極大促進了小微企業在運營管理上的規范化與標準化。展望未來，他希望通過持續的努力與優化，能夠吸引更多跨境訂單落戶虎門進行生產，進一步鞏固并擴大虎門在全球電商供應鏈中的核心地位。

　　曾靜表示，匯聚并善用數字資產已成為電商領域制勝的關鍵。在當前瞬息萬變的電商生態中，MCN機構專注于通過全方位的達人培育與運營策略，巧妙融合數據分析與前沿的AI技術，為達人量身打造一套更為高效、便捷的內容創作路徑，涵蓋從內容切片、直播錄播到短視頻制作等多個環節。展望未來，興趣電商、IP打造以及IP與私域的結合，將成為企業突破發展的新方向。

　　廖文言認為，電商企業或品牌企業的電商團隊要以“內容為王”作為核心理念，同時建立規范的管理流程和制度，借助AI的工具建立自己的內容管理中臺，提高內容生產效率，這樣才能讓沉淀的內容發揮二次效應；內容資產會是電商公司最重要的資產。

　　雷靜表示，華為之所以涉足跨境電商領域，是因為看到了全球電商市場的巨大潛力和數智化轉型的迫切需求。作為全球領先的ICT基礎設施和智能終端提供商，華為擁有強大的技術實力和豐富的行業經驗，能夠為跨境電商企業提供全面、高效、安全的解決方案。通過推動數智化進程，華為云希望助力更多企業在全球市場中取得成功。

　　最后，楊濤總結認為虎門的電商發展分成四個發展階段，從“服裝+電商”、“電商+服裝”到現在的“電商+X”階段，已初步形成虎門服務性產業的集聚，吸引到全東莞的產品在虎門進行銷售，未來還將擴大到全國甚至全世界，當第四個發展階段“未來電商”時代來臨時，電商將成為虎門當之無愧的支柱產業。

　　2024中國紡織服裝產業電商大會由中國紡聯流通分會副會長兼秘書長王水元主持。大會的順利舉辦，為我國紡織服裝產業電商發展新質生產力，提升數智化建設水平，探索數字賦能新路徑等，提供了前沿資訊和前瞻觀點。為行業注入新活力，開拓新空間，創造新增量提供了現實機遇。以本次大會為契機，我國服裝電商產業將迎來數智化升級發展的新景象。

　　（來源：中國紡聯流通分會）