時尚童裝品牌嘜爾奇引發行業爭論

　　近段時間來，知名時尚童裝品牌嘜爾奇一個小小的創新引起了童裝行業的爭論，贊同的，反對的聲音針鋒相對。爭論的焦點是什么？最近，筆者對此進行了詳細的追蹤。

  　　  眾所周知，衣服通常都會在后領窩的位置車上嘜頭，這對品牌的宣傳具有重要的作用，但是很多家長給孩子買了衣服，都會把嘜頭剪掉，究其原因，是嘜頭通常都含有化纖成分，即使是純棉的嘜頭，也會有毛邊，小孩穿上衣服后會感覺不舒服，而剪掉嘜頭，衣服上會留下針孔，一不小心還會把衣服剪壞。對很多家長來說，這是個頭疼的事情。

　　    嘜爾奇童裝一改行業習慣，使用特制的黏貼式的嘜頭，顧客購買之后，只要輕輕一撕，就可以把嘜頭撕掉，避免了諸多麻煩。

　　    “很多經銷商不大理解，認為這樣會影響品牌的傳播！”來自江西的童裝代理商萬先生說，自己代理嘜爾奇品牌貨品一直都是供不應求，可是最近廠家這個創新，著實讓部分人不理解。“其實這樣很好的，作為環保童裝，這些細節都是為咱們的家長和孩子考慮，短時間內也需要一個適應過程。”王先生認為。

    　　“沒有將嘜頭車在衣服上，這樣是方便了顧客，可是會給代理商的推廣帶來麻煩！”作為童裝行業資深人士，來自廣東的王先生認為，每一個創新需要考慮社會效益和經濟效益，如果嘜爾奇能夠將此創新持續，獲得消費者認可，也是一件好事情。筆者致電嘜爾奇公司，公司負責人說：“嘜爾奇一直在如何讓孩子更健康上下功夫，盡管2009年嘜爾奇切入大陸市場，到現在不過一年時間，但是嘜爾奇已經將銷售網絡覆蓋到大半個中國，究其發展快速的根本原因，是嘜爾奇堅持了品牌的方向，也就是為3到8歲的孩子提供質量可靠的服裝，現在中國童裝市場品牌琳瑯滿目，林林總總，消費者也難以選擇，嘜爾奇的環保之路要堅持長遠。現在使用簡易的嘜頭，也僅僅是嘜爾奇在推進童裝健康主題中的一個小小創新而已，相信越來越多的人會接受。”這個負責人也舉了個例，湖南代理商最初也是頗有異議，但是發現這個辦法最受家長和小朋友喜歡，選擇的人多了，市場占有率得到了迅速提高。

　　    “我們也認為短期會影響品牌傳播，但是品牌的社會責任更重要。”嘜爾奇公司負責任說。

    　　筆者一個服裝行業的朋友透露，現在中國童裝市場成長很快，嘜爾奇進入大陸市場，很多地方出現了搶貨的現象，這在目前的市場情況下市實屬罕見。這個消息也得到了證實，嘜爾奇北京的代理商姚女士就說，自己一做嘜爾奇就上手，很多客戶不等看樣板就直接把一包一包的衣服搶過去。“咱家店鋪里都沒有掛好，客戶都知道嘜爾奇好，一包一包搶貨，天天都是如此。”孩子是我們的未來，特別是現代社會，父母把全部的心血都傾注在孩子身上，孩子的健康，是我們要永遠關注的話題。