CHIC2009打響服裝行業信心戰

　　在中國服裝業整體升級的過程中，ＣＨＩＣ作為最具代表性的貿易、展示和交流平臺，它的轉型必將對整個行業起到重要的帶動作用。 　　２００９年３月２６日－２９日，在北京中國國際展覽中心（新館），中國紡織服裝行業將全面聚焦第十七屆中國國際服裝服飾博覽會（ＣＨＩＣ２００９）。這是由中國服裝協會、中國國際貿易中心股份有限公司和中國國際貿易促進委員會紡織行業分會共同主辦的行業盛會。　　　　突破“玻璃天花板”——ＣＨＩＣ與全行業同行　　　　２００８年被認為是進入新世紀以來，中國服裝業遭遇到最大困難的一年。勞動力成本上升、原材料漲價、人民幣升值，再加上美國金融危機導致全球經濟動蕩，在此背景下，中國紡織服裝業（尤其加工制造業）以外貿為首的各個環節均受到了不同程度的影響。 　　事實上，在２００８年下半年金融危機爆發之前，我國服裝進出口業務便已經開始受制于國際貿易壁壘，以及資本向勞動力更廉價的發展中國家轉移，而次貸危機引發歐美市場消費信心下降，則又從外部條件上加速了矛盾激化。根據工信部１１月份統計，珠三角和長三角在今年前十個月已經有相當數量中小企業停產，其中服裝加工類企業因受到出口下滑的影響而在這方面表現較為明顯。 　　創新與轉型，成為整個服裝產業謀求發展亟待解決的問題。長期以來，我國服裝業發展都存在所謂“玻璃天花板”現象。無論行業協會、學院專家、媒體人士還是企業家都已看到，產業升級和轉型的重要性和必要性，也理解提高產品附加值將會帶動企業和產業進入一個更新更廣闊發展階段。然而，由于現實生產模式仍然能夠創造可觀利潤，加之轉型可能帶來陣痛，“船大難掉頭”，難以下決心對經營策略、管理結構和產品類別加以調整，所以，企業最終生產效率和盈利能力持續下降。同時，由于企業資本積累不足，更加不敢冒風險進行轉型。眾多服裝企業盡管看到了“玻璃天花板”之上的美景，卻始終沒有實現改變命運的關鍵性飛躍。 　　“天花板”下，中國服裝企業經過２０多年品牌化戰略的洗禮，已經在從產品（批量化生產）到美譽（品牌口碑的建設）的第一個發展階段中，逐漸成熟起來，然而第二個階段，從美譽到更高層次上的產品，更具創新力、創意性和更高附加值產品的開發，卻始終無法實現質的突破。 　　而ＣＨＩＣ也由于其肩負著推動國內行業貿易任務，同時承載推廣品牌化戰略的重大使命，不可避免地成為了順應和帶動整個產業進行變革的切入點和出發地。 　　與中國服裝企業發展相類似，ＣＨＩＣ從象征意義的初始走到商貿價值的現實，到如今，又開始面對“單純的貿易實現已無法滿足當今服裝品牌企業和市場發展需求”這一命題。停留在“天花板”下，不可避免會造成對國際服裝最新發展趨勢進行反映的過程中呈現出滯后性。ＣＨＩＣ作為以前瞻性和啟發性為目的的行業盛會，已經是亞洲地區最具規模的服裝專業貿易展，轉型與創新具有更大的現實意義，因為其改變甚至將會直接影響和帶動整個服裝產業的發展和變革。　　　　“信心無價”——ＣＨＩＣ２００９帶動產業轉型　　　　升級和轉型，成為紡織服裝行業發展的重中之重。在這個戰略調整期，行業將重新洗牌，弱小的將被淘汰，最終留下的勝利者，將是那些真正資金雄厚、實力強大、具有豐富運營經驗的品牌。如何將這些中國服裝行業中的“精英品牌”組織起來，引導其更好更快地發展，從而體現ＣＨＩＣ的核心價值——商業、時尚、影響力，成為ＣＨＩＣ２００９的重要工作。 　　“現階段，信心也是重要資源。因為智慧從信心而來。我們要堅定信心，危機和機遇同在。”中國紡織工業協會會長杜鈺洲不久前提出“信心無價”的重要觀點。 　　ＣＨＩＣ２００９的主辦單位——中國服裝協會也強調“信心”這一關鍵詞。他們提出，ＣＨＩＣ２００９一定要反映出中國服裝產業升級、品牌發展和企業提升的積極態勢。“既然我們無法改變大的經濟環境，那么我們就去改變自身，把我們自己的事情做好。我們完全可以讓自己的信心變得更加堅定，在自己的事業上變得更加用心，讓自身的發展變得更加科學。”  　　