突破“玻璃天花板”——CHIC與全行業(yè)同行

　　1993年，中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）的創(chuàng)辦堪稱中國紡織服裝業(yè)發(fā)展歷程中具有劃時代意義的大事件。 作為全行業(yè)最重要的時尚商貿(mào)平臺，CHIC的創(chuàng)辦成為宣告中國服裝產(chǎn)業(yè)走向世界，參與國際競爭的開端，為中國服裝品牌迅速躋身海外市場，并逐步成為中國國家形象的新標(biāo)志創(chuàng)造了契機(jī)；同時，CHIC的創(chuàng)辦也無異于拉開了中國服裝企業(yè)品牌化、市場化和規(guī)范化發(fā)展的序幕。  　　16年，CHIC不斷成長，亦不斷見證中國服裝企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從1993年近400家參展商到2008年逾千參展單位，展覽面積也從1.1萬平方米增加至11萬平方米，CHIC已經(jīng)完成了規(guī)模效益方式的發(fā)展，逐步成為當(dāng)今中外服裝業(yè)界資源整合的平臺，更是中國服裝品牌發(fā)展提升的助推動力。  　　隨著時代的推進(jìn)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及國際交流的加強(qiáng)，CHIC自身的特點(diǎn)也逐步轉(zhuǎn)向務(wù)實(shí)。回首1993年，第一屆CHIC可謂風(fēng)光無限，皮爾·卡丹親自攜作品到場，瓦倫蒂諾和費(fèi)雷等大師作品首次來華展演，并在天壇祈年殿舉辦大型時裝文藝晚會，某種程度上，CHIC引導(dǎo)下的服裝時尚文化滋長意義顯然在事實(shí)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商貿(mào)平臺本身。相比之下，進(jìn)入新千年后，尤其隨著紡織品配額取消，中國服裝出口穩(wěn)居世界第一，中國服裝品牌企業(yè)經(jīng)過近10年的發(fā)展日趨成熟，此時CHIC也悄然成功轉(zhuǎn)型，表現(xiàn)出關(guān)注企業(yè)需求的實(shí)用態(tài)度，組織方式和經(jīng)營理念也越來越趨近國際標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)。  　　然而，作為傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)的中國紡織服裝業(yè)，在勞動力及原材料等加工成本上升、品牌附加值低而市場競爭激烈的情況下，利益攤薄等諸多矛盾近乎尖銳化，全行業(yè)迎來了進(jìn)一步發(fā)展的重大關(guān)口，產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型不再是計(jì)劃書上勾勒的藍(lán)圖，而是已經(jīng)成為不得不為且迫在眉睫的必然之舉。  　　事實(shí)上，在2008年下半年金融危機(jī)爆發(fā)之前，我國服裝進(jìn)出口業(yè)務(wù)便已開始受制于國際貿(mào)易壁壘，受制于資本向勞動力更廉價的發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，而次貸危機(jī)引發(fā)的歐美市場消費(fèi)信心下降，則又從外部條件上加速了矛盾激化。根據(jù)工信部2008年11月的統(tǒng)計(jì)，珠三角和長三角地區(qū)在2008年前十個月已經(jīng)有相當(dāng)數(shù)量中小企業(yè)停產(chǎn)，其中服裝加工類企業(yè)因受到出口下滑的影響而在這方面表現(xiàn)較為明顯。  　　創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，成為整個服裝產(chǎn)業(yè)謀求發(fā)展亟待解決的問題。而CHIC也不可避免地成為了順應(yīng)和帶動整個產(chǎn)業(yè)進(jìn)行變革的切入點(diǎn)和出發(fā)地。  　　長期以來，我國服裝業(yè)發(fā)展都存在所謂“玻璃天花板”現(xiàn)象。無論行業(yè)協(xié)會、學(xué)院專家、媒體人士還是企業(yè)家都已看到，產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型的重要性與必要性，也理解提高產(chǎn)品附加值將會帶動企業(yè)和產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個更新、更廣闊的發(fā)展階段。然而，由于現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)模式仍然能夠創(chuàng)造可觀利潤，加之轉(zhuǎn)型可能帶來陣痛，“船大難掉頭”，難以下決心對經(jīng)營策略、管理結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品類別加以調(diào)整，所以，企業(yè)最終生產(chǎn)效率和贏利能力持續(xù)下降。同時，由于企業(yè)資本積累不足，更加不敢冒風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。我們盡管看到了“玻璃天花板”之上的美景，卻始終沒有實(shí)現(xiàn)改變命運(yùn)的關(guān)鍵性飛躍。 天花板下，中國服裝企業(yè)經(jīng)過20多年品牌化戰(zhàn)略的洗禮，已經(jīng)在從產(chǎn)品（批量化生產(chǎn)）到美譽(yù)（品牌口碑的建設(shè)）的第一個發(fā)展階段中，逐漸成熟起來，然而在第二個階段，從美譽(yù)到更高層次上的產(chǎn)品，更具創(chuàng)新力、創(chuàng)意性和更高附加值產(chǎn)品的開發(fā)上，卻始終無法實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。  　　與中國服裝企業(yè)發(fā)展相類似，CHIC目前也開始面對“單純的貿(mào)易實(shí)現(xiàn)已無法滿足當(dāng)今服裝品牌企業(yè)和市場發(fā)展需求”這一命題。停留在天花板下，不可避免會造成對國際服裝最新發(fā)展趨勢進(jìn)行反映的過程中呈現(xiàn)出滯后性，我們在這個需要更具價值創(chuàng)造力的平臺上，濃墨重彩渲染的企業(yè)和產(chǎn)品與國際市場相對落后，同時在時尚潮流和創(chuàng)新科技兩方面也暴露出很大不足。 　　CHIC作為亞洲最具規(guī)模與影響力的服裝專業(yè)展會，轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新具有更大的現(xiàn)實(shí)意義，因?yàn)槠涓淖儗苯佑绊懞蛶诱麄€服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變革。 進(jìn)入2008年第三季度以來，國際經(jīng)濟(jì)金融形勢急劇惡化，金融危機(jī)愈演愈烈，并加速向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延，我國經(jīng)濟(jì)也受到嚴(yán)重沖擊。保持增長，促進(jìn)發(fā)展，面對危機(jī)，CHIC2009的“突破”對于整個行業(yè)具有更加重要的意義。 　　也可以認(rèn)為，這是中國服裝產(chǎn)業(yè)和CHIC的一次重大考驗(yàn)，又可謂是一個難得的機(jī)遇。此次危機(jī)對于服裝產(chǎn)業(yè)鏈在一定程度上帶來了嚴(yán)峻壓力，機(jī)遇和挑戰(zhàn)在客觀上制造了變革的土壤，也將在認(rèn)識上幫助企業(yè)家下決心突破“玻璃天花板”。而國務(wù)院前不久又出臺了拉動內(nèi)需十項(xiàng)措施，決定從金融信貸上加大對中小企業(yè)的扶持力度，并推出增值稅轉(zhuǎn)型讓利于企業(yè)，則從政策層面解決了服裝企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的后顧之憂。  　　另一方面，中國服裝業(yè)也必須加強(qiáng)自身建設(shè)，提高抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力，真正調(diào)整單純依賴出口的戰(zhàn)略，將開拓國內(nèi)市場作為現(xiàn)階段的主要任務(wù)，培育出經(jīng)得起考驗(yàn)的內(nèi)需市場和企業(yè)。其中，品牌戰(zhàn)略依然是服裝產(chǎn)業(yè)升級最主要和最有效的途徑與方法。企業(yè)堅(jiān)持打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌，一方面可以收獲產(chǎn)品高附加值帶來的巨額利潤，從而獲取生產(chǎn)再發(fā)展所需資金，改善現(xiàn)金流狀況，凝聚員工向心力，另一方面可以在國際競爭中占據(jù)更為有利的位置，帶動中國服裝品牌在國際舞臺上形成群體效應(yīng)，提升“中國制造”的含金量，為中國服裝產(chǎn)品打開歐美等國際市場制造新的切入點(diǎn)。  　　在這樣一個大環(huán)境下，在中國服裝業(yè)整體升級的過程中，CHIC作為最具代表性的貿(mào)易、展示和交流平臺，它的轉(zhuǎn)型必將對整個行業(yè)起到重要的帶動作用。實(shí)際上，CHIC已經(jīng)在實(shí)踐中進(jìn)行有益探索和嘗試，如在布展策略上向品牌企業(yè)傾斜，著重表現(xiàn)產(chǎn)品的時尚感和多功能化特點(diǎn)，進(jìn)一步塑造時尚領(lǐng)域最具前瞻性的資訊情報(bào)、商業(yè)機(jī)會、交換與共享的時尚品牌形象，引導(dǎo)和推動參展品牌企業(yè)進(jìn)一步開拓創(chuàng)新力和創(chuàng)意性，繼而推動中外服裝產(chǎn)業(yè)與時尚關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的深層次發(fā)展與全方位融合。  　　“新思維、新面孔”，CHIC2009將堅(jiān)持以“推動品牌價值提升”為核心，以“專業(yè)化服務(wù)、品牌化服務(wù)、綜合型服務(wù)”為宗旨，加大品牌傳播力度，強(qiáng)化專業(yè)商貿(mào)服務(wù)，豐富各類要素關(guān)聯(lián)協(xié)作，引入跨界融合概念，整合配套資源。從文化、自主創(chuàng)新、科技、營銷、品牌戰(zhàn)略等全方位營造品牌展示效果，使其市場拓展功能更上層樓，展現(xiàn)更高層次的品牌能力。可以預(yù)見，2009年，CHIC這個最具時尚體驗(yàn)感、最具商業(yè)價值、最具行業(yè)和社會影響力的服裝品牌展會和商貿(mào)平臺，必將會形成新的示范效應(yīng)，帶動全行業(yè)共同進(jìn)步 整體走向，它締造的價值矩陣能量是無法衡量的，而放大自身的平臺價值，將成為CHIC2009的嶄新使命，也必將使其成為2009年照亮中國服裝業(yè)未來發(fā)展方向的燈塔。