突破“玻璃天花板”——CHIC與全行業同行

　　1993年，中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）的創辦堪稱中國紡織服裝業發展歷程中具有劃時代意義的大事件。 作為全行業最重要的時尚商貿平臺，CHIC的創辦成為宣告中國服裝產業走向世界，參與國際競爭的開端，為中國服裝品牌迅速躋身海外市場，并逐步成為中國國家形象的新標志創造了契機；同時，CHIC的創辦也無異于拉開了中國服裝企業品牌化、市場化和規范化發展的序幕。  　　16年，CHIC不斷成長，亦不斷見證中國服裝企業和產業的發展。從1993年近400家參展商到2008年逾千參展單位，展覽面積也從1.1萬平方米增加至11萬平方米，CHIC已經完成了規模效益方式的發展，逐步成為當今中外服裝業界資源整合的平臺，更是中國服裝品牌發展提升的助推動力。  　　隨著時代的推進、產業的發展以及國際交流的加強，CHIC自身的特點也逐步轉向務實。回首1993年，第一屆CHIC可謂風光無限，皮爾·卡丹親自攜作品到場，瓦倫蒂諾和費雷等大師作品首次來華展演，并在天壇祈年殿舉辦大型時裝文藝晚會，某種程度上，CHIC引導下的服裝時尚文化滋長意義顯然在事實上遠遠大于商貿平臺本身。相比之下，進入新千年后，尤其隨著紡織品配額取消，中國服裝出口穩居世界第一，中國服裝品牌企業經過近10年的發展日趨成熟，此時CHIC也悄然成功轉型，表現出關注企業需求的實用態度，組織方式和經營理念也越來越趨近國際標準形態。  　　然而，作為傳統勞動密集型產業的中國紡織服裝業，在勞動力及原材料等加工成本上升、品牌附加值低而市場競爭激烈的情況下，利益攤薄等諸多矛盾近乎尖銳化，全行業迎來了進一步發展的重大關口，產業升級和轉型不再是計劃書上勾勒的藍圖，而是已經成為不得不為且迫在眉睫的必然之舉。  　　事實上，在2008年下半年金融危機爆發之前，我國服裝進出口業務便已開始受制于國際貿易壁壘，受制于資本向勞動力更廉價的發展中國家轉移，而次貸危機引發的歐美市場消費信心下降，則又從外部條件上加速了矛盾激化。根據工信部2008年11月的統計，珠三角和長三角地區在2008年前十個月已經有相當數量中小企業停產，其中服裝加工類企業因受到出口下滑的影響而在這方面表現較為明顯。  　　創新與轉型，成為整個服裝產業謀求發展亟待解決的問題。而CHIC也不可避免地成為了順應和帶動整個產業進行變革的切入點和出發地。  　　長期以來，我國服裝業發展都存在所謂“玻璃天花板”現象。無論行業協會、學院專家、媒體人士還是企業家都已看到，產業升級和轉型的重要性與必要性，也理解提高產品附加值將會帶動企業和產業進入一個更新、更廣闊的發展階段。然而，由于現實生產模式仍然能夠創造可觀利潤，加之轉型可能帶來陣痛，“船大難掉頭”，難以下決心對經營策略、管理結構和產品類別加以調整，所以，企業最終生產效率和贏利能力持續下降。同時，由于企業資本積累不足，更加不敢冒風險進行轉型。我們盡管看到了“玻璃天花板”之上的美景，卻始終沒有實現改變命運的關鍵性飛躍。 天花板下，中國服裝企業經過20多年品牌化戰略的洗禮，已經在從產品（批量化生產）到美譽（品牌口碑的建設）的第一個發展階段中，逐漸成熟起來，然而在第二個階段，從美譽到更高層次上的產品，更具創新力、創意性和更高附加值產品的開發上，卻始終無法實現質的突破。  　　與中國服裝企業發展相類似，CHIC目前也開始面對“單純的貿易實現已無法滿足當今服裝品牌企業和市場發展需求”這一命題。停留在天花板下，不可避免會造成對國際服裝最新發展趨勢進行反映的過程中呈現出滯后性，我們在這個需要更具價值創造力的平臺上，濃墨重彩渲染的企業和產品與國際市場相對落后，同時在時尚潮流和創新科技兩方面也暴露出很大不足。 　　CHIC作為亞洲最具規模與影響力的服裝專業展會，轉型與創新具有更大的現實意義，因為其改變將會直接影響和帶動整個服裝產業的發展和變革。 進入2008年第三季度以來，國際經濟金融形勢急劇惡化，金融危機愈演愈烈，并加速向實體經濟蔓延，我國經濟也受到嚴重沖擊。保持增長，促進發展，面對危機，CHIC2009的“突破”對于整個行業具有更加重要的意義。 　　也可以認為，這是中國服裝產業和CHIC的一次重大考驗，又可謂是一個難得的機遇。此次危機對于服裝產業鏈在一定程度上帶來了嚴峻壓力，機遇和挑戰在客觀上制造了變革的土壤，也將在認識上幫助企業家下決心突破“玻璃天花板”。而國務院前不久又出臺了拉動內需十項措施，決定從金融信貸上加大對中小企業的扶持力度，并推出增值稅轉型讓利于企業，則從政策層面解決了服裝企業升級轉型的后顧之憂。  　　另一方面，中國服裝業也必須加強自身建設，提高抵抗風險能力，真正調整單純依賴出口的戰略，將開拓國內市場作為現階段的主要任務，培育出經得起考驗的內需市場和企業。其中，品牌戰略依然是服裝產業升級最主要和最有效的途徑與方法。企業堅持打造具有自主知識產權的品牌，一方面可以收獲產品高附加值帶來的巨額利潤，從而獲取生產再發展所需資金，改善現金流狀況，凝聚員工向心力，另一方面可以在國際競爭中占據更為有利的位置，帶動中國服裝品牌在國際舞臺上形成群體效應，提升“中國制造”的含金量，為中國服裝產品打開歐美等國際市場制造新的切入點。  　　在這樣一個大環境下，在中國服裝業整體升級的過程中，CHIC作為最具代表性的貿易、展示和交流平臺，它的轉型必將對整個行業起到重要的帶動作用。實際上，CHIC已經在實踐中進行有益探索和嘗試，如在布展策略上向品牌企業傾斜，著重表現產品的時尚感和多功能化特點，進一步塑造時尚領域最具前瞻性的資訊情報、商業機會、交換與共享的時尚品牌形象，引導和推動參展品牌企業進一步開拓創新力和創意性，繼而推動中外服裝產業與時尚關聯產業的深層次發展與全方位融合。  　　“新思維、新面孔”，CHIC2009將堅持以“推動品牌價值提升”為核心，以“專業化服務、品牌化服務、綜合型服務”為宗旨，加大品牌傳播力度，強化專業商貿服務，豐富各類要素關聯協作，引入跨界融合概念，整合配套資源。從文化、自主創新、科技、營銷、品牌戰略等全方位營造品牌展示效果，使其市場拓展功能更上層樓，展現更高層次的品牌能力。可以預見，2009年，CHIC這個最具時尚體驗感、最具商業價值、最具行業和社會影響力的服裝品牌展會和商貿平臺，必將會形成新的示范效應，帶動全行業共同進步 整體走向，它締造的價值矩陣能量是無法衡量的，而放大自身的平臺價值，將成為CHIC2009的嶄新使命，也必將使其成為2009年照亮中國服裝業未來發展方向的燈塔。