顯然，ＣＨＩＣ２００９所承載的內容已經遠遠超過了展會本身，“我們希望通過ＣＨＩＣ２００９，在企業乃至全行業樹立一種積極進取的心態。危機帶來轉型，而轉型會給有準備的人帶來更好前景。我們相信，轉型后會有一個更好的發展前景。” 　　在中國服裝業整體升級的過程中，ＣＨＩＣ作為最具代表性的貿易、展示和交流平臺，它的轉型必將對整個行業起到重要的帶動作用。實際上，ＣＨＩＣ已經在實踐中進行有益探索和嘗試，如樹立“高端化服務、專業化服務、資源型服務”的辦展策略，在布展策略上向品牌企業傾斜，著重表現產品的時尚感和多功能化特點，進一步塑造代表當今時尚領域最具前瞻性的資訊情報、商業機會、交換與共享的時尚品牌形象，引導和推動參展品牌企業進一步開拓創新力和創意性，繼而推動中外服裝產業與時尚關聯產業的深層次發展與全方位融合。　　　　“新思維、新面孔”——與１０萬人分享創新　　　　ＣＨＩＣ２００９如何轉型與升級﹖ “我們將加大轉變它的內涵。”主辦單位強調。 　　走過十六年的輝煌歷程，ＣＨＩＣ不僅保持著亞洲最具規模與影響力的服裝專業展會的榮譽，同時也逐步發展成為一個最具時尚體驗感、最具商業價值、最具產業和社會影響力的品牌展會和商貿平臺。通過戰略調整，ＣＨＩＣ的規模達到了新的高峰，每年都有來自幾十個國家和地區的逾千家優秀品牌展商、十多萬專業精英齊聚北京，被譽為中國服裝產業的“晴雨表”、“助推器”、“奧運會”。 　　主辦單位表示，“ＣＨＩＣ在中國乃至世界服裝業的任務，不僅僅是展覽，也不僅僅是服務，還是一種引導，一種力量，讓整個行業更加進步，讓每個參與個體（不論是企業、品牌，還是商家、買手、設計師、代理商等）都更加進步的力量。” 　　據介紹，ＣＨＩＣ２００９將進入由基礎的“商貿型”向“高端時尚型”、“精英商貿型”、“跨界融合型”立體整合方式轉變的新時期。走在中國服裝產業戰略機遇期的ＣＨＩＣ，將堅持以“高端化服務、專業化服務、資源型服務”為策略，突破和創新，轉型與升級，進一步打造ＣＨＩＣ成為世界一流的高端時尚商貿平臺，一個代表當今時尚領域最具前瞻性的資訊情報、商業機會時尚品牌，推動中外服裝產業與時尚關聯產業的深層次發展。 　　“新思維、新面孔”，ＣＨＩＣ２００９將在組織形式和呈現形態上全面創新，加大品牌傳播，強化專業商貿型服務，豐富關聯功能性活動，引入跨界融合概念，營造時尚視覺氛圍。 　　在展館規劃上，ＣＨＩＣ２００９將引入生活方式和流行趨勢的概念，以Ｄｏ Ｇｏｏｄ“樂之舞”、“蝶舞”為主題，并按產品風格劃分展區（男正裝、商務裝、時尚休閑、運動、牛仔、街頭裝、皮革、皮草裝、童裝、孕裝、女裝、羊絨、婚紗、禮服、內衣、高級職業女裝、成熟女裝、青春女裝、設計廊、海外展團八個展區，總共１０萬平方米），烘托品牌文化內涵和時尚度。 　　組委會預計，ＣＨＩＣ２００９專業觀眾仍將超過１０萬人（其中商場４００家，經銷商過萬人，海外觀眾３０００人。為此，在各展區內，將結合參展品牌風格及展區概念特點，設集洽談、查詢、休閑、互動、娛樂于一體的功能區，并導入跨界資源概念，如與相關聯時尚資源加入，全景展現生活方式和最新潮流。設立專業流行趨勢區，引入趨勢發布機構，結合品牌，共同打造男裝、女裝、童裝趨勢概念。在南廣場設立主題雕塑，呈現世界藝術流行時尚思維。在東西廣場班車等候區設立樂隊，以音樂的表現形式減緩退場觀眾等候的枯燥感。 　　在相關活動的舉辦上，除了繼續讓來自幾十個國家和地區的逾千家優秀品牌展商、十多萬專業精英，在“中國服裝流行趨勢發布”、“中國服裝高級成衣品牌發布”、“中國服裝經銷零售商聯席會議”、“中國服裝論壇”以及“中國服裝品牌年度大獎”等多項活動中創造價值、傳遞價值和分享價值外，還擬將舉辦“千人經銷商大會”、“高爾夫精英賽”、 “國際商業峰會”、“設計論壇”及系列“專題培訓”等活動，提升ＣＨＩＣ對于終端價值，進一步拓寬時尚和商貿的范疇。