時尚童裝品牌嘜爾奇引發行業爭論
近段時間來,知名時尚童裝品牌嘜爾奇一個小小的創新引起了童裝行業的爭論,贊同的,反對的聲音針鋒相對。爭論的焦點是什么?最近,筆者對此進行了詳細的追蹤。
眾所周知,衣服通常都會在后領窩的位置車上嘜頭,這對品牌的宣傳具有重要的作用,但是很多家長給孩子買了衣服,都會把嘜頭剪掉,究其原因,是嘜頭通常都含有化纖成分,即使是純棉的嘜頭,也會有毛邊,小孩穿上衣服后會感覺不舒服,而剪掉嘜頭,衣服上會留下針孔,一不小心還會把衣服剪壞。對很多家長來說,這是個頭疼的事情。
嘜爾奇童裝一改行業習慣,使用特制的黏貼式的嘜頭,顧客購買之后,只要輕輕一撕,就可以把嘜頭撕掉,避免了諸多麻煩。
“很多經銷商不大理解,認為這樣會影響品牌的傳播!”來自江西的童裝代理商萬先生說,自己代理嘜爾奇品牌貨品一直都是供不應求,可是最近廠家這個創新,著實讓部分人不理解。“其實這樣很好的,作為環保童裝,這些細節都是為咱們的家長和孩子考慮,短時間內也需要一個適應過程。”王先生認為。
“沒有將嘜頭車在衣服上,這樣是方便了顧客,可是會給代理商的推廣帶來麻煩!”作為童裝行業資深人士,來自廣東的王先生認為,每一個創新需要考慮社會效益和經濟效益,如果嘜爾奇能夠將此創新持續,獲得消費者認可,也是一件好事情。筆者致電嘜爾奇公司,公司負責人說:“嘜爾奇一直在如何讓孩子更健康上下功夫,盡管2009年嘜爾奇切入大陸市場,到現在不過一年時間,但是嘜爾奇已經將銷售網絡覆蓋到大半個中國,究其發展快速的根本原因,是嘜爾奇堅持了品牌的方向,也就是為3到8歲的孩子提供質量可靠的服裝,現在中國童裝市場品牌琳瑯滿目,林林總總,消費者也難以選擇,嘜爾奇的環保之路要堅持長遠。現在使用簡易的嘜頭,也僅僅是嘜爾奇在推進童裝健康主題中的一個小小創新而已,相信越來越多的人會接受。”這個負責人也舉了個例,湖南代理商最初也是頗有異議,但是發現這個辦法最受家長和小朋友喜歡,選擇的人多了,市場占有率得到了迅速提高。
“我們也認為短期會影響品牌傳播,但是品牌的社會責任更重要。”嘜爾奇公司負責任說。
筆者一個服裝行業的朋友透露,現在中國童裝市場成長很快,嘜爾奇進入大陸市場,很多地方出現了搶貨的現象,這在目前的市場情況下市實屬罕見。這個消息也得到了證實,嘜爾奇北京的代理商姚女士就說,自己一做嘜爾奇就上手,很多客戶不等看樣板就直接把一包一包的衣服搶過去。“咱家店鋪里都沒有掛好,客戶都知道嘜爾奇好,一包一包搶貨,天天都是如此。”孩子是我們的未來,特別是現代社會,父母把全部的心血都傾注在孩子身上,孩子的健康,是我們要永遠關注的話題。

